Canva lanza AI Tools, Brand Hub para marketers

Canva, una plataforma de diseño australiana, presenta nuevas herramientas de IA para su Visual Worksuite. Estas herramientas permitirán a los usuarios crear plantillas de imágenes y presentaciones personalizadas, sincronizar secuencias de video con música y traducir palabras en diseños a más de 100 idiomas. Además, el nuevo Brand Hub permitirá a las empresas almacenar guías de estilo, escalar materiales de marketing y reemplazar fácilmente logotipos e imágenes en los diseños de una empresa. Este conjunto de funciones ayudará a las organizaciones creativas y de marketing a optimizar su flujo de trabajo y crear diseños más efectivos.

Canva ha agregado recientemente dos nuevas herramientas generativas de IA: Magic Write y text-to-image. Estas herramientas han sido probadas por 60 millones de usuarios y forman parte de una nueva campaña publicitaria. El director de marketing de Canva, Zach Kitsche, cree que estas herramientas ayudarán a la comunidad del diseño a alcanzar sus objetivos. Con Magic Write, los usuarios pueden generar texto, mientras que la función de texto a imagen les permite crear imágenes a partir de texto. Las nuevas herramientas de inteligencia artificial de Canva están diseñadas para ayudar a los usuarios a crear diseños de manera más rápida y eficiente.

Canva, Adobe, Unity, Midjourney, Runway y Microsoft son las principales plataformas visuales y de diseño que están implementando rápidamente nuevas capacidades de IA generativa. Canva presentó recientemente su plataforma Firefly, Unity anunció planes para un nuevo mercado de herramientas generativas de IA, Midjourney lanzó la versión cinco de su creador de imágenes de IA, Runway lanzó la segunda generación de su plataforma de video de IA Stable Diffusion y Microsoft presentó un nuevo texto para -generador de imágenes para Bing y Edge. Todas estas plataformas están aprovechando el poder de la IA generativa para crear experiencias visuales y de diseño más eficientes y efectivas.

El sector de la IA está creciendo rápidamente y se espera que el mercado mundial alcance los 42.600 millones de dólares este año. Linus Ekenstam, un diseñador con sede en Suecia, cree que las herramientas de inteligencia artificial permiten que todos los que tienen una idea hagan algo. También cree que el aumento de la competencia en el espacio de la IA generativa está convirtiendo a los creativos en los verdaderos ganadores. Firefly de Adobe es una de las principales herramientas de IA, y Canva anunció recientemente su propia herramienta impulsada por IA, que está configurada para aumentar aún más la competencia en el espacio. Esta es una gran noticia para los creativos, ya que tendrán acceso a herramientas más poderosas para ayudarlos a crear contenido increíble.

La IA generativa es la última palabra de moda en marketing, pero viene con su propio conjunto de preocupaciones. Los especialistas en marketing están preocupados por las cuestiones de derechos de autor y la información errónea, así como por la posibilidad de que Adobe se convierta en el Mailchimp de las herramientas de diseño y deje al pequeño atrás. Canva ha aprovechado este agujero en el mercado y ahora es un jugador importante. A pesar de la exageración, los especialistas en marketing todavía desconfían de entrar en áreas legales grises y están preocupados por la posibilidad de que se haga un mal uso de la IA. Es importante que los especialistas en marketing sean conscientes de los posibles riesgos y beneficios de la IA generativa antes de sumergirse.

A medida que aumenta el uso de la IA, las preocupaciones éticas se están convirtiendo en una prioridad principal para los CMO empresariales. Una encuesta realizada por Gartner reveló que el 70 % de los CMO esperan que la IA ética sea una preocupación importante para 2025, y el 80 % planea crear iniciativas para combatir la desinformación y el material falso. Además, el 75 % de los que usan IA cambiarán sus equipos de las operaciones de producción a los esfuerzos de estrategia para 2025. Estos hallazgos demuestran la importancia de la IA ética y la necesidad de que las organizaciones prioricen la autenticidad y precisión del contenido.

Las herramientas generativas se están volviendo cada vez más populares en la industria creativa, lo que les permite producir imágenes de manera rápida y eficiente. Sin embargo, estas herramientas aún no permiten que los creativos tengan el control total de una imagen, lo que limita su capacidad para realizar ediciones en función de los comentarios de los clientes de la marca. Andrea Ciulu, jefe de estrategia creativa de la agencia italiana Arkage, cree que este problema se resolverá pronto y las actualizaciones de IA se normalizarán. Él cree que la IA ya no es un patio de recreo, sino una herramienta seria para que la usen los creativos.