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Estudios de casos de Reddit y NBA Top Shots – cryptoshitcompra

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La gente siempre ha pagado grandes sumas de dinero para destacar. Ropa de diseñador, un mercado de 115 mil millones de dólares, refleja este deseo. Las NFT aprovechan esta misma necesidad, permitiendo a las personas construir su identidad digital con elementos digitales únicos.

Los NFT han demostrado su éxito con plataformas como Reddit y NBA Top Shots. A través del uso familiar interfaces web 2 y evitando la jerga criptográfica, prepararon el escenario para que las NFT se conviertan en herramientas cotidianas (sistemas de recompensas, boletos, coleccionables digitales e imágenes de perfil) integradas perfectamente en nuestra vida digital.

Entonces, ¿cómo puede una marca web2 lanzar un proyecto NFT exitoso? Examinemos qué hizo bien Reddit.

El éxito de Reddit en NFT no se debió a la utilidad sino al marketing inteligente. Marcados como coleccionables y evitando el término «NFT», utilizaron el lenguaje familiar web2. La «billetera criptográfica» se convirtió en «Reddit Vault» y las compras se realizaron en moneda fiduciaria. Esta simplicidad y accesibilidad hicieron populares las NFT de Reddit, lo que demuestra que la accesibilidad es clave.

Antes de analizar todos los aspectos en los que Reddit y NBA Top Shots acertaron, asegúrese de consultar nuestra interesante explicación de YouTube!

Es importante señalar que el tamaño de estas marcas no es la razón de su éxito. Marcas grandes y bien capitalizadas como Porsche y Game of Thrones lanzaron proyectos NFT que resultaron en fracasos épicos. Por otro lado, Reddit ha lanzado una colección de NFT de las que ahora presume 4,25 millones de billeteras únicascon algunas selecciones de avatar ganando un precio mínimo de $3.7K.

El éxito de Reddit se puede atribuir a varios factores clave. Primero, se centraron en la simplicidad y la accesibilidad. A diferencia de muchos proyectos de NFT que se estancan en jerga técnica y procesos complicados, Reddit utilizó terminología familiar de web2. Los beneficios de blockchain se entregaron sin necesidad de ningún conocimiento técnico o comprensión de la tecnología.

Además, Reddit ha evitado el uso exclusivo de criptomonedas para transacciones. Los usuarios pueden comprar avatares usando moneda fiduciaria, eliminando una importante barrera de entrada para aquellos que no están familiarizados con las criptomonedas o son escépticos con respecto a ellas. Este enfoque inclusivo amplió su audiencia potencial, facilitando la participación de los usuarios cotidianos.

Además, Reddit integrado estos coleccionables en su plataforma existente sin problemas. Los NFT sirvieron como imágenes de perfil y agregaron un efecto de brillo a los comentarios de los usuarios, ofreciendo un beneficio tangible dentro del ecosistema de Reddit. Esta integración hizo que las NFT fueran relevantes y deseables para los usuarios activos de Reddit, fomentando un sentido de comunidad y compromiso.

Por último, la estrategia de marketing fue clave. Al no utilizar el término «NFT» y evitar la jerga criptográfica, Reddit ha desmitificado el concepto para su base de usuarios. Posicionaron a los avatares como exclusivos y únicos, aprovechando mentalidad coleccionable. Esta marca estratégica, combinada con la facilidad de uso y la integración en la plataforma Reddit, ha impulsado el éxito de su colección NFT.

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¡La magia del marketing detrás del éxito de NFT!

muchos de alta utilidad Los proyectos de NFT han tenido dificultades para mantener el éxito. Estos son proyectos que prometen amplias funciones y beneficios, pero que a menudo no logran atraer ni retener una gran base de usuarios. Comprender las razones detrás de estos fracasos puede proporcionar información valiosa sobre la dinámica del mercado NFT.

Los grandes proyectos de NFT de servicios públicos han fracasado porque complican demasiado la experiencia del usuario, dependen demasiado del conocimiento criptográfico y enfrentan desafíos para mantener el equilibrio entre oferta y demanda. Simplificar el acceso y proponer propuestas de valor claras son fundamentales para el éxito.

La utilidad de tener un NFT de Reddit es mínima en comparación con otros proyectos que al final tuvieron menos éxito. Las NFT de Reddit se centraron principalmente en la identidad digital, un aspecto central de todas las NFT, y brindaron una utilidad limitada, como comentarios entusiastas. El verdadero éxito vino de la marketing.

Marcas como Porsche y Juego de Tronos pueden tener Falló porque no adaptaron su enfoque a las necesidades y expectativas de su audiencia; Complicar demasiado la experiencia del usuario, combinado con no proporcionar un valor claro, conduce a la desconexión y al fracaso.

La estrategia de simplicidad, accesibilidad y relevancia de Reddit establece un punto de referencia sobre cómo las NFT pueden integrarse con éxito en las plataformas convencionales.

