5 lecciones de los anunciantes tradicionales

En la industria de las criptomonedas existe un sector dedicado a la promoción de estos activos digitales, las agencias de cripto marketing.

Sin embargo, a pesar de operar con tecnología de punta, hay lecciones valiosas que estas agencias pueden aprender de la publicidad tradicional.

Destacar es clave para las agencias de criptomonedas

Mariah Haberman, vicepresidenta y directora de comunicaciones de Barkley, ofertas consejos que resuenan en ambos mundos.

“Haga del marketing de agencias una parte intrínseca de la rutina de su equipo y de la cultura de su empresa. Integrar la autopromoción en sus operaciones diarias y convertirla en una parte natural de las responsabilidades de su equipo es la única forma de priorizar el marketing de su agencia».

Para Christian Jaekle, director de marketing de Curiosity, cambiar la mentalidad hacia la autopromoción como prioridad interna ha resultado eficaz. jaekle dijo:

“Nuestra filosofía es que cuando tienes un trabajo inteligente y una gran cultura, no todo tiene que ser tan serio. Cree cosas que le gusten y aparecerán los clientes, el talento y las oportunidades de relaciones públicas adecuados.

Destacar es clave en el abarrotado mercado de criptomonedas, donde aparecen nuevas monedas y tokens casi todos los días. Aquí es donde la sabiduría del director de marketing de Blue Chip, Dan Eisenberg, se vuelve particularmente conmovedora. Eisenberg observó:

“No nos vemos a nosotros mismos como la industria, y mucho menos como periodistas. Involucre a un profesional y deje que lo guíen sobre las historias que está tratando de contar y a quién está tratando de que le cuenten. No podemos apostar nuestra reputación únicamente en campañas creativas porque no tenemos una que valga la pena destacar todos los meses».

Construir y mantener relaciones es vital en la industria de la publicidad. Con su base de usuarios grande y global, la industria de las criptomonedas requiere un énfasis aún más significativo en las redes.

Sam Zises, CEO de [L]Earned Media, enfatiza la importancia de mantenerse visible. Zises insiste:

«Para mantenerse al frente y al centro entre los clientes, prospectos y fuentes de referencia, es importante aprovechar tanto la exposición a la prensa como el marketing de contenido en todos los canales de medios propios y ganados de su agencia».

Además, Britt Fero, directora de PB&, Señala que construir relaciones con los periodistas es un paso crítico que puede dar dividendos. Ferro recomienda:

«Construyendo relaciones. Conozca a los reporteros que cubren las verticales a las que presta servicios y agencias como la suya. A menudo, las publicaciones pueden necesitar ayuda adicional o están pensando en diferentes temas en los que incluso puede ofrecer una cotización.

Desarrolla relaciones públicas y encuentra un nicho

Para las agencias de marketing de criptomonedas que operan sin veteranos de relaciones públicas, buscar ayuda profesional puede significar distinguir entre una campaña que se hunde o que sube. Amanda Grover, coordinadora de relaciones públicas de HireInfluence, dijo:

«Para garantizar una cobertura de prensa constante, las agencias deben priorizar la creación de relaciones con periodistas en su industria y mantenerse informadas sobre las tendencias actuales».

En 2023, es importante cultivar conexiones estables y duraderas en medio de los altibajos del mercado de criptomonedas. Adrian Owen Jones, director de crecimiento de ThreeSixtyEight, aporta su perspectiva de la publicidad tradicional y señala que se trata de “hacer que nuestra comunidad sea más fuerte y resistente. Este enfoque no solo gana negocios; construye relaciones duraderas y contribuye a un legado de cambio positivo.

Julia Linehan, fundadora y directora ejecutiva de The Digital Voice, aboga por un enfoque de regreso a lo básico en un mundo complejo:

“Las agencias necesitan aclarar lo que hacen y dónde brillan. Sobre todo, sé fiel a ti mismo. Menos giro, más real”.

Roberto Max Salas, presidente y cofundador de Young Hero, que representa una mezcla interdisciplinaria de talentos, conoce el poder de la autenticidad. Salas dijo,

“La clave ha sido la consistencia en nuestros valores, tener un modelo de agencia único y asegurarnos de trabajar con excelentes socios de marca a quienes les encantaría respaldar nuestro arduo trabajo”.

Como resume Erica Coates, presidenta de Mocean:

«El marketing de agencia significativo proporciona tanto a los clientes como a la prensa contenido que inspira, educa e informa, para mantener al público al tanto de las últimas tendencias».

Esencialmente, la fórmula para el éxito en el cripto marketing no está muy alejada de la publicidad tradicional. Se trata de autopromoción diligente, construcción de relaciones efectivas, narración profesional y una cultura que apoye la marca y el equipo que la construye. Por lo tanto, las agencias de marketing criptográfico tienen mucho que ganar con la sabiduría probada y verdadera de los anunciantes tradicionales.