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Emma-Jane MacKinnon-Lee corre por una calle del barrio de North Beach en San Francisco como si estuviera a punto de perder un avión. El cabello rosa y naranja vuela detrás de un uniforme completamente negro cuando dobla una esquina, sube una colina y se apresura a entrar en una casa victoriana.
Este ritmo es típico de MacKinnon-Lee, el CEO de 23 años de Digitalax, una startup que tiene como objetivo construir el primer «sistema operativo web de 3 moda». MacKinnon-Lee y su equipo de seis crean mercados de moda digital, plataformas, infraestructura, programas de concienciación, herramientas para diseñadores; cualquier cosa que pueda ayudar a establecer el mercado de la moda de Web 3 es un juego limpio. Lo que comienza a explicar por qué MacKinnon-Lee siempre está corriendo.
“Duermo en una silla todo el día. «No he dormido horizontalmente, ni siquiera estoy bromeando, como June», dijo recientemente. «Dormí de seis a siete hoy, y tal vez dormiré de dos a tres esta noche. Pero me encanta».
MacKinnon-Lee está en el corazón de una industria que existía hace apenas un año, comenzó a crecer en los últimos diez meses y luego, hace tres semanas, prácticamente explotó, con la asombrosa noticia de que una colección de moda de Dolce & Gabbana NFT , el primero de su tipo, se vendió por casi $ 5,7 millones.
La subasta de Dolce & Gabbana ofreció un vistazo al potencial de la moda para convertirse en el próximo punto focal del mercado NFT al rojo vivo, que eclipsó $ 10,7 mil millones en volumen de operaciones solo en el último trimestre. Pero la moda, a diferencia de otras categorías populares de NFT como el arte o las cartas coleccionables, no solo se colecciona, se usa. Esta utilidad es la clave del asombroso potencial de la moda digital para no solo dominar el mercado de NFT, sino también para convertirse en la piedra angular del metaverso todavía incipiente.
Como todos, desde Facebook hasta Sotheby’s, están compitiendo para alimentarse en un mundo en línea completamente inmersivo, pocas industrias pueden ganar más dinero en esta frontera de la moda digital. El mercado de ropa y cosméticos puramente virtual en el juego ya está valorado en $ 40 mil millones. Y a medida que el metaverso comienza a expandirse, muchos predicen que el valor de mercado de la moda digital podría acercarse o incluso igualar al de la industria de la moda física de $ 2 billones.
La batalla de la moda por el metaverso
El control del metaverso está en juego. Facebook está gastando celosamente para establecerse como el rey de un metaverso centralizado, donde todas las actividades y transacciones tienen lugar dentro de los muros de enormes reinos virtuales; otros ven el metaverso como una utopía descentralizada en la que los jugadores atraviesan libremente una miríada de plataformas, llevándose consigo sus valiosos objetos digitales y datos.
«Es una época feudal», predicó Yat Siu, cofundador de Animoca Brands, la empresa matriz detrás de juegos de metaverso como Axie Infinity y The Sandbox, en una conferencia reciente en 3D Tech Festival 2021. «Estamos renunciando constantemente a nuestro recurso más preciado. [personal data] A las plataformas. El resultado es el enriquecimiento masivo de estas plataformas. Pero esto está cambiando. Estamos dando vueltas a los siervos y campesinos del mundo, diciendo que ustedes deben ser dueños de su propiedad. No trabaje para el arrendador, trabaje para usted mismo. Esta [decentralizing the metaverse] es una revolución. Una revolución incruenta «.
La reciente y sorprendente entrada de Dolce & Gabbana en este mundo es un buen indicador del comienzo de la guerra. El movimiento del icono de la alta costura demuestra que las grandes marcas de moda mantendrán su influencia en esta nueva era.
MacKinnon-Lee espera que no.
