Psychologie des couleurs dans le marketing : une perspective descriptive

En tant que spécialiste du marketing, vous devez avoir une idée complète de la psychologie des couleurs et de son influence sur le marketing.

Les couleurs peuvent affecter la psychologie humaine de diverses manières, c’est pourquoi les spécialistes du marketing utilisent cette approche pour influencer leur public. Vous avez peut-être entendu parler de l’utilisation de certaines couleurs dans les logos ou les publicités pour évoquer certaines émotions. Mais la psychologie des couleurs n’est pas aussi simple que cela puisse paraître.

Cet article partagera des informations approfondies sur la psychologie des couleurs, l’importance de choisir la bonne couleur pour le marketing et quelques exemples de marketing avec la bonne couleur.

Qu’est-ce que la psychologie des couleurs ?

La psychologie des couleurs fait référence au flux de connaissances qui étudie la relation entre les couleurs et le comportement humain. Il veut également découvrir comment les couleurs affectent notre perception et jouent ainsi un rôle clé dans notre prise de décision au quotidien.

Bien que nous attribuions souvent certaines significations à certaines couleurs, la façon dont quelqu’un perçoit une couleur dépend de divers facteurs externes, notamment le sexe, le lieu, l’expérience de l’enfance, le contexte et les valeurs sociales.

En parlant de marketing et de branding, le sujet se concentre sur l’impact des couleurs sur le public et sur la manière dont les couleurs peuvent persuader les consommateurs de choisir une marque ou de faire un achat.

Quelle est la base de la recherche en psychologie des couleurs ?

L’étude des couleurs remonte à plusieurs siècles. En 1704, Monsieur Isaac Newton a créé la roue chromatique basée sur sa découverte du spectre visible ou de la longueur d’onde de la lumière. Cela a permis aux gens de comprendre pourquoi et comment les couleurs fonctionnent et a ensuite conduit à la découverte d’autres roues chromatiques.

Avance rapide jusqu’au 20e siècle. psychiatre suisse Carl Jung est l’une des premières personnes associées à l’étude de la psychologie des couleurs. Il a découvert les effets de la couleur sur la psychologie humaine pour développer la chromothérapie pour ses patients.

En ce qui concerne la recherche moderne sur la psychologie des couleurs, l’étude traite de certains aspects tels que le choix des couleurs, les réponses physiologiques à la couleur et son impact sur les émotions et le comportement humains.

Comment les couleurs affectent l’esprit humain

Les couleurs ont une relation profonde avec nos sentiments et nos émotions. La couleur peut vous rendre heureux, triste, anxieux, soulagé et en colère. Les effets psychologiques, le conditionnement biologique et la tradition culturelle contribuent à ces réactions. Voici quelques couleurs courantes et leur effet sur notre esprit :

• Rouge: Le rouge est une couleur chaude qui représente la passion et l’énergie. Il est également associé à l’amour, à la colère, au danger et à l’interdiction.
• Vert: La couleur verte symbolise la jeunesse, la naissance et le rajeunissement. La couleur signifie optimisme, rafraîchissement, santé, richesse, croissance, possibilité et sécurité.
• Bleu: Le bleu signifie sécurité, calme et détente. Cela peut aussi signifier confiance, professionnalisme, convivialité et détente.
• Rose: Le rose peut être la couleur de la romance. Il est également associé à la petite fille, à la jeunesse, à la tendresse, au charme, à la féminité et à la rébellion.
• Jaune: Le jaune est la couleur du bonheur et de la spontanéité. Cela peut aussi signifier du soleil, de l’énergie, des rires et de l’espoir.
• Noir: Bien que traditionnellement associée au froid, à la tristesse et à la mort dans de nombreuses sociétés, la couleur noire fait référence au sérieux et à la sophistication. Cela signifie aussi mystère, puissance, élégance et professionnalisme.
• Violet: Le violet est la couleur de la créativité, de la royauté, de la richesse et du mystère. Sa teinte plus foncée peut signifier le luxe, et la teinte plus claire signifie le calme.
• Blanc: Pour toute personne, le blanc est synonyme de simplicité. Son utilisation abondante peut représenter la fraîcheur. Cette couleur neutre est également associée à l’innocence et à la pureté dans différentes cultures.

