Aviso para la presentación de marcas a Kids

Los esfuerzos publicitarios dirigidos a los niños en el metaverso están atrayendo la atención de la organización estadounidense CARU (Children’s Advertising Review Unit). La organización ha emitido nuevos avisos de cumplimiento a las marcas que buscan infiltrarse en los espacios virtuales donde juegan los niños.

Mamie Kresses es la vicepresidenta de CARU. «Nuestro aviso informa a los anunciantes, marcas, personas influyentes y patrocinadores, desarrolladores y otros que las pautas de publicidad de CARU se aplican a los anuncios en el metaverso y que CARU hará cumplir estrictamente sus propias pautas de publicidad antimetaverso».

cryptoshitcompra.com/wp-content/uploads/2022/08/Aviso-para-la-presentacion-de-marcas-a-Kids.jpeg» alt=»Publicidad en el Metaverso: Advertencia para el Lanzamiento de Marcas en Niños» class=»lazy wp-image-222264″/>

Publicidad mixta con juegos

CARU diles pautas Prohibir a los anunciantes desdibujar anuncios y contenido no publicitario dirigido a niños en el metaverso.

“La borrosidad del contenido publicitario y no publicitario dirigido a los niños no es nueva, pero las formas sofisticadas y variadas en que puede ocurrir la borrosidad en los espacios del metaverso es una preocupación y enfoque especial para CARU. Hoy en día, los anuncios se pueden entrelazar a la perfección con juegos interactivos, entretenimiento y contenido educativo, junto con la fusión del marketing de influencers y el contenido generado por los usuarios, en espacios cada vez más conectados».

El grupo continúa afirmando que los anuncios deben ser fácilmente identificables como anuncios. Instan a los anunciantes a tener especial cuidado en ser transparentes en los entornos digitales, «con la vista puesta en las vulnerabilidades especiales de los niños, para evitar publicidad engañosa, engañosa o inapropiada para ellos».

Técnicas de anunciantes

CARU sugiere técnicas de diseño de sentido común para que los niños sepan que lo que están viendo son anuncios. Por ejemplo, utiliza «el tamaño y el color del texto, la ubicación y otras señales visuales o contextuales identificables, como los bordes circundantes o los tonos de fondo de los anuncios, que pueden aumentar en gran medida la probabilidad de que los niños reconozcan un anuncio como tal».

CARU también ha llamado a los anunciantes por prácticas que llaman «modelos oscuros»: tácticas de manipulación para engañar a los niños para que vean anuncios o acepten comprar cosas.

“A medida que las marcas crean más y más mundos patrocinados en el metaverso, es imperativo que estos espacios, a menudo diseñados como advergames, revelen claramente a los niños en un lenguaje que puedan entender que se trata de publicidad. Además, muchos mundos del metaverso, patrocinados por la marca u operados de forma independiente, presentan publicidad que está entretejida con el tema y el contenido del juego y es probable que los niños no la identifiquen fácilmente como publicidad».

Publicidad para niños y la ley

CARU, sin embargo, no tiene toda la fuerza de la ley detrás, pero aún busca la cooperación voluntaria de las marcas. Aquellos que violen los acuerdos pueden ser remitidos a un organismo regulador federal apropiado, como la Comisión Federal de Comercio (FTC).

Kresses dice que estas son las cosas de las que las marcas deben tener cuidado.

-Evitar el desenfoque de la publicidad y el contenido normal

En el metaverso, los anuncios se pueden entrelazar perfectamente con contenido educativo, juegos interactivos y entretenimiento. Los anuncios deben estar identificados.

– La publicidad de influencers debe ser divulgada

En el metaverso, los influencers usan avatares para interactuar con los niños para promocionar marcas. Los chicos necesitan saber que existe una relación material entre el influencer y el anunciante.

-No se permiten tácticas de manipulación.

Entrelazar contenido publicitario en contenido para niños es manipulador y no está permitido. Ejercer presión social o emocional sobre los niños va en contra de las directrices de CARU.

– La información publicitaria debe ser obvia.

Las marcas no pueden utilizar manipulación, desenfoque y otras técnicas publicitarias engañosas. Los anuncios deben ser claros y adaptados al nivel de habilidad lingüística de los niños.

Con Metaverse listo para convertirse en una parte más importante de todas nuestras vidas, ahora es un buen momento para sentar las bases para proteger a los niños. O bien, los niños siempre pueden disfrutar de la vida con la resolución más alta posible al salir. ¡Oye! Imagina eso.

¿Tiene algo que decir sobre los niños en el metaverso o algo más? Escríbanos o únase a la discusión en nuestro Canal de telegramas. Incluso puedes atraparnos Tik tok, Facebooko Gorjeo.

Descargo de responsabilidad

Toda la información contenida en nuestro sitio web se publica de buena fe y solo con fines de información general. Cualquier acción realizada por el lector sobre la información que se encuentra en nuestro sitio web es estrictamente bajo su propio riesgo.