La prodigiosa cantidad de escritos que publica casi a diario en el blog Digitalax y en la revista mensual metaverse DIGIFIZZY, está cargado de referencias a la «democratización» y la «anarquía». La mayor parte de la vertiginosa cantidad de proyectos de la empresa se centran en llevar la moda digital a las personas (por ejemplo, modelos comerciales cooperativos que permiten a los diseñadores independientes colaborar en piezas y compartir la propiedad y las regalías).
MacKinnon-Lee es australiano; Estudió ingeniería aeroespacial en la Universidad de Sydney antes de irse a trabajar para un fondo de criptomonedas que se especializa en cubrir el cisne negro: apostar por las fuertes fluctuaciones del mercado causadas por eventos extremadamente raros e impredecibles. Luego inició Digitalax.
Esta trayectoria no es casual: MacKinnon-Lee apuesta a que la industria de la moda está a punto de sufrir un cambio radical, gracias al metaverso; un cambio que podría generar billones de dólares en juego. Y está haciendo todo lo posible para hacer realidad esa posibilidad.
«Estamos construyendo una industria de la moda … sobre la base de principios descentralizados nativos», dice MacKinnon-Lee. “Para empoderar a los diseñadores, creadores, coleccionistas, usuarios. En lugar de que la moda sea extractiva y explotadora, con pocas marcas en la cima, se lleva la mayor parte «.
El amanecer de la era de la moda digital
Entonces, ¿qué es exactamente la moda digital?
El término, como todo lo demás en el metaverso, aún se está consolidando. Hasta ahora se ha referido a cualquier prenda creada en parte o en su totalidad en el ámbito digital. Esto podría significar ropa física con contrapartes digitales, filtros AR que mejoran la apariencia en fotos o videos en vivo, o guardarropas de avatar completamente digitales en juegos y metaversos en línea.
«Cuando comencé, hablé con mis primos de 11 años y me dijeron que obviamente esto tiene sentido para nosotros», recuerda Daniella Loftus, miembro de Red DAO, el colectivo de criptomonedas que arrasó en la subasta de Dolce & Gabbana. Con $ 1,9 millones en compras, enviando ondas de choque al mundo de la moda. “Pero todos los demás decían, no tengo ni idea de lo que estás hablando. Mis primos, sin embargo, compraron máscaras en Fortnite. Y si no tuvieras la máscara adecuada en Fortnite, habrías sido incluido en la lista de juegos «.
Habrá tres mil millones de jugadores durante el próximo año, según un estudio de Newzoo. Y como dice Loftus: «La gente va a necesitar llevar algo».
Los miembros de Red DAO ven su papel en el espacio de la moda digital profundamente entrelazado con la promoción de la utilidad de las NFT de moda vestibles. «No estamos aquí solo para comprar un montón de NFT y sentarnos sobre ellos y darles la vuelta», dice Megan Kaspar, otro miembro de Red DAO.
png» alt=»» style=»max-width:100%;overflow:hidden;width:100%»/>La semana pasada, Kaspar probablemente se convirtió en la primera persona en usar moda digital en TV en vivo. Para un éxito en Yahoo Finance, usó una corona de ónix, aretes de oro y un enorme collar verde y púrpura que no se parecía a un exoesqueleto alienígena. Todo fue hecho por el minorista de moda digital. TRAJE.
png» alt=»moda digital» style=»max-width:100%;overflow:hidden;width:100%»/>La subasta de D&G ha atraído una atención y un capital sin precedentes para la moda digital. Pero si las marcas de moda heredadas como D&G quieren obtener su parte del pastel digital, pronto tendrán que elegir su lado en la guerra por el metaverso.
Quizás sorprendentemente, sus intereses podrían alinearse más con la descentralización de disruptores como Digitalax que con gigantes como Facebook.
«No voy a comprar zapatos Gucci en todas las plataformas», dice Kaspar. «Hay que comprar un par, poder moverlo y venderlo».