Comment les couleurs affectent les stratégies marketing et le comportement des consommateurs

Les couleurs peuvent influencer les perceptions et les comportements des clients de manière étrange. Par conséquent, toutes les stratégies de marketing incluent le bon usage des couleurs.

Reconnaissance de la marque

Une fois que vous pouvez associer une couleur à votre marque, le public peut vous identifier avec les couleurs. Les logos et les noms de marque sont les endroits où vous pouvez utiliser les bonnes couleurs. Dans de tels cas, même une petite variation de teinte peut être désastreuse. Par conséquent, vous devez avoir des directives strictes sur la cohérence des couleurs pour utiliser exactement la même couleur partout.

Utilisation des significations associées

Chaque couleur a plusieurs significations qui lui sont associées. Le rouge peut signifier amour, énergie ou danger. Les spécialistes du marketing doivent tenir compte de leur secteur et de leur emplacement commercial avant de les inclure dans leurs campagnes de marque.

Découverte de produits

Avec les bonnes couleurs, vous pouvez attirer l’attention de vos clients. Les couleurs sont également importantes pour l’emballage car elles aident les clients à distinguer vos produits des autres. Les spécialistes du marketing doivent vérifier la démographie du public cible et choisir les couleurs en conséquence.

Commercialisation saisonnière

Lors de promotions saisonnières ou de campagnes publicitaires de vacances, utiliser des couleurs différentes de celles que vous utilisez habituellement peut être utile. Les clients trouvent que ces changements attirent l’attention. Par exemple, les promotions du jour d’Halloween peuvent contenir du noir et de l’orange, tandis que les packs de célébration de Noël peuvent contenir du blanc et du rouge.

Psychologie des couleurs dans l’image de marque

Les experts en marketing et en image de marque utilisent la psychologie des couleurs pour créer des stratégies publicitaires convaincantes pour les entreprises. Si vous vous demandez pourquoi la psychologie des couleurs est si importante dans l’image de marque et le marketing des produits et services, voici les raisons :

#1. Les couleurs peuvent évoquer des sentiments

Les experts en image de marque savent comment les couleurs peuvent susciter différents sentiments chez les gens grâce à l’étude de la psychologie des couleurs. Par conséquent, vous voyez l’utilisation du bleu sur la plupart des logos des sociétés de développement de logiciels car il représente la confiance et le professionnalisme.

#2. Les couleurs influencent les clients en ligne et hors ligne

La psychologie des couleurs est également utile pour influencer le comportement et la perception des consommateurs. Il permet aux spécialistes du marketing de choisir la bonne couleur pour leurs clients afin qu’ils puissent facilement rappeler les produits partout – d’un panneau d’affichage aux rayons des supermarchés en passant par une annonce dans un journal.

#3. Les couleurs rendent votre marque reconnaissable

La psychologie des couleurs vous permet de choisir les bonnes couleurs en fonction de la mission et des valeurs de votre marque. Par conséquent, le public cible peut facilement vous distinguer de vos concurrents.

Comment trouver la bonne palette de couleurs

Avoir une bonne connaissance de la roue chromatique

Pour créer une palette de couleurs de marque forte, vous devez avoir une connaissance complète de la roue chromatique. Connaître les terminologies importantes et leur signification vous aidera dans ce processus. Même si vous êtes un marketeur et non un designer, vous devez comprendre les nuances, les teintes, les couleurs complémentaires, les couleurs analogues, les monochromes, etc.

Comprendre l’impact des couleurs individuelles

Chaque couleur a un impact différent sur l’esprit humain. Vous avez besoin d’une connaissance détaillée de la psychologie des couleurs qui explique comment les différentes couleurs affectent notre perception.

Effectuer une recherche de concurrents sur les couleurs

Analysez les palettes de couleurs de vos cinq ou dix principaux concurrents pour vous faire une idée des tendances de couleurs de votre secteur. Cependant, vous pouvez choisir une palette de couleurs qui correspond soit aux concurrents, soit aux contrastes.

