Web3 puede salvar las plataformas de redes sociales de la espiral de la crisis

Web3 puede traer nueva vida a las redes sociales de hoy. Y necesitan ayuda, con ingresos decrecientes y una creciente falta de interés por parte de los usuarios.

Hace diez años, la compañía de medios Coub lanzó la primera red social para compartir videos cortos del mundo, brindando a sus usuarios la capacidad de crear y compartir videos cortos llamados «coubs». La novedad ha demostrado tener una gran demanda: dos años después de su lanzamiento, el número de usuarios de la plataforma ha superado los 45 millones. El nuevo formato de las redes sociales ha dado lugar a proyectos como Musical.ly en 2015 y Periscope en 2018.

Coub, Web3 y por qué funciona

Aunque los competidores tenían significativamente más recursos financieros, Coub logró retener a más de 106 millones de usuarios y alcanzar más de 650 millones de visitas mensuales. Ahora, la compañía tiene como objetivo competir por millones de creadores a través de la introducción de monetización NFT y Web-3. La nueva tendencia podría ser decisiva en la batalla actual entre los gigantes de las redes sociales y salvarlos de la caída de los ingresos.

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Esto está empezando a cambiar, ya que las redes sociales y las plataformas de alojamiento de videos prácticamente han cumplido su propósito en términos de crecimiento. Los últimos informes financieros de los principales actores del mercado sirven como prueba irrefutable del hecho. Por primera vez en su historia, Meta Corporation, propietaria de Facebook e Instagram, ha ganado dinero menos en el segundo trimestre de 2022 en comparación con el mismo período del año pasado. Sus ingresos fueron de $ 28,82 mil millones frente a $ 29,08 mil millones, respectivamente. Los ingresos publicitarios cayeron un 1,5%, mientras que los ingresos netos cayeron un 36%. Representantes de la compañía explican este bajo rendimiento con «baja demanda de publicidad debido a la incertidumbre macroeconómica».

Google está en una posición ligeramente mejor, mientras que los modestos resultados de YouTube fueron la mayor decepción en el informe de la empresa. Los ingresos publicitarios del servicio lograron aumentar a delgada 4.8% en términos anuales. Ese desempeño resultó ser la tasa de crecimiento más baja de YouTube desde 2019. A modo de comparación, las tasas de crecimiento fueron del 84 % el año pasado y del 5,8 % incluso en 2020 durante la pandemia.

Las dudas de los inversores sobre las perspectivas de las redes sociales se reflejan mejor en los precios de las acciones. El precio de las acciones de Meta se ha reducido a la mitad desde principios de 2022, de $ 330 a $ 160. Las acciones de la empresa matriz de Google, Alphabet, han perdido una cuarta parte de su valor, cayendo de $ 145 a $ 118.

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Los últimos informes financieros de las empresas revelan estancamiento en el crecimiento

La empresa china Bytedance, propietaria del servicio TikTok, no es un organismo público y, por lo tanto, no publica ningún estado financiero. Sin embargo, parece ir bastante bien, ya que la segunda no oficial fuentes, sus ingresos en 2021 crecieron un 70%. Sin embargo, la dinámica de crecimiento se ha desacelerado considerablemente. ByteDance registró un aumento del 100 % en los ingresos en 2020. La empresa parece estar preparándose para enfrentar algunos problemas, como lo demuestra el abandono de los planes de salida a bolsa y el inicio de una reorganización a gran escala.

El principal competidor de ByteDance, Beijing Kuaishou Technology (BKT), lanzó sus acciones en la Bolsa de Valores de Hong Kong en febrero del año pasado. BKT es el desarrollador de la aplicación móvil para compartir videos Kuaishou (Quick Hand). La aplicación es muy popular en el interior de China, así como en países desarrollados como Brasil, Pakistán e Indonesia. El valor de las acciones de BKT subió un 161 % el primer día de cotización y alcanzó los 345 dólares de Hong Kong a un precio de colocación inicial de 115 dólares.

