No se emitirán comerciales de criptomonedas en el Super Bowl LVII

Las empresas de criptomonedas dan la espalda al Super Bowl LVII mientras el mercado bajista recorta los presupuestos de marketing.

Varias empresas de criptomonedas que lograron un gran avance en los anuncios multimillonarios del Super Bowl en 2022 no se verán en la obra maestra de la NFL de este año con los Philadelphia Eagles y Kansas City, según la emisora ​​del Super Bowl Fox. Chiefs.

Anuncios criptográficos del Super Bowl reemplazados por bebidas alcohólicas y comida

Después de la caída de FTX y el invierno criptográfico que redujo los volúmenes de negociación en los intercambios de criptomonedas, no habrá anuncios criptográficos en el Super Bowl LVII.

«No hay actuación en esa categoría en el día», Ella dijo El vicepresidente ejecutivo de Fox, Mark Evans.

En cambio, los anuncios de bebidas alcohólicas y alimentos empacados dominarán a medida que las implosiones de 2022 y las desafiantes condiciones macroeconómicas pesen sobre la criptopublicidad. El gigante de las bebidas Anheuser-Busch compartirá tiempo frente a la pantalla con los vendedores de licores Heineken, Remy Martin y Coors, mientras que los fabricantes de alimentos envasados ​​como Doritos, M&M, así como los estudios de cine y las empresas de transmisión, ocuparán los espacios restantes.

La falta de anuncios de criptomonedas marca un cambio significativo con respecto a la ola de gastos del año pasado para llevar las criptomonedas a la corriente principal. Coinbase, Crypto.com y el colapsado intercambio FTX gastaron cada uno USD 6,5 millones en anuncios de televisión de treinta segundos con celebridades de alto perfil como la estrella de la NBA LeBron James y el comediante Larry David.

Antes de eso, Crypto.com y FTX gastaron 86 millones de dólares en un controvertido marketing impulsado por celebridades con Matt Damon y Tom Brady.

El retroceso de la publicidad refleja un momento de humildad en la historia de las criptomonedas. Las empresas arrastradas por la exuberancia del mercado alcista de 2021 se encontraron entrando en un período de consolidación a mediados de 2022.

Ya en junio de 2022, unos cuatro meses después del bombardeo publicitario del Super Bowl, varias empresas de criptomonedas habían recortado el gasto en publicidad debido a una caída en los precios de las criptomonedas catalizada por el colapso de la moneda estable TerraUSD y el prestamista de criptomonedas Celsius.

Según el investigador de mercado Sensor Tower, las empresas de criptomonedas gastaron un 90 % menos en publicidad digital entre noviembre de 2021 y junio de 2022. Gemini Trust Co., un intercambio de criptomonedas, redujo su publicidad en $3,8 millones en noviembre de 2021 a $478 000 en mayo de 2022, mientras que Crypto. com redujo los gastos de marketing de $40 millones en enero de 2022 a $2,1 millones en mayo de 2022.

Irónicamente, FTX, que alguna vez fue el niño mimado de la industria de las criptomonedas y un importante inversionista en el evento del año pasado, se declaró en bancarrota solo unos meses después de su ola de gastos. Su ex director ejecutivo, Sam Bankman-Fried, está acusado de prestar fondos ilegalmente a los clientes. La Comisión de Comercio de Futuros de Productos Básicos de EE. UU. dijo el año pasado que el intercambio financió ilegalmente su llamativa campaña publicitaria con fondos de clientes.

El retroceso del marketing criptográfico recuerda al Super Bowl de 2000, donde la mayoría de los anunciantes estuvieron ausentes al año siguiente. Pets.com, el manifiesto de las quiebras de las puntocom, se declaró en bancarrota apenas unos meses después de la emisión de su anuncio. Solo una empresa de punto com, E*Trade, se anunció para el Super Bowl de 2001.

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