Cómo Web3 está cambiando por completo la potencia de los ventiladores

La música ha experimentado un cambio dramático de lo físico a lo digital. Es un cambio que todavía se está sacudiendo en toda la industria. Y, cambió todo, dice Bruno Guezel CEO de la plataforma de gestión de activos digitales Detector.

Todo ha cambiado: la forma en que las personas crean, distribuyen y consumen música. Cómo llega la música a los fans. Lo que ganan los titulares de derechos cuando se reproduce música, se agrega a un video o anuncio, se incorpora a una aplicación, se remezcla en una nueva pista o se usa en una nueva plataforma o medio digital.

Una vez que un producto físico preestablecido, la música se está volviendo cada vez más iterativa, interactiva y ubicua. Ahora es un activo componible rentable. Están surgiendo nuevas experiencias impulsadas por la música en nuevos contextos, desde juegos hasta aplicaciones de fitness y realidad virtual.

Muchas de estas experiencias son cosas que los fanáticos realmente quieren. Los fanáticos quieren apoyar a los artistas que significan algo para ellos. Quieren conocer a sus músicos favoritos e interactuar con otros fans. Quieren el reconocimiento del artista y de la comunidad.

Los fanáticos incluso quieren crear su propia música basada en los sonidos de sus artistas favoritos. Puede otorgarles acceso a eventos y contenido exclusivos. Tal vez les permita compartir el éxito del artista como primeros fans/promotores. Incluso podría darles a los fanáticos el poder y el reconocimiento de ser parte de un grupo exclusivo.

A los músicos les gustaría desbloquear el poder de su red y recompensar a los fanáticos financiera y socialmente por su tiempo, energía y creatividad. Sin embargo, hay obstáculos que superar.

La música y sus luchas

En la era digital, el mundo de la música ha luchado con dos verdades fundamentales pero contradictorias.

Por un lado, el negocio se basa en la creación y control de propiedad intelectual creativa, registros y composiciones monetizados a través de regalías y licencias. Esta fue y sigue siendo la principal fuente de ingresos.

Las estrictas exigencias de concesión de licencias, gestión de derechos y regalías (a menudo exigidas por la legislación nacional) dificultan la respuesta a esta ola dinámica de innovación digital.

Las estructuras de concesión de licencias no se adaptan fácilmente a los nuevos formatos. Debido a las dos regalías musicales por cada grabación, pagar las regalías con precisión es extremadamente difícil. Los errores y las disputas son comunes.

Las empresas emergentes y los jugadores heredados han tenido un momento difícil para aceptar, incluso cuando esto podría ser mutuamente beneficioso, aunque esta dinámica está mejorando. Agregar fanáticos a la mezcla puede parecer imposible.

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La música y cómo encaja Web3 en esta imagen

Aquí es donde entra en juego Web3, especialmente las tecnologías NFT y blockchain y los contratos inteligentes que contienen.

La infraestructura de la cadena de bloques cierra la brecha entre la PI creativa y el uso innovador. Puede mejorar la concesión de licencias a través de contratos inteligentes. Esto permite a los fanáticos crear nuevos trabajos con las grabaciones de un artista.

La industria de la música ahora tiene la oportunidad de trasladar los derechos a la cadena. Esto alimenta flujos de regalías que pueden moverse con precisión y eficiencia a las partes correctas.

Blockchain promete animar las ofertas para los fanáticos al permitirles poseer y participar directamente en la creación, curación, mercadeo y monetización de la música. Una versión Web3 del negocio de la música ofrece a los fanáticos tres beneficios principales. Hay participación financiera, acceso y trabajos derivados verificados en un mercado más eficiente.

El surgimiento de finanzas regenerativas Y Mecanismos de bien público web3 enfocarse en adquirir y reinvertir las ganancias de la economía digital en las comunidades que ayudan a sostenerla. Esto encaja perfectamente con la forma en que a los artistas les gustaría que se desarrollara la relación con sus fans. Puede conducir a una economía sostenible y significativa en torno a sus creaciones.

Beneficios económicos para los aficionados

Con los derechos musicales y las licencias en cadena, el flujo de caja automatizado abre más oportunidades para que otros participantes se involucren financieramente. La democratización de la financiación y la inversión en música (a través de la distribución de los derechos o ingresos de la música) puede transformar lo que era una decisión tras bambalinas en un esfuerzo comunitario. Promete cambiar cómo y qué música se produce.

La infraestructura de Web3 admite la participación activa y pasiva y recompensa a los asistentes con contratos inteligentes, servicios integrados y pagos eficientes mediante sistemas descentralizados. Cuando sus acciones se recompensan automáticamente, sin ningún esfuerzo adicional por parte de los artistas o sus equipos, desea seguir participando.

Web3 no solo permite a los artistas pagar a los fans por sus contribuciones, sino que también permite a los fans tener acciones de los ingresos de un artista. Esto permite a los fanáticos apoyar directamente a sus artistas favoritos.

Este apoyo puede ir más allá de una sugerencia sobre una plataforma o una contribución a un proyecto específico. Puede convertirse en una comunidad financiera cooperativa, donde todos ganan dinero cuando la música tiene éxito.

