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gigante minorista presentó una solicitud de seguridad de marca registrada a principios de este año se está «moviendo» más profundamente en el metaverso.
El gigante minorista Walmart es la marca más nueva en aventurarse en la sala tiempo de metaverso con dos experiencias en Roblox (RBLX).
Ver Walmart como nunca antes
Walmart Land es nuestro nuevo planeta #ROBLOX con entretenimiento y videojuegos para todas las personas. Del cine a la tendencia: lo que quieras, vamos a divertirnos. Ven por la inspo, mantén el verch y las actuaciones en vivo.
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–Walmart (@Walmart) 26 de septiembre de 2022
El planeta virtual de Walmart en Roblox se conoce como Walmart Land y Walmart’s Universe of Play, lo que permite a los usuarios finales participar en una amplia variedad de experiencias particulares, como lo demuestra un juego de colección de huevos y tendencias con el tema de Jurassic Park. Los jugadores también tendrán la oportunidad de comprar monedas y fichas de juego, premios y «bienes virtuales».
El movimiento superior ocurrió más tarde. Walmart presenta siete solicitudes de marca registrada, declaró su intención de generar y comercializar productos y monedas virtuales para fines de diciembre.
Roblox es un planeta abierto en la web que actualmente es el preferido con más de cuarenta millones de videojuegos por día. Compartiendo el propósito de seleccionar Roblox, William White, director de marketing de Walmart US, explicó:
«Roblox es una de las plataformas más grandes y de más rápido crecimiento en el metaverso y sabemos que nuestros clientes pasan mucho tiempo aquí».
Casi una cuarta parte de los 52,2 millones de usuarios finales de Roblox en el segundo trimestre de 2022 tenían menos de 13 años. Parece que Walmart está tratando de aprovechar esta pequeña base de consumidores, ya que Universe of Play está destinado a ser un planeta vibrante de juguetes.
Pero publicar anuncios en una plataforma preferida por los niños ha generado cierta controversia. Roblox ha sido criticado por su capacidad para proteger a los usuarios finales, y el crecimiento de los flujos de ingresos a través del marketing ha generado preocupación por las prácticas publicitarias engañosas.
En julio, se presentó una queja ante la Comisión Federal de Comercio acusando a Roblox de «evadir por completo la responsabilidad» por cumplir con las leyes de marketing. La denuncia también nombra a Netflix, Nike, Hasbro y Mattel. Una denuncia similar también se presentó ante la Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido en agosto.
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