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Moda digital: el aspecto en línea del metaverso se está convirtiendo en un gran problema. La nueva generación de la moda está dando un salto cualitativo.
Escrito en colaboración con London C Edwards.
Olvida lo que tradicionalmente creías que era moda. Ahora hay casas de moda solo digitales, listas para satisfacer los deseos de moda y los deseos de aquellos que pretenden vivir gran parte de su vida en Web3.
iniciar sesión en ‘El fabricante.’ Es una casa de moda digital que revoluciona la moda tal como la conocemos. No solo es extraña su idea de moda vanguardista y futurista, sino que, al igual que Web3, están derribando las barreras tradicionales. Ahora, cualquiera puede participar en la industria de la moda. ¿Quieres convertirte en un diseñador de moda? Solo hazlo. Puede crear su propia ropa de moda digital única para usar, intercambiar y coleccionar en Metaverse como NFT.
Esta no es una empresa controlada por la industria. Es moda descentralizada.
Michaela Larosse es la gerente de contenido y estrategia de la casa de moda digital. Dice que no es descabellado cuestionar la idea de la moda digital. “Es un concepto bastante difícil de entender. La moda es una exploración de la identidad. Se trata de la autoexpresión. No tiene que ser físico. Todavía sientes emociones sin fisicalidad».
Los mundos virtuales y la ropa virtual han existido dentro de los videojuegos durante décadas. Los jugadores hablan, se mueven libremente, diseñan, compran e incluso ganan ropa para sus personajes.
Estos juegos vienen con su propia economía y moneda dentro del juego. Hay toda una generación que no es ajena a poseer ropa digital. También pueden tener armas, joyas, mascotas y otros accesorios en sus espacios virtuales favoritos. Estos «vestibles» fueron todos los predecesores del Metaverso. En cuanto al Metaverso, ¿quién vestirá a los que están dentro? La respuesta corta es, lo harás.
Moda digital y avatar
El objetivo de la moda digital es permitir a los usuarios elegir una estética para sus avatares. Pueden mostrarlo como ropa ponible o mostrarlo en realidad aumentada (AR). ropa AR ya está en desarrollo. Los usuarios pueden colocarse prendas AR sobre sí mismos usando las cámaras de los teléfonos inteligentes. vestidores AR también se hará realidad.
Aparte de la ropa AR, la ropa digital ya se puede integrar sin problemas superpuesto en fotografías fijas. Son tan realistas que puede resultar complicado diferenciar una prenda digital de una física. Los usuarios que deseen comprar ropa digital pueden enviar sus fotos y el diseñador superpondrá su obra maestra en la imagen.
La cultura digital y The Fabricant
The Fabricant existe únicamente como una casa de moda exclusivamente digital. La empresa crea prendas y experiencias de moda que son puramente no físicas. La empresa fue fundada en 2018 por Kerry Murphy, CEO, junto con la directora creativa Amber Jae Slooten.
Kerry proviene de una formación cinematográfica y efectos digitales. Sabía que la moda tenía que digitalizarse como industria. Todas las demás industrias creativas, como la música, el cine y la fotografía, tienen culturas digitales establecidas. Kerry sintió que la moda también tenía que ir allí. Pasaron un par de años en investigación y desarrollo antes de que se formara la empresa.
La directora creativa Amber estudió en el Amsterdam Fashion Institute. Amaba las posibilidades creativas de la moda. Pero él no quería participar en una industria que tenía tantos aspectos tóxicos, desde la sustentabilidad hasta la ética y las condiciones de la fábrica.
Rebelión
Amber dice: “No estaba de acuerdo con la forma en que se hacían las cosas, así que les dije a mis maestros: ‘Hay otra manera de hacer esto. Tal vez pueda graduarme sin ropa. ¿Es posible hacer una colección digital?’ Me miraron como si estuviera loca».
Pero siguió y siguió y se convirtió en la primera persona en el mundo en graduarse en moda con una colección solo digital para su evaluación final.
