La mayor tendencia de criptomonedas en este momento tiene poco que ver con Bitcoin o incluso con Bored Apes. Estos son intercambios de criptomonedas que acumulan asociaciones deportivas y patrocinios de atletas.
Su clímax está programado para el 13 de febrero durante el Super Bowl, el programa de televisión más visto en los Estados Unidos cada año. Tanto Crypto.com como FTX han presentado patrocinadores famosos y han gastado millones en publicidad en el juego.
Binance, sin embargo, está apareciendo esto. Y ha sido nombrado NBA All Star Jimmy Butler cinco veces para decirle a la gente que ni siquiera tiene que jugar.
«El 13 de febrero, escuchará a algunos de los nombres más importantes que le dirán que ingrese a la industria de las criptomonedas», dijo hoy el pequeño delantero del Miami Heat a través de un video en la cuenta de Twitter de Binance. «Pero ellos no saben sobre ti o tus finanzas. Solo tú lo sabes. Binance y yo estamos aquí para decirte: confía en ti mismo y, por supuesto, investiga».
Binance ha sido durante mucho tiempo el principal intercambio de criptomonedas por volumen, pero la madurez del espacio de las criptomonedas junto con campañas publicitarias concertadas ha amenazado su racha ganadora. A lo largo de 2021, sus principales rivales han estado ocupados con asociaciones deportivas y acuerdos de patrocinio. FTX compró los derechos para cambiar el nombre del Miami Heat Arena y firmó a la leyenda de la NFL Tom Brady y al francotirador de la NBA Steph Curry como embajadores de la marca, Crypto.com patrocinó el UFC y aseguró los derechos del nombre del estadio de Los Angeles Lakers y Clippers y Coinbase pegó su nombre en el piso de la NBA, solo por nombrar algunas ofertas.
Binance ha evitado en su mayoría adoptar el modelo de patrocinio de atletas y celebridades, aunque recientemente cortejó al futbolista español Andrés Iniesta y patrocinó el torneo de fútbol de la Copa Africana.
Hasta ahora, el enfoque sencillo ha funcionado. Según las cifras más recientes, Binance controla el 62% del volumen de operaciones al contado entre los cinco principales intercambios en CoinMarketCap clasificados por puntaje de confianza (que incorpora volumen, liquidez, medidas de ciberseguridad y tamaño). Su control sobre el comercio de derivados, donde Coinbase, con sede en EE. UU., ha sido descartado hasta ahora debido a preocupaciones regulatorias, es casi tan fuerte; controla el 58% del volumen diario de negociación. (Nota: Binance posee CoinMarketCap, pero los números presentados son comparables a otros agregadores de datos criptográficos).
Recientemente, en noviembre, el enfoque centrado en el deporte de sus competidores parecía estar dando sus frutos, ya que la participación de Binance en el volumen de operaciones cayó al 45%.
Y la táctica aún puede darles un resultado. El Super Bowl atrajo a casi 100 millones de espectadores a los Estados Unidos en 2021, y eso fue un debajo año debido a COVID; el número suele llegar a casi 150 millones de personas. Con encuestas recientes que sugieren que menos del 20% de los estadounidenses han invertido en criptomonedas, un comercial del Super Bowl puede atraer a muchos espectadores al juego.
Pero a Binance y Jimmy Butler no les importará si miras el curling olímpico en su lugar.
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