Tenez compte du public cible et de l’emplacement de l’entreprise

Lors du choix de la bonne palette de couleurs pour une marque, il est obligatoire de tenir compte du public cible et de la culture du secteur d’activité. Découvrez ce qu’une couleur signifie pour votre public principal et comment cette couleur s’y associe culturellement.

Choisissez les couleurs qui correspondent à votre identité de marque

Enfin, choisissez la couleur qui va bien avec l’identité de votre marque. Si vous créez un logo pour une entreprise de technologie verte, vous pouvez choisir le vert au lieu du bleu pour démontrer votre vision organisationnelle.

Exemples de psychologie des couleurs

Voici quelques exemples des meilleures marques mondiales utilisant la psychologie des couleurs dans leur stratégie de marque :

#1. Coca Cola

Coca-Cola est le premier fabricant de boissons au monde. Tout le monde sait comment la marque s’associe au rouge. La couleur symbolise le pouvoir, l’énergie, l’urgence et l’excitation. Tout cela contribue aux achats impulsifs et à la popularité chez les jeunes.

#2. Pepsi

Pepsi est un autre grand nom de l’industrie des boissons gazeuses et le plus grand rival de Coca-Cola. Vous verrez l’utilisation abondante du bleu dans leur logo, avec la présence infime du blanc et du rouge. Les couleurs du logo visaient à faire de Pepsi le concurrent de Coca-Cola et à afficher le patriotisme envers la population américaine pendant la Seconde Guerre mondiale. Les deux objectifs ont été remplis efficacement.

#3. Nickelodéon

Nickelodeon est une chaîne câblée populaire pour les enfants. Son logo comprend l’utilisation du jaune et du blanc. Le jaune est synonyme de jeu et de divertissement pour les enfants, tandis que les adultes trouvent cette couleur sûre et rassurante. Ainsi, un logo a réussi à convaincre les deux groupes.

#4. McDonalds

McDonald’s est un géant de la restauration rapide qui utilise la couleur rouge dans son logo pour susciter l’énergie et l’excitation. Vous trouverez également du jaune dans son logo, qui représente le bonheur et l’espoir. Tous ces éléments stimulent l’appétit humain et sont responsables dans une certaine mesure de la popularité de cette marque.

Ressources pédagogiques : psychologie des couleurs

#1. Psychologie des couleurs : profitez de la psychologie des couleurs

Ce livre offrira un aperçu des différents effets psychologiques des couleurs. L’impact profond des couleurs sur les émotions humaines est également discuté ici.

Cette ressource vous apprendra également comment la couleur peut améliorer vos résultats, les couleurs magiques qui fonctionnent toujours et quelle couleur convient le mieux à votre public cible.

Les spécialistes du marketing, les dirigeants d’entreprise, les entrepreneurs et toute personne intéressée par l’impact de la couleur en bénéficieront.

#2. Manuel de psychologie des couleurs

La psychologie des couleurs est un domaine florissant, et ce livre est livré avec une couverture complète des théories émergentes et des recherches sur ce sujet.

Alors que les érudits éminents fournissent leurs aperçus sur la catégorisation, le symbolisme, la préférence et les variations de la perception des couleurs, la ressource vise à faciliter la fertilisation croisée entre eux.

C’est une ressource utile pour toute personne intéressée par les domaines théoriques et appliqués de la psychologie des couleurs.

#3. Psychologie des couleurs et thérapie des couleurs

Ce livre se concentre sur la relation entre la façon dont nous percevons les couleurs et la façon dont elles nous font réagir. Il a été initialement publié en 1950 et vous aidera à mieux comprendre la psychologie des couleurs.

Conclusion

Pour les professionnels du marketing et de l’image de marque, les couleurs sont essentielles pour attirer l’attention du public cible. Étant donné que les couleurs peuvent avoir des connotations différentes pour différentes personnes, il est indispensable pour elles d’avoir une compréhension approfondie de la psychologie des couleurs.

Vous pouvez utiliser ce guide pour découvrir comment les entreprises exploitent la psychologie des couleurs pour promouvoir leurs marques et leurs campagnes publicitaires. Il vous indiquera également comment choisir la bonne couleur pour votre marque.

Vous pouvez également lire sur de beaux générateurs de palette de couleurs.