Meta y Alphabet destronados como grandes anunciantes

Meta y Alphabet (Google) finalmente han sido destronados como los jugadores más importantes en el mercado publicitario a medida que más gigantes tecnológicos compiten por un asiento en la mesa. Meta y Alphabet están perdiendo su liderazgo en publicidad, mientras que otros grandes nombres como Microsoft, Amazon y Apple están afirmando su dominio en el mercado.

Los últimos datos indican que Meta y Alphabet están perdiendo participación mayoritaria en este mercado por primera vez desde 2014.

Con sus acciones tratando de caer hasta un 48,4%, marca el quinto año consecutivo que estas empresas han visto una disminución en el rendimiento.

Espacio de mercado volátil

Los nuevos participantes en la industria de la publicidad digital han creado un panorama muy disputado para los grandes nombres.

Esto, junto con las peleas entre los reguladores de EE. UU. y la UE, ha ejercido mucha presión tanto sobre Meta como sobre Google. Google todavía está a la vanguardia de la promoción de sus productos sobre sus competidores, y Meta está tratando de lidiar con una queja por prácticas publicitarias desleales.

El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, culpa a Apple por los cambios en la privacidad que dificultaron el seguimiento de los usuarios. Esto ha hecho que sea más difícil que la publicidad dirigida funcione de manera efectiva.

Esto, sumado al surgimiento de nuevos rivales como TikTok compitiendo por el puesto, logró derribar a Meta y Alphabet de su trono publicitario.

Los gigantes tecnológicos resisten la inflación

Las empresas de innumerables industrias se ven obligadas a reducir la inversión publicitaria debido a la alta inflación y las tasas de interés, pero no a las grandes tecnológicas. Los grandes nombres de la industria de la tecnología están presionando más que nunca para hacer publicidad, y algunos se unen para promover nuevas formas de publicidad.

Por ejemplo, Netflix y Microsoft se han unido para crear una versión de Netflix con publicidad para atraer a más clientes.

Es un poco sorprendente porque cuando la economía cae, generalmente es la publicidad la que se corta primero. Sin embargo, los grandes nombres de la tecnología están impulsando más publicidad que nunca, lo que demuestra su dedicación al uso de la publicidad para impulsar las ventas.

Sin embargo, no son los únicos, ya que Apple busca duplicar su gasto en publicidad digital. Así que la tendencia parece ser que la publicidad sigue siendo un gran negocio en tecnología, una lección que Meta y Google no olvidarán en el corto plazo.