Por qué el marketing digital no es lo mismo después de Blockchain

El papel de blockchain en la revolución del espacio de marketing digital es una realidad indiscutible. Altera drásticamente la forma en que los especialistas en marketing, los anunciantes y las marcas interactúan con sus audiencias.

Es por eso que el marketing digital nunca volverá a ser el mismo después de la introducción de la tecnología blockchain.

Qué distingue a Blockchain de las bases de datos tradicionales

La transparencia y la inmutabilidad de los registros de la cadena de bloques de datos son sus puntos fuertes más convincentes.

Múltiples partes independientes guardan los datos en una cadena de bloques, lo que hace que la información sea más verificable y promueve la confianza y la credibilidad. Cuando una entrada ingresa a una cadena de bloques, se vuelve irreversible, lo que garantiza la santidad y permanencia de la información.

Hay varias formas en que la tecnología blockchain está forjando un nuevo panorama en el marketing digital.

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La tecnología Blockchain puede mejorar significativamente el seguimiento de palabras clave, haciéndolo más transparente y preciso.

En el esquema actual de las cosas, los resultados de Google a menudo son exclusivos de las personas, según su ubicación y dispositivo. Cuando integra la cadena de bloques en su sistema de búsqueda, el sistema registra los datos de calificación de cada página en la cadena de bloques junto con los datos de ubicación y uso del dispositivo.

Este granularidad de datos puede ofrecer a los especialistas en marketing una visión incomparable de su rendimiento en diferentes regiones y dispositivos.

Cómo Blockchain puede ayudar a mejorar la generación de leads

Blockchain también permite a los especialistas en marketing mejorar la calidad de los clientes potenciales.

En el modelo actual de recopilación de datos de marketing, extraer datos de una miríada de fuentes a menudo genera incoherencias. Las transacciones de blockchain descentralizadas empujan a los especialistas en marketing a aprovechar directamente al consumidor, su activo más valioso.

Un ejemplo notable es el navegador de Brave, que usa sus tokens de atención básica (BAT) directamente recompensar a los usuarios para mostrar anuncios. Este enfoque promueve un modelo en el que los usuarios ofrecen datos voluntariamente en lugar de que las empresas los extraigan. Allana el camino para una orientación más genuina y eficaz.

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El fraude publicitario, un flagelo implacable en la industria de la publicidad, puede mitigarse con blockchain. Herramienta VeraViews de Verasity usos blockchain para distinguir entre opiniones auténticas y fraudulentas. Promete a los anunciantes que solo pagarán por vistas válidas.

Este nivel de control y responsabilidad tiene el potencial de ahorrar miles de millones que de otro modo se perderían debido al fraude publicitario.

Transparencia pero falta de adopción general

La tecnología Blockchain ofrece una transparencia sin precedentes que resuena fuertemente con los valores de los consumidores Gen Z y millennial.

Puede anunciar cada etapa del viaje de un producto, desde su origen hasta las manos del consumidor. También puede establecer un récord innegable del compromiso de una marca con los estándares éticos y ambientales. Por lo tanto, permitir que los consumidores tomen decisiones informadas.

Pero, si bien las promesas son emocionantes, la realidad de la adopción de blockchain por parte de los gigantes del marketing digital es turbia.

Los gigantes tecnológicos como Google y Facebook han creado colosales bases de datos demográficas y plataformas publicitarias que generan un valor significativo para ellos. La adopción de blockchain, que requeriría renunciar al control de estos activos patentados, aún no presenta un caso comercial extremadamente convincente.

Si bien las grandes plataformas de redes sociales se han mostrado reacias a adoptar blockchain, la tecnología ha tenido cierto éxito con las plataformas de venta de anuncios de terceros. El modelo, similar a Google AdSense, beneficios por las capacidades de blockchain para reducir el fraude de clics y garantizar una remuneración justa para los editores.

El futuro del marketing digital es Blockchain

No todos los intentos de integrar blockchain en el panorama digital han tenido éxito. Varias compañías de redes sociales de blockchain han luchado para obtener una base de usuarios y una tracción sustanciales. Tal como están las cosas, el efecto de red que disfrutan las principales plataformas que no son blockchain sigue siendo una barrera importante para estos recién llegados.

Es esencial tener en cuenta que blockchain no es una panacea para todos los desafíos que enfrenta el marketing digital. La tecnología aún está madurando y se está refinando su integración en varios modelos de marketing.

Sin embargo, el potencial que tiene es demasiado importante para ignorarlo. No se trata de si blockchain cambiará la cara del marketing digital, sino de cuándo y cuán profundamente lo hará.

En última instancia, la intersección de blockchain y el marketing digital presagia una era de responsabilidad y transparencia, fomentando relaciones basadas en la confianza entre marcas, vendedores y consumidores.

A medida que la tecnología evoluciona, tiene el potencial de democratizar el panorama del marketing digital al trasladar el poder de las plataformas centralizadas a los usuarios individuales.