Los proyectos NFT de mayor utilidad a menudo ofrecen características como capacidades de juego, integraciones de finanzas descentralizadas (DeFi) y estructuras de propiedad complejas. Si bien estas características pueden ser atractivas, a menudo vienen con un curva de aprendizaje pronunciada. Los usuarios que no están familiarizados con la tecnología blockchain pueden encontrar estos proyectos desalentadores, lo que resulta en tasas de adopción más bajas.

Además, muchos proyectos NFT de gran utilidad requieren que los usuarios interactúen. múltiples plataformas y billeteras, agregando capas de complejidad. Esto puede disuadir a los usuarios potenciales que no son expertos en tecnología o que dudan en invertir tiempo en aprender nuevos sistemas. Las experiencias de usuario optimizadas, como las proporcionadas por NBA Top Shots y Reddit, son esenciales para una adopción más amplia.

Además, estos proyectos a menudo tienen dificultades para mantener un equilibrio entre ellos. oferta y demanda. La sobreproducción de NFT puede provocar la saturación del mercado, reduciendo el valor percibido de cada token. Este fue un problema importante para proyectos como Axie Infinity e incluso NBA Top Shots en una etapa posterior. Los proyectos NFT exitosos deben gestionar su oferta cuidadosamente para mantener la demanda y el valor.

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Ahora, arrojemos más luz sobre otra empresa que ha sido monumental al mostrar a las marcas web2 el poder que tienen las NFT.

NBA Top Shots: un estudio de caso de simplificación

Otro proyecto NFT de gran éxito que utilizó tácticas de marketing similares fue NBA Top Shots. Comercializado como un plataforma de comercio virtualTenía asociaciones con la NBA y la Asociación de Jugadores de la NBA.

El éxito de NBA Top Shots se debió a su enfoque fácil de usar, que permitió realizar compras utilizando métodos de pago tradicionales y evitar la necesidad de aprender sobre criptomonedas. Esta accesibilidad y opciones de pago familiares han impulsado una adopción generalizada y altos volúmenes de ventas.

El proyecto tuvo tanto éxito que en febrero de 2021 surgió 224 millones de dólares en volumen de ventas sólo en ese mes. Desafortunadamente, aproximadamente un año después, Top Shots experimentó una disminución significativa por la misma razón que Axie Infinity; el mercado se vio inundado de oferta, lo que provocó una caída significativa de la demanda. Consulte nuestra explicación de por qué falló Axie Infinity aquí.

NBA Top Shots mostró el potencial de integrar NFT con marcas y sectores de entretenimiento. Además, la capacidad de NBA Top Shots para generar entusiasmo y compromiso comunitario En torno al lanzamiento de nuevos paquetes y Momentos, se destacó la importancia de crear una experiencia de usuario dinámica e interactiva.

Las caídas regulares y la anticipación de adquirir Rare Moments mantuvieron a los usuarios interesados ​​e invertidos en la plataforma, lo que demuestra el poder de participación impulsada por la comunidad en el éxito de los proyectos NFT.

El futuro de las NFT: ubicuidad e integración

Cada vez está más claro que la capacidad de verificar la propiedad de los bienes digitales es una mercado multimillonario. Sin embargo, el término «NFT» ha adquirido una connotación negativa y a la gente no le gustan los obstáculos «complicados» asociados con la creación de una billetera basada en blockchain.

A pesar de esto, las marcas de web2 están dominando el arte de simplificar estos obstáculos, como lo demuestran Reddit y NBA Top Shots. Pronto, Las NFT serán omnipresentesSe integra perfectamente en nuestra vida digital sin que el consumidor promedio se dé cuenta, del mismo modo que la mayoría de las personas no se dan cuenta de que la IA impulsa Face ID cuando desbloquean sus iPhones.

El futuro de las NFT radica en su perfecta integración en las experiencias digitales cotidianas, simplificando el proceso y eliminando el estigma de la terminología criptográfica compleja. Este enfoque hará que las NFT sean más accesibles y ampliamente aceptadas.

Las connotaciones negativas asociadas con las NFT pueden mitigarse centrándose en la usabilidad y la relevancia. Hacer de las NFT una invisible pero integral Parte de nuestras interacciones digitales, al igual que la IA en los teléfonos inteligentes, puede convertirse en una característica omnipresente del mundo en línea.

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Este cambio permitirá que las NFT alcancen su potencial como herramientas para verificar la propiedad, crear identidades digitales y mejorar las experiencias en línea. sin que el usuario medio necesite comprender la tecnología subyacente. Así como la IA se ha integrado perfectamente en varios aspectos de nuestras vidas, haciendo que los procesos sean más fluidos y eficientes, las NFT pueden hacer lo mismo con la propiedad digital y la verificación de identidad.

Las marcas Web2 tienen una ventaja única en este espacio. Ellos pueden aproveche sus bases de usuarios existentes y su familiaridad Introducir NFT de una manera natural e intuitiva. Esta estrategia no solo promueve una adopción más amplia, sino que también ayuda a desmitificar las NFT, convirtiéndolas en parte de la experiencia digital cotidiana.

El futuro de las NFT es brillante y tiene el potencial de volverse tan comunes y esenciales como las tecnologías que utilizamos todos los días.

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