Qué significan los anuncios conversacionales de Microsoft para los especialistas en marketing de Web3

Microsoft introdujo recientemente una nueva categoría de anuncios llamada «Anuncios conversacionales». Con Bing Chat como plataforma, estos nuevos anuncios tienen como objetivo mejorar la participación del usuario y brindar una experiencia de asistente de compras.

A medida que la industria de las criptomonedas se vuelve hacia Web3, una web descentralizada, este desarrollo abre nuevas posibilidades para los especialistas en marketing de Web3.

Anuncios conversacionales: una mirada al futuro

Para redefinir la publicidad digital, Microsoft introdujo anuncios conversacionales. Este es el primer producto publicitario creado exclusivamente para el chat impulsado por IA de Bing. Integre la inteligencia artificial para cerrar la brecha entre anunciantes y consumidores.

El formato más destacado de esta categoría, los anuncios de “Comparar y decidir”, ayudará a los consumidores a tomar decisiones de compra informadas.

De hecho, genera tablas basadas en inteligencia artificial que muestran comparaciones de productos, incluidas imágenes y precios. Esto se diferencia de los anuncios de búsqueda tradicionales y empuja a Bing Chat hacia una interfaz de usuario más interactiva y conversacional.

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Kya Sainsbury-Carter, vicepresidente, socio global y medios minoristas de Microsoft Advertising, explicó la intención detrás de esta iniciativa, destacando el objetivo de aumentar la eficacia de la publicidad en un entorno de chat.

“Cuando lanzamos [Bing Chat]De hecho, acabamos de lanzar nuestros formatos de anuncios existentes para ver cómo funcionan. [and] lo que les pediríamos a los anunciantes que se involucraran en lo que consideramos valioso. Estamos empezando a ver algunas cosas y creemos que hay una categoría… muy específica para el chat, por lo que estará bajo el paraguas de ‘anuncios conversacionales’”, dijo Sainsbury-Carter.

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Los primeros indicadores del rendimiento de la publicidad conversacional muestran resultados prometedores. Cuando se colocan dentro de un flujo de conversación, los anuncios de texto experimentaron un aumento de 1,8 veces en la tasa de clics en comparación con el flujo de búsqueda convencional.

Además, los anuncios de Shopping mostraron una tasa de clics un 11 % más alta y un tiempo de permanencia más largo, lo que demuestra la precisión y relevancia de los resultados de búsqueda.

Qué significan estos nuevos anuncios para los especialistas en marketing de Web3

El desarrollo de anuncios conversacionales es una llegada oportuna para los especialistas en marketing de Web3. Web3, una versión web descentralizada, enfatiza el control del usuario y la propiedad de los datos. La integración de Microsoft Conversational Ads dentro de este marco tiene el potencial de promover publicidad personalizada y al mismo tiempo garantizar la privacidad del usuario.

Por ejemplo, al ser las primeras plataformas de terceros en aprovechar la API de Ads for Chat, Snapchat y Axel Springer sugieren un alcance más amplio. Esta colaboración representa un paso adelante hacia experiencias publicitarias más personalizadas y atractivas, en sintonía con el espíritu de Web3.

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Los anuncios de “Comparar y decidir” podrían cambiar las reglas del juego para los especialistas en marketing de Web3. Por ejemplo, al aprovechar la IA para ofrecer comparaciones personalizadas de productos, los especialistas en marketing pueden mejorar la experiencia del usuario y la toma de decisiones, que es la quintaesencia del marketing Web3.

El compromiso de Microsoft también destaca el poder de la IA generativa para crear contenido más relevante, visualmente atractivo y dinámico que se alinee con la intención del consumidor. Este emprendimiento, que combina inteligencia artificial y publicidad, podría catalizar la migración hacia modelos publicitarios más inteligentes y centrados en el usuario en el sector Web3.