Los pagos de Blockchain y DAO desbloquean la ventaja para los ansiosos asistentes, creando nuevos canales para la pasión seria que muchos fanáticos sienten por los artistas que los inspiran.

Cuando sus iniciativas y acciones como fan afectan el crecimiento de la audiencia de un artista y la aparición de nuevas fuentes de ingresos, no solo disfruta del éxito financiero, sino que obtiene reconocimiento y construye su reputación como colaborador.

La música y el valor creciente del «acceso»

Los fanáticos siempre han querido encontrar una conexión humana más cercana con los artistas que aman. Web3 abre la comunicación directa entre el artista y los fans. Brinda estructura a la relación y ofrece compensación a todos los participantes. Por el momento, la participación artista-fanático es una calle de un solo sentido. Las listas de correo electrónico, las publicaciones sociales y otros métodos transmiten las actividades y ofertas de un artista. Esto es sin muchas oportunidades para la interacción o la comunidad. Los fanáticos quieren algo más, pero las plataformas Web2 han tenido problemas para proporcionarlo.

Web3 ofrece accesibilidad directa a los fanáticos, algo que tanto los especialistas en marketing musical como los fanáticos han estado buscando durante décadas.

Esta conexión puede surgir, ya que el valor se entrega directamente a su billetera criptográfica. Por ejemplo, un artista lanza un NFT que brinda a los fanáticos acceso al backstage de un concierto. O esto abre un alijo de contenido interesante disponible solo para los superfans que no se cansan. O esto hace que su mercancía no esté disponible en ningún otro lugar.

La integración de los servicios de cadena de bloques con plataformas de comercio electrónico, servicios de venta de entradas, plataformas comunitarias y otros servicios digitales ya está cobrando impulso. Este simbolismo permite a los artistas segmentar, mejorar y activar fácilmente su base de fans. Esto sin administrar diferentes cuentas y comunidades segregadas en muchas plataformas Web2 diferentes.

La creación de obras derivadas verificadas

Esto es grande. Los trabajos derivados han sido una espina en el costado del negocio de la música desde que los remixes, las muestras y los DJ sets se convirtieron en una cosa hace décadas. La concesión de licencias para estas formas legítimas y populares de usar y reinventar la música grabada ha sido un gran dolor de cabeza para las discográficas, los artistas, los servicios de música y casi todos los demás involucrados.

Blockchain ya está cambiando esto, desbloqueando el potencial creativo de la pista de un artista y compensando la participación creativa. Los artistas comenzaron a encadenar sus stems y animar a sus fans a remezclarlos. (Los temas son las pistas individuales de una sesión de grabación, como guitarras, teclados y voces).

Este es solo el comienzo. Los artistas podrían ofrecer su voz a cappella a los fanáticos para crear nuevas camas instrumentales o coros. Los artistas podrían vender sus temas como paquetes de sonido a través de servicios como Weav.io. En todos los casos, los derechos y la atribución estarían integrados en el propio contenido basado en blockchain.

El pago sería programático, aumentando el valor de la música y permitiendo que los recursos creativos cobren vida propia. Los fans que muestran un gran instinto para crear, seleccionar o promocionar pueden ser verificados y recompensados ​​por el artista o la comunidad de fans. Esto les da derecho a crear obras derivadas autorizadas cuyos ingresos se comparten automáticamente con el artista.

También hay potencial más allá del contenido musical en sí. La licencia para reproducir mercancías con obras de arte, letras e incluso grabaciones (en formatos como discos de vinilo) con derechos de autor podría otorgarse fácilmente a la base de fans de un artista o sello para un premio futuro. Esto permite que los fanáticos del emprendimiento participen en la cadena de valor de los bienes físicos mediante la realización de pedidos pendientes, la impresión bajo demanda o la creación de obras únicas utilizando el contenido del artista. Pueden distribuir bienes legalmente en nombre de los artistas que apoyan.

Comunidades impulsadas por fans: el futuro de la Web3

Web3 crea una nueva posición para los fanáticos, lo que cambia el poder en la industria. Este nuevo mundo está disponible a través de tecnología peer-to-peer e impulsado por la comunidad. Pero eso no significa que debas deshacerte por completo de todos los grandes jugadores..

En la práctica, la distribución de música, el cobro de regalías, las licencias y muchos otros aspectos de la industria de la música dependen de servicios profesionales y negocios que seguirán residiendo fuera de la cadena.

Esto incluye compañías discográficas y editores, que trabajan con compositores y productores y poseen los derechos de las composiciones musicales. Esto también incluye servicios basados ​​en música como Spotify, YouTube y Pandora, que ya son una parte importante del ecosistema. Ellos también buscan expandirse a Web3 para aprovechar el poder de las comunidades de creadores y fans. El enfoque de Web3 no es sobre la desintermediación de los jugadores existentes en la industria de la música digital. Se trata de utilizar la tecnología para incentivar y premiar a todos los participantes.

Sobre el Autor

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Bruno Guez es CEO y fundador de la plataforma de gestión de activos digitales Detector y ex director de la junta de Merlin Network. Tiene más de 25 años de experiencia como ejecutivo musical experimentado, trabajando con Island Records de Chris Blackwell y Cirque du Soleil de Guy Laliberte.

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