La entrada de Walmart en el metaverso de Roblox guía a los niños a ‘descubrir los mejores juguetes’

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El minorista estadounidense Walmart se ha unido a las filas de empresas que buscan capitalizar la popularidad de plataformas metaversas como Roblox, pero la estrategia está siendo criticada por estar dirigida a los niños.

Según el sitio de noticias criptográficas El bloqueLas divisiones de Walmart, Walmart Land y Walmart’s Universe of Play, lanzarán varias experiencias de juego nuevas para Roblox, incluidas aquellas en las que los jugadores pueden participar en un desfile de modas y un juego de recolección de huevos con el tema de Jurassic Park.

En los juegos, los jugadores pueden ganar ciertas fichas, premios y los llamados «verch», abreviatura de mercancías virtuales.

Se espera que Walmart se adentre más en el metaverso al menos desde principios de 2022, después de que una avalancha de solicitudes de patentes de la compañía revelara su voluntad de adoptar criptomonedas, NFT y el metaverso.

Si bien Walmart no ha comentado oficialmente sobre su adopción de Roblox, William White, director de marketing de Walmart US, fue citado por Block diciendo que eligió Roblox porque «los clientes pasan mucho tiempo allí».

Estrategia dirigida a los niños

Tanto el uso de Roblox como Walmart de la popular plataforma metaverso ha recibido algunas críticas, dado que casi el 25% de los usuarios activos diarios de la plataforma son niños menores de 13 años.

Además, Walmart parece estar dirigido específicamente a los niños con mensajes para los jugadores como “¡crear una lista de deseos de juguetes nunca ha sido tan divertido! Encuéntralos todos en Walmart.

Según The Block, la organización estadounidense sin fines de lucro Truth in Advertising presentó una queja ante la Comisión Federal de Comercio en abril, alegando que Roblox había «eludido por completo sus responsabilidades» con respecto a las reglas de publicidad.