Él dice: «¿Por qué los desfiles de moda siguen siendo tan físicos? Tal vez haya alrededor de 200 personas en eventos físicos viendo los desfiles, modelos en la pasarela y luego el resto del mundo viendo los desfiles en línea. En junio de 2018 creamos un desfile. Se exhibió en varios lugares de Europa, incluidos Amsterdam y París en la misma semana. No necesitábamos modelos y no necesitábamos enviar una colección. Solo teníamos que enviar un archivo. Pero la reacción emocional fue la misma. «La gente ni siquiera se dio cuenta de que era falso, así que me preguntaron, ¿dónde puedo comprarlo? Y dije: ‘Puedes descargar todo gratis desde nuestro sitio web‘».
Reforma necesaria
Amber dice que la industria de la moda necesita pensar de manera diferente sobre sus formas. “Queremos crear un futuro en el que las personas puedan usar nuestra ropa digitalmente. Las personas pueden expresarse indefinidamente. Este cambio no se da de la noche a la mañana y también entendemos que todavía es muy difícil que las marcas entiendan la idea de no tener productos físicos. Así que vamos a ayudarlos un poco en el camino. Utilizando la tecnología blockchain somos capaces de crear un objeto único en un espacio digital».
Pionero
La compañía ha mantenido una presencia pionera en la industria de la moda digital. Ahora soy un jugador senior, evolucionando rápidamente desde sus inicios, en un momento en que la moda digital no existía. Han colaborado con marcas de moda del mundo real, como Puma, Trs.Mnz, Buffalo London, Atari, Star Atlas, Iridescence, Soorty Denim y otras.
Larosse dice que no fue fácil. “Obviamente, habiendo existido desde el primer día, nadie nos tomó en serio. Todo el mundo dijo: ‘Esto no es una cosa. ¿Cómo podría ser esto? ¿Cómo puede no existir la moda? No puede existir, porque tienes que llevar Ropa.’ Sí, pero puedes hacerlo digitalmente».
A través de colaboraciones con marcas, la gente se está acostumbrando a la idea de la moda digital. “Hizo que la idea de vivir digitalmente como parte de su experiencia diaria normal fuera muy familiar para las personas. Y la idea de poder utilizar la moda digital allí donde haya una interacción con la pantalla”.
Tú, el estilista digital
Vender ropa de moda digital no es el único enfoque de The Fabricant. También se trata de derribar las barreras tradicionales de la industria. Dichos obstáculos han excluido a personas comunes y corrientes que aspiran a participar en un sector casi totalmente exclusivo.
El estudio del fabricante. permite a los usuarios crear NFT de moda. Larosse dice que ahora cualquiera puede ser diseñador digital. “Los usuarios pueden crear una marca, pueden vender sus productos y pueden crear su propia estética y convertirse en una parte relevante de una nueva economía de la moda. Este es el sentido de todo lo que estamos haciendo con el estudio The Fabricant. En la temporada de lanzamiento, tuvimos prendas de Fabricant, prendas de Marques Almeida, prendas de Dickies y luego tres prendas de fabricantes de prendas 3D individuales. Los nativos del metaverso y las marcas físicas han entrado en el espacio.
Proceso creativo
Fabricant ofrece a los usuarios la posibilidad de seleccionar un patrón de prenda en bruto. Luego pueden elegir entre una amplia selección de tejidos digitales, muchos de los cuales son imposibles en el mundo físico.
“Los usuarios vienen y seleccionan la prenda, seleccionan la tela, luego pueden combinarlos para crear su propio NFT de moda digital único que luego pueden usar, intercambiar y recopilar en el metaverso. Como cierre de fin de temporada, creamos un desfile de moda digital en Motor irreal.
“Y para nosotros, no tiene sentido recrear digitalmente el aspecto de un desfile de moda físico. Los avatares no necesitan caminar arriba y abajo de la pasarela. Podemos hacer lo que queramos. Nuestro desfile era un mar digital gigante y cada prenda estaba contenida en una burbuja. Podrías ir a la burbuja, interactuar con la prenda en tiempo real y profundizar en los detalles. Fue realmente genial. Para nosotros, esta es la emocionante posibilidad de un desfile de moda digital».
Cualquiera que haya participado en la creación de una pieza de moda digital que se venda en el mercado secundario como NFT obtiene una regalía. Desde la persona que dejó caer la prenda, hasta la persona que hizo la tela y hasta la persona que lo acuñó todo. Obtienen una parte justa de las regalías. Es una nueva forma de pensar en la moda.
“Tenemos la tecnología para poder cambiar la idea de lo que es la moda. Es una posición verdaderamente radical tener, pero lo estamos haciendo”.
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