Las marcas de lujo son el próximo objetivo para el gasto en criptomonedas

El apetito de FTX por adquisiciones masivas no muestra signos de disminuir con el intercambio que nombró a un nuevo director de asociaciones globales de lujo.

El intercambio de criptomonedas pasó el año pasado poniéndose al día con sus rivales Coinbase y Kraken, pero ahora está observando el mercado de marcas de lujo hasta ahora sin explotar.

Lauren Remington Platt, la empresaria de belleza convertida en modelo, es la nueva contratada. Su tarea: rastrear y conquistar grandes marcas en un mercado valorado en 300 mil millones de dólares.

Los intercambios están profundizando y gastando mucho

Sin embargo, con tres años, FTX es relativamente nuevo y tiene un largo camino por recorrer para superar a sus rivales. Pero con una valoración de $ 32 mil millones, tiene mucho efectivo y no es reacio a desembolsar grandes compras.

El CEO de FTX, Sam Bankman-Fried, dijo que Platt «será esencial para la próxima fase de la asociación de nuestro equipo y el crecimiento del enfoque de marca».

“Estamos encantados de que Lauren se una a FTX y lidere nuestra próxima incursión en el marketing de asociaciones de lujo.

«Su amplia experiencia en la industria de la moda y el lujo será esencial para la próxima fase de la asociación de nuestro equipo y el crecimiento del enfoque de la marca», dijo en un comunicado.

Platt reportará a la directora de iniciativas ambientales y sociales de FTX, Gisele Bündchen. La exmodelo fundó Vensette, una firma de consultoría de belleza que colabora con marcas como Vogue y Chopard, antes de dejar el cargo en diciembre pasado.

El paso a las marcas de lujo marca un cambio de estrategia para el intercambio. En septiembre de 2021, FTX colaboró con el equipo Mercedes-AMG Petronas F1 para mostrar el logotipo FTX en conductores y vehículos.

Los espacios publicitarios del Superbowl vendidos por $ 7 millones

Y a principios de este mes, el intercambio incluso logró que Larry David apareciera en su primer anuncio, que se mostró durante el Super Bowl, donde los comerciales de 30 segundos se vendían por $ 7 millones.

FTX dijo que se centró en particular en las oportunidades de marca y patrocinio en la industria del deporte para «aprovechar los momentos de alta visibilidad y difundir el conocimiento de la marca».

A informe de la firma de servicios financieros Jefferies en diciembre pasado identificó a los niños menores de 35 años como el grupo demográfico más grande involucrado con la criptomoneda.

Flavio Cereda, analista de marcas de lujo de la compañía, dijo que en un viaje reciente a Nueva York, las conversaciones con los gerentes y asistentes de las tiendas parecen anunciar que los menores de 35 años están cobrando ganancias en criptomonedas para comprar arte, joyas, ropa y accesorios.

“Nuestras conversaciones indicarían que el 20% -25% de las ventas pueden haber sido generadas por este fenómeno”, dijo el analista.

Se estima que el mercado de las marcas de lujo crecer en $ 73 mil millones para 2025.

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