Sin embargo, los precios han bajado un 400% en un año y medio, con una cuota actualmente valor unos 80 dólares de Hong Kong. El caso es un vívido ejemplo de la crisis a la que se dirigen las redes sociales y las plataformas de alojamiento de videos.

¿Fuera de la sartén y al fuego?

Las multinacionales estadounidenses intentan salvarse de la crisis copiando TikTok: Alphabet lanza YouTube Shorts, mientras que META brinda el servicio Reels. Mientras tanto, un pionero del video corto Coub.com ha decidido centrarse en tecnologías fundamentalmente nuevas: Web-3 y tokens no fungibles (NFT).

A primera vista, esto podría resultar ser una empresa arriesgada. Según un analítico reporte de NonFungible Corporation, los indicadores fundamentales del mercado NFT experimentaron una disminución del 25% trimestralmente en 2022. La ganancia neta total de los participantes del mercado pasó de $ 2.3 mil millones a $ 460 millones. Las ganancias de las reventas de NFT disminuyeron un 46 %, pero las pérdidas de dichas transacciones aumentaron un 23 %. El número de consultas de búsqueda de Google sobre temas relacionados con NFT se ha quintuplicado en los últimos seis meses. La conclusión es obvia: los NFT están desactualizados.

Sin embargo, los rumores sobre la muerte del mercado NFT pueden ser exagerados, como se señala en el mismo informe. El precio promedio de las NFT ha caído solo un 6 % desde principios de año, a pesar de que las tasas de cambio de las criptomonedas cayeron un 300 % durante el mismo período. El volumen de consultas de búsqueda sobre temas relacionados con NFT puede haber disminuido, pero sigue siendo el mismo que en el otoño de 2021.

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Otro fenómeno interesante de analizar: el volumen de compradores y vendedores está más cerca que nunca con una mayoría de compradores, respectivamente 132.000 y 100.000.

Grand View Research, que estudia el mercado de NFT, prevé que el mercado de NFT crecerá de $ 15 mil millones a $ 200 mil millones para 2030. Los analistas de la compañía también esperan que el mercado de NFT crezca un promedio de 33.9% interanual en el mediano plazo. Parecería que el vector Web3 es bastante prometedor.

Web3: cómo funciona la monetización Watch-to-Earn

Vaya a Web3 y envíe el Mira para ganar (W2E) las redes sociales necesitan más que solo NFT. Para facilitar la transición de sus 100 millones de usuarios, Coub desarrolló el DAO basado en dos tipos de tokens. La infraestructura también incluye la aplicación W2E, NFT Marketplace, Coub Wallet y el mecanismo legal ContentID.

Se requieren dos tipos de tokens para que los creadores puedan monetizar. En el caso de Coub, un token está destinado a ser utilizado para recompensar a los usuarios que miran, vuelven a publicar, les gusta y comentan videos. El segundo se puede usar como una utilidad de token para comprar NFT o intercambios de moneda digital en intercambios de criptomonedas. Los autores de los «coubs» podrán acumular recompensas en tokens mientras otros usuarios interactúan con sus obras y, posteriormente, transformar los videos en NFT y venderlos.

Con NFT Marketplace, los creadores de videos finalmente podrían obtener la monetización de la que carecen las plataformas actuales al convertir videos a formato NFT que luego pueden venderse. Los compradores de estos NFT podrán estimar el valor potencial de sus coubs en función de las estadísticas de visualización compiladas y verificadas por blockchain. También les permitirá evaluar los futuros ingresos de propiedad de NFT que se seguirán generando con nuevas noticias incluso después del cambio de propiedad.

Los mecanismos innovadores de Web3 pueden abrir una salida a la crisis para todas las redes sociales y, muy probablemente, ser un ejemplo para todos estos servicios. Los «gigantes» del mercado de medios podrían comenzar a incorporar blockchain en sus servicios, tal como lo habían hecho en el pasado al introducir el formato de video corto.

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