MTV crea VMA Metaverse Space en Roblox para atraer nuevos espectadores

MTV está creando un nuevo espacio virtual en Roblox como parte de una nueva categoría de premios que reconoce actuaciones musicales en el metaverso.

Para la iniciativa, MTV se asoció con Super League Gaming Inc. para apuntar al grupo demográfico joven Roblox en un esfuerzo por atraer más espectadores al canal Paramount Media Network.

Inicialmente diseñado como un motor de simulación de física, Roblox se transformó en un entorno 3D donde las marcas pueden crear experiencias atractivas donde los clientes pueden conocerse y expresarse a través de avatares 3D. Con los juegos convirtiéndose en un pilar de la sociedad moderna, generando más ingresos que la industria del cine y la televisión combinadas, los equipos de marketing de Wendy’s Co., Gucci, Nike y, recientemente, Mexican Chipotle no quieren perderse. Dependiendo del sector, cada empresa ha equipado espacios virtuales con bienes y experiencias virtuales. Nike fue al grano crear un papel de «Director del Metaverso«.

Pero los espacios virtuales tienen una utilidad más allá del espacio de la moda. El metaverso ha sido un campo de pruebas para la respuesta de la industria de la música a los conciertos cancelados durante la pandemia de Covid-19: los conciertos del metaverso. Artistas musicales como Charlie XCX y Travis Scott ya se han presentado en espacios virtuales.

MTV inicialmente fue pionera en una expedición al metaverso a través del popular juego Microsoft Minecraft. Los ejecutivos de MTV y Paramount Media Network ahora están encantados traer los MTV Video Music Awards (VMA) a una audiencia más amplia en Roblox. La empresa atiende a niños mayores cuya paleta musical está en proceso de formación y que pueden convertirse en futuros espectadores del canal.

Otros juegos de Roblox contarán con vallas publicitarias virtuales que los llevarán a la experiencia VMA.

Los usuarios podrán votar por su actuación favorita en el metaverso a través de tokens con el logotipo de MTV obtenidos al jugar tres juegos relacionados con los VMA.

No ha habido indicios de que se agregarán tokens no fungibles a la mezcla, una tendencia creciente para los artistas musicales.

El movimiento de MTV para estimular una adopción más amplia

Con espectadores para los VMA en septiembre de 2021 abajo 17% para el importante grupo demográfico de 18 a 49 años, la incursión de MTV en el metaverso para su evento del 29 de agosto seguramente despertará más interés en la industria. de acuerdo a expertos en metaverso.

Cathy Hackl, experta en metaverso Crees que cualquier intento de ingresar al espacio debe obtener el consentimiento de varias partes interesadas dentro de una empresa. Las marcas deben tener presencia en Discord para conectarse con los compradores de la Generación Z. Los anuncios también evolucionarán de directo al consumidor a directo al avatar.

De acuerdo a Bloomberg Intelligence, se espera que el metaverso tenga un mercado de 800 mil millones de dólares para 2024. La disponibilidad y la velocidad de Internet serán cruciales para su uso generalizado.

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