El punto de inflexión de la interoperabilidad
Habla de interoperabilidad, uno de los puntos centrales de tensión en el debate del metaverso. Los aspirantes a Lannisters de Web 3, como Facebook, preferirían los bienes virtuales a no poder atravesar plataformas sin problemas. Para estas empresas, la interoperabilidad significaría menos control sobre proveedores y productos. Los defensores de la descentralización, en cambio, creen que poder llevar tus pertenencias a donde vayas debería ser uno de los derechos fundamentales de un metaverso democratizado. Las piezas de moda digital son algunos de los primeros productos en hacer esta pregunta; y actualmente, no pueden moverse libremente.
Los artículos de subasta de D&G solo estaban disponibles para los ganadores en una única plataforma de juego elegida por el ganador. Esto no es ideal para cualquiera que quiera pavonearse en el metaverso con un artículo digital de lujo caro; querrá que su bolso de mano digital Gucci lo acompañe desde el Brentwood virtual al WeHo virtual. Por lo tanto, la entrada de marcas heredadas como D&G en la esfera digital podría acelerar la presión para que los desarrolladores reacios derriben sus muros.
«En 2021, estamos mucho más cerca que el año pasado de ese punto de inflexión», dice Sebastien Borget, cofundador del juego de metaverso The Sandbox. “Hemos visto durante la última década una aceleración en el número de marcas, marcas físicas, que han acordado ingresar a un metaverso basado en NFT. En la próxima década, soy optimista, esto ya habrá sucedido. Y las empresas que no lo hayan adoptado experimentarán una fuerte caída o declive «.
Quizás el mayor obstáculo en este sentido sea técnico. Actualmente, ningún formato de archivo permite que el mismo vestido atraviese sin problemas todas las plataformas principales, exista impecablemente en los vívidos paisajes tridimensionales de Minecraft pixelado y Fortnite. Cualquiera que sea la magia que le ha permitido a Bugs Bunny atravesar todos los estilos de pintura que cuelgan en el Louvre, ese es el santo grial del metaverso. Y está en la mente de todos en la moda digital.
«Si pudiera crear un Unicode para la moda digital, sería literalmente el invento más brillante de la historia», dice Loftus. Su voz prácticamente se desmaya ante las implicaciones. «Esto tiene que suceder».
La gran arma
MacKinnon-Lee está intentando construirlo. La gran arma. Su equipo de Digitalax está dando la vuelta a la esquina en un formato de archivo 3D interoperable llamado DASH, que creen que permitirá que las piezas de moda digital naveguen sin problemas en todas las plataformas de juego.
La semana pasada, se lanzó Digitalax DASH DAO, una DAO (organización autónoma descentralizada) destinada a apoyar e incentivar la implementación del programa. Actualmente está modificando el cronograma y aún no ha proporcionado un cronograma para su lanzamiento. Cuando llegue, la elección de aceptar o resistir la interoperabilidad será inevitable. Y la moda será el terreno probable, sin duda el más llamativo, en el que se librará esa batalla crucial por el destino del metaverso.
¿Y si, en el momento de la verdad, determinadas empresas se resisten a la marea de la descentralización? «No hay futuro para esas personas», dice MacKinnon-Lee. Tiende a patear, pero se detiene cuando habla de la guerra por el metaverso: «[The top companies], están tan ciegos para pensar que las cosas no cambian. No sienten el cambio tectónico debajo de ellos. Hace doce meses, si me hubieran preguntado, le hubiera dicho que tal vez en cinco años, pero ahora, después de ver lo que pasó con el mercado, no hay nada que hacer. Es el próximo año, llegará mucho más rápido de lo que pensamos «.
Los ojos de MacKinnon-Lee se iluminan cuando habla de derrocar a las aristocracias de la web 2, de la moda. Su voz se vuelve más tranquila. «Será el mayor arbitraje de la historia, literalmente, y cuando la gente se dé cuenta, será demasiado tarde».
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