Así es como Web3 matará (y salvará) la industria de los influencers

Los influencers con millones de seguidores serán reemplazados cada vez más por un ejército descentralizado de nano-influencers diarios, Él dice andrea yangDirector de Culto.

Piense en los primeros días de las personas influyentes en las redes sociales, antes de las acusaciones de un falta de autenticidad o falsos seguidores – ahora banal. Los primeros «pioneros» del influencer fueron un grupo de jóvenes que han aprovechado la oportunidad que les brinda la evolución de la Internet social y han tenido un éxito increíble.

Las primeras personas influyentes, como las «mamás blogueras» a menudo atribuidas a iniciar la tendencia, se convirtieron rápidamente en algunos de los comunicadores más destacados en Internet, y algunos ganaron mucho. $ 40,000 por mes en ingresos.

La posterior incorporación de funciones de comercio y compras en la aplicación en las plataformas de redes sociales permitió a los influencers vender de todo, desde cremas para la piel hasta equipos de ejercicio y ropa. Se han hecho millones de dólares prácticamente de la noche a la mañana con este tipo de programas de enlaces de referidos y los medios se han desmayado.

«Los influencers de Instagram son mucho más importantes que las celebridades», dijo el New York Times en 2014. «[It’s a] Afortunadamente, las redes sociales no existían durante la era de «Mad Men». Podría haber dejado a Don y Peggy fuera del negocio «, dijo. otra historia.

Influenciador y cambio

La emoción de la era de los influencers puede sonar como un estribillo familiar para la comunidad de criptomonedas. En un momento en que los multimillonarios compran regularmente NFT multimillonarios, hay un nuevo grupo de jóvenes que nuevamente están revirtiendo las estructuras de poder a través de nuevas tecnologías y logrando un tremendo éxito en el proceso. Pero la criptomoneda y la cadena de bloques tienen una promesa mayor que esta.

Web3, a menudo descrito como el término corto y de moda para un futuro definido por estructuras de propiedad descentralizadas, es la próxima generación de Internet. Al simplificar la forma en que cualquier persona puede ser recompensada por sus acciones y atenciones a través de activos digitales como criptomonedas y NFT, esta nueva Internet eliminará las barreras de larga data entre marcas, creadores y fanáticos.

Esta premisa es una fuente de debate controvertido en los círculos de tecnología y medios. Vimos esto cuando el fundador de Twitter, Jack Dorsey, tuiteó recientemente: “No eres dueño de ‘web3’. Los capitalistas de riesgo y sus LP lo hacen, «iniciando una discusión de un día y llevando al famoso capitalista de riesgo Marc Andreesen a bloquear a @Jack.

Propiedad

El problema con el tuit de Dorsey y otras afirmaciones similares es que solo sugiere Propiedad Problemas en Web3. Esto está lejos de ser el caso. De hecho, estos principios de propiedad se aplican mucho más a Web2, que ha sido liderada por sitios de redes sociales respaldados por capital de riesgo. Por el contrario, Web3 se trata de alinear incentivos entre plataformas y usuarios para que ambos propietarios de plataformas Y los usuarios se benefician de ello.

Lo que hizo que el tweet de Dorsey fuera tan irónico es que las personas influyentes en las plataformas de redes sociales, incluida la que él fundó, fueron en realidad un gran modelo temprano de cómo los usuarios podrían descentralizar los beneficios incluso de las plataformas de medios centralizados. Los influencers han aprovechado estas plataformas para generar grandes audiencias que les han permitido firmar grandes acuerdos que se han convertido en programas básicos para los especialistas en marketing y las marcas. Esta es una gran cosa. Las estimaciones sugieren que el marketing de influencers de EE. UU. se acercará a los $ 5 mil millones en 2023.

Influencers y el sucio secreto

Hay un secreto sucio para el marketing de influencers en las redes sociales: no funciona. Los usuarios ya no recurren a personas influyentes para obtener orientación sobre sus decisiones de compra. Los consumidores están empezando a darse cuenta de que los influencers no son necesariamente usuarios auténticos de productos; son voceros a quienes se les paga para presentar productos. Como resultado, es menos probable que las personas compren los productos o utilicen los servicios que venden. uno reciente encuesta descubrió que casi el 60% de los usuarios de las redes sociales nunca tienen la intención de comprar un producto promocionado por personas influyentes.

Sin embargo, hay esperanza para los especialistas en marketing de marcas y productos que se preguntan cómo utilizar mejor los presupuestos de los influencers. A medida que las marcas con visión de futuro comienzan a menospreciar los programas tradicionales de influencers que no han podido ofrecer, la próxima generación de marketing de influencers está tomando forma.

En el futuro de Web3, el puñado de influencers con millones de seguidores será reemplazado cada vez más por un ejército descentralizado de nano-influencers diarios. Este nuevo modelo ha probado ser extremadamente efectivo, sugiriendo que grandes grupos de personas con pocos seguidores colectivamente pueden tener un mayor impacto que los grupos más pequeños con muchos seguidores.

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Influenciador y compromiso

Además de la fuerza de los números, la participación individual entre los nano-influencers también es más fuerte. Un influencer de marketing relación de hecho, descubrió que los usuarios con menos seguidores reciben las tasas de participación más altas, en comparación con los usuarios con muchos más seguidores. De hecho, todos los días los usuarios obtienen publicaciones en las redes sociales sobre marcas o productos. cinco veces compromiso frente a los de personas influyentes pagadas, y el 92% de los consumidores dicen que confían en las recomendaciones de sus amigos sobre todas las demás fuentes.

Pero, ¿cómo activan las marcas este ejército de nano influencers? Así como «Web2» dio lugar a las redes sociales, Web3 ofrece nuevas tecnologías, incluidas NFT y criptomonedas, para recompensar a estos posibles embajadores de la marca. Inicialmente, la revolución de los influencers de Web3 ocurrirá lentamente, con las marcas recompensando a los usuarios por las publicaciones en las plataformas de redes sociales existentes. Pero el cambio radical realmente llegará con el lanzamiento de la primera plataforma Web3 nativa que tiene programas de recompensa integrados para pagar a los usuarios cotidianos por sus publicaciones y su atención.

La marea creciente de Web3 está metafóricamente a punto de levantar todos los botes. Los consumidores serán cada vez más recompensados ​​por su invaluable apoyo y atención. Las marcas innovadoras aprovecharán los nuevos mecanismos para crear una audiencia comprometida de auténticos nanoinfluencers. Las plataformas de redes sociales existentes que opten por adoptar el nuevo modelo de interacción social se beneficiarán.

Web3 está aquí para redefinir el marketing de influencers de un modelo que beneficia a unos pocos elegidos a uno que beneficia a todos.

Sobre el Autor

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Andrew Yang es el fundador de Culto, una plataforma Web3 que premia a los usuarios que promocionan sus marcas favoritas en las redes sociales. Al dar me gusta, seguir, publicar e interactuar con las empresas en los canales sociales, los consumidores pueden ganar tokens de marca y NFT de sus empresas favoritas.

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