El CEO de Coinbase, Brian Armstrong, tuiteó que el anuncio del Super Bowl de la compañía fue creado por el intercambio de criptomonedas.
El director ejecutivo de una agencia de publicidad dice que su empresa creó el concepto.
La CMO de Coinbase, Kate Rouch, dice que otra compañía conceptualizó el anuncio, lo que llevó a Armstrong a actualizar su hilo de Twitter.
La publicidad del código QR de Coinbase causó un gran revuelo durante el Super Bowl de este año.
Ahora, la empresa y los ejecutivos de publicidad están discutiendo sobre quién lo creó.
En un hilo de Twitter el domingo, base de monedas El CEO Brian Armstrong dijo que la idea de un código QR flotante, sin detalles de identificación sobre la compañía hasta que los espectadores lo escanearon y fueron llevados al sitio web, surgió de la compañía después de que rechazó las propuestas que había recibido.
Kristen Cavallo, CEO de The Martin Agency, dijo lo contrario. “En realidad, se inspiró en las presentaciones que nuestra agencia mostró a su equipo”, respondió el lunes, citando las portadas y las fechas de agosto y octubre. (Cavallo aún no ha respondido a una descifrar solicitar ver la presentación.)
En realidad, se inspiró en las presentaciones que nuestra agencia mostró a su equipo el 18/8 (páginas 19 a 24) y el 7 de octubre (páginas 11 a 18) con conceptos publicitarios del Super Bowl con códigos QR flotantes en una pantalla vacía.
Kate Rouch, directora de marketing de Coinbase, que asumió el cargo en agosto, intervino luego. Según Rouch, aunque The Martin Agency fue una de varias empresas que propusieron la inclusión de un código QR en Coinbase, las ideas «conceptualmente no eran lo que eran». [Coinbase was] «Solo después de que otra empresa, Accenture Interactive», tuvo la idea de insertar un código en un meme popular, le dimos luz verde a la idea «, dijo.
Lo dijo un portavoz de Coinbase. descifrar el meme en cuestión era un logotipo de DVD hinchable, destinado a parecerse a un protector de pantalla.
Sin embargo, la afirmación de Rouch contradijo a Armstrong, quien dijo: «Ninguna agencia de publicidad haría este anuncio». Según Rouch, «la combinación con nuestro socio creativo Accenture Interactive (AI) fue perfecta, tanto que nuestro director ejecutivo pensó que éramos un solo equipo cuando presentó el trabajo».
El lunes, en una aparente respuesta al tuit de Rouch, Armstrong el ha declarado quien «no se dio cuenta por completo» de las contribuciones externas a Coinbase: «Si bien no trabajamos con una agencia de publicidad tradicional, sería negligente no mencionar el estudio creativo con el que trabajamos que realmente creó el anuncio y encargó la canción. , obtenido las autorizaciones etc. etc.”
El Super Bowl, seguido por una audiencia de más de 100 millones de personas en los Estados Unidos, sirvió como fiesta de presentación para las empresas de criptomonedas. FTXCrypto.com, eToro y Coinbase pagaron alrededor de $ 6,5 millones cada 30 segundos para publicar anuncios.
Si bien FTX se apoyó en el comediante y actor Larry David para su anuncio y Crypto.com presentó a LeBron James en su anuncio, el enfoque minimalista de Coinbase provocó entusiasmo. semana publicitarialos Escuela de Administración Kellogg en la Universidad Northwestern, y la Presiona Clio todos lo llamaron el mejor comercial del Super Bowl 2022.
Según Coinbase, el anuncio también tuvo el efecto deseado de atraer personas al intercambio. Rouch lo escribió más de 20 millones de personas intentó usar el código QR dentro de los 60 segundos de su tiempo de ejecución. La respuesta fue tan fuerte que bloqueó temporalmente el sitio.
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