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El Super Bowl de este año, el juego de campeonato anual de los playoffs de los Estados Unidos Liga Nacional de Fútboltenía múltiples anuncios de los principales operadores de criptomonedas y un anuncio inusual del principal intercambio de criptomonedas base de monedas parece ser un improbable ganador del Super Bowl.
El anuncio, que no fue tan cinematográfico o conmovedor como cabría esperar, logró captar la atención de millones de usuarios y colapsó el sitio web para el intercambio.
Y hoy, el CEO de Coinbase, Brian Armstrong, arrojó más luz sobre cómo surgió la idea. Él Ella dijo que, inicialmente, una agencia de publicidad presentó muchas ideas publicitarias estándar del Super Bowl, que no les gustaron porque eran «los anuncios estándar del Super Bowl tienden a ser engañosos, impulsados por cameos de celebridades, riéndose, etc.».
«Nunca tuvo sentido para mí por qué me gustaría un producto porque a una persona famosa se le pagaba para decir que le gustaba», dijo Armstrong.
Según él, finalmente lograron generar algunas «ideas descabelladas», pero tenían poco tiempo y no pudieron producir esos anuncios.
Una de las ideas originales incluía un código QR, que se inspiró en parte en el comercial del Super Bowl de Reddit en 2021:
«La idea clave fue que si puedes ver algo en la pantalla solo por un momento, la gente lo buscará en Google más tarde: ¿cómo podemos hacer que pasen de la TV al teléfono para convertirlos?», dijo el CEO.
Armstrong agregó que, como se estaba acabando el tiempo, decidieron convertir todo el anuncio en un código QR rebotante. El equipo creó el diseño y encargó una canción al músico electrónico estadounidense Com Truise.
Sin embargo, el anuncio recibió «muchos rechazos» y requirió algunos partidos especiales y compensaciones para obtener la aprobación para participar en el Super Bowl: «Al final aceptaron y resultó genial».
De hecho, el anuncio fue un gran éxito, tanto que la aplicación Coinbase colapsó después de su emisión. Y según Armstrong, les costó menos de 100.000 dólares.
«Supongo que si hay una lección aquí es que las restricciones alimentan la creatividad y que, como fundador, puedes permitir que tu equipo rompa las reglas del marketing porque no estás tratando de impresionar a tus compañeros en AdWeek o en cualquier otro lugar. Ninguna agencia de publicidad lo hace. habrían hecho este anuncio”, dijo Armstrong.
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