Adidas y Prada NFT: Incursión de las marcas en la Asociación NFT

<p align=»justify»>La casa de moda de lujo italiana Prada y el gigante alemán de la ropa deportiva Adidas se han unido para incursionar en las NFT. La colección Adidas y Prada NFT es otra entrada de marcas de alta costura que ingresan al ecosistema NFT.

La innovadora colaboración del Metaverso se produce cuando las dos marcas basan su colección en la colección física de Re-Nylon, llamando a la colección basada en la comunidad Adidas para Prada Re-source. El Re-Nylon está construido por una colaboración de las dos marcas, que es una colección de ropa deportiva de alta gama hecha en Italia con materiales reciclables.

Adidas y Prada NFT: ¿Qué hay dentro?

El concepto detrás de Adidas for Prada Re-source es involucrar a los fanáticos en toda la colección de manera más atractiva, mediante la creación de un proyecto de arte NFT generado por el usuario. Las dos marcas aprovecharán la cadena de bloques Polygon para su proyecto NFT.

La colaboración de estas dos marcas, Adidas y Prada, de dos segmentos muy diferentes de la industria de la confección, la moda rápida y la alta costura, es otra señal del espacio en constante evolución que brinda nuevos medios de experiencia digital. Para este proyecto, las marcas han colaborado con el artista digital Zach Lieberman.

El proyecto actúa como una plataforma dinámica e interactiva que permite a la comunidad contribuir a una obra de arte que gira en torno al «juego» y, por lo tanto, experimenta los beneficios de la creación conjunta, web3, arte digital y NFT en su conjunto.

En un comunicado , la vicepresidenta de comunicaciones de marca de Adidas Originals, Erika Wykes-Sneyd, dijo: «El Metaverso presenta amplias posibilidades y vemos a Web3 como un nuevo patio de recreo para colaborar con nuestra comunidad, creando valor compartido para cada participante«, y continúa, «Este El último proyecto de NFT con Prada y Zach Lieberman resume nuestro deseo de trabajar de una manera radicalmente abierta, aprovechando un espíritu compartido de innovación implacable a medida que llevamos a los colaboradores en el viaje con nosotros hacia una nueva frontera”.

¿Cómo participaron los fans?

Por participar en la colección, a partir del 24 de enero, los fanáticos pudieron participar en el proyecto NFT con un wallaby digital registrándose y creando y acuñando NFT. Las fotografías enviadas por los participantes deberían haber incluido uno de los filtros preparados por el artista digital Zach Lieberman.

Curiosamente, 1.000 de estos lugares estaban reservados para los poseedores del lanzamiento de Génesis NFT de Adidas Originals, y otros 500 para los usuarios que intentaron sacar un NFT del lanzamiento de Génesis pero fallaron.

Las reservas pueden considerarse un bono de fidelidad de fans o una técnica de retención adoptada por las marcas. Continuando con el proceso, del 26 al 27 de enero 2022 en adelante, los fanáticos seleccionados al azar pudieron crear un NFT y acuñar su envío de fotografías, sin costo, a través del sitio web oficial de Re-source de la colección.

Lieberman compiló estas imágenes seleccionadas al azar en un NFT de retazos masivos que se subastarán el 28 de enero en el mercado SuperRare NFT. Las imágenes se compilaron utilizando openFrameworks, una biblioteca creativa de código abierto fundada por el propio artista digital Lieberman.

• El estado actual

Los NFT finales ya se han enviado desde el aire a los 3000 usuarios que participaron en el concurso, según el sitio web oficial de Adidas for Re-source.

Las ganancias de las ventas se dividirán principalmente entre organizaciones benéficas. Según el sitio web, la mayor parte del 80 % de las ganancias se destinará a Nonprofit Slow Factory, el 5 % de las ganancias se destinará a Lieberman y el 15 % restante se compartirá entre los participantes que crearon un mosaico (después de las tarifas de la subasta).

Los participantes, como se prometió, pueden reclamar los derechos de propiedad completos de sus fichas aportadas y la entrada fue gratuita para la subasta.

Moda NFT: Marcas de moda que ingresan al espacio

La entrada de Prada en el espacio NFT es un paso más para las marcas de lujo que establecen su posición en el mercado. Además, se suma a la conversación el hecho de que Adidas y Prada colaborarán para su tercera empresa en lo que respecta a las NFT.

Si bien Prada es uno de los que se mueven más rápido, ciertamente no es el primero. La lista agregó recientemente Crocs a la arena NFT. La compañía de calzado de ocio presentó una solicitud de marca registrada el 11 de enero de este año, que expandiría la marca al espacio NFT.

GAP anunció una colección de NFT en la cadena de bloques de Tezos junto con una experiencia gamificada, que brinda a los clientes la oportunidad de comprar una sudadera con capucha de GAP.

Además, las marcas de lujo están ganando millones a través de este espacio. La marca italiana de alta costura Dolce & Gabbana lanzó su colección NFT, obteniendo $5.6 millones en ventas. Burberry entró en el ecosistema con Mythical Games para lanzar una NFT llamada Blankos Block Party. Además, marcas de lujo como Gucci (colaboró ​​con Superplastic), Balmain (colaboró ​​con Barbie) y Louis Vuitton (creando Louis the Game) el 4 de agosto del año pasado.

• Conclusiones

A medida que las marcas de moda se agolpan para incursionar en el ecosistema NFT, la pregunta radica en el hecho de cómo evolucionan y encuentran nuevas formas de innovar.

Estas empresas han tenido algo de éxito cuando se trata de interactuar con sus seguidores a través del arte digital. Lo que lo hace aún mejor es el hecho de que las marcas de moda son probablemente las más adecuadas para este propósito. La innovación, la creatividad y el arte son los principales defensores del espacio NFT, alineándose perfectamente con la industria de la moda.

En el futuro, se verá cómo estas marcas pueden dejar de promover las NFT como «arte digital» y más como un medio de la moda como una utilidad.