Cómo está entrando Adidas en el mercado NFT

La industria de la moda moderna está descubriendo rápidamente el enorme potencial del marcador NFT para impulsar los ingresos del sector. De marcas de lujo como Dolce Gabbana a la ropa deportiva, la tecnología blockchain conduce a nuevos modelos de negocio.

Este artículo hablará de Adidas, la última empresa multinacional de ropa en unirse al mercado NFT. Después de recordar a los lectores sobre el concepto NFT, analizaremos la elección de Adidas y la ubicaremos en un contexto de mercado más amplio.

La popularidad de NFTS

Un NFT (token no fungible) consiste en un activo digital insustituible y rastreable en la cadena de bloques. A diferencia de un token fungible (es decir, una criptomoneda estándar), debe su valor de mercado a su singularidad.

Para explicar este concepto, en otras palabras, piense en un caso en el que un comerciante envía 1 BTC a otro, recibiendo la misma cantidad. Tal intercambio no generaría valor para ninguna de las contrapartes, ya que los tokens utilizados son perfectamente intercambiables.

No ocurre lo mismo con los NFT, que, desde este punto de vista, siguen el mismo modelo de intercambio de obras de arte. Así, por ejemplo, puede cambiar un cuadro de Picasso por una estatua de Miguel Ángel, pero no es objetivo decir que las dos piezas tienen el mismo valor de mercado.

El interés en las NFT ha crecido enormemente a lo largo de 2021. Muchas plataformas populares de intercambio de criptomonedas han lanzado mercados de NFT en línea en respuesta a este crecimiento. La popularidad de esta tecnología deriva de muchos factores, entre los cuales podemos mencionar los siguientes:

• Expectativas de aumento de valor: por lo general, los NFT más comprados están asociados con activos para los cuales el mercado espera un crecimiento en valor a lo largo del tiempo
• propiedad exclusiva: Los NFT resuelven el problema de la falta de derechos de autor sobre los activos digitales. Está claro que, en una economía cada vez más virtual, encontrar una solución a este problema es un paso fundamental hacia el progreso económico global.
• Una sensación general de exageración: como ya se vio con los tokens fungibles, sabemos que el criptomercado está muy atento a las novedades del sector. Es una industria joven, a menudo dominada por nuevos comerciantes, y este comportamiento no debería sorprender.

Una nueva iniciativa de Adidas

En diciembre de 2021, presenciamos una de las caídas de NFT más esperadas del año. La conocida empresa de ropa deportiva Adidas ha vendido sus NFT en varios mercados.

Todo el proceso se desarrolló en dos fases:

• Venta privada: en esta etapa, varios jugadores esenciales en el mercado de NFT podrían participar de manera exclusiva. Técnicamente, esta fase se conoce como “pre-mint”, que es la que precede a la creación real (o “minting”) de una nueva NFT
• Venta pública: después de la fase de venta privada, se abrió la operación de venta pública, vendiéndose en poco tiempo

La colección constaba de 30.000 NFT diferentes, con un precio de acuñación igual a 0,2 ETH. Teniendo en cuenta que la iniciativa logró vender todas las piezas, la operación generó ingresos de varios millones de dólares.

Implicaciones para el metaverso

Esta operación comercial representó una de las caídas de NFT más críticas y exitosas para una empresa multinacional. “Into the Metaverse” -el nombre de la iniciativa- otorgará el derecho de acceso exclusivo al universo virtual de Adidas.

El hecho de que empresas de este calibre se interesen en la iniciativa proporciona un anticipo emocionante del futuro del Metaverso. La Web 3.0 está cada vez más cerca, y muchos actores importantes de nuestra economía se apresuran a conseguir un asiento de primera fila en el nuevo mercado.

Una mirada al resto del mercado

Hablando de este sector, Adidas no es la primera marca en buscar fortuna dentro del Metaverso. De hecho, en 2021, a menudo leemos noticias sobre la entrada de Nike en muchos universos virtuales en línea.

El interés oficial de Nike en este mercado llegó con la confirmación de la adquisición de los estudios RTFKT, empresa que trabaja en la creación de NFTs. El objetivo de esta operación es la unión del Metaverso y la tecnología NFT, que están notoriamente estrechamente relacionadas.

Los escépticos de la industria deben considerar que esta industria siempre ha prosperado con activos no materiales. El valor de una marca de moda es quizás el mejor ejemplo de esta tendencia del mercado. El hecho de que la tecnología ahora ayude a certificar la autenticidad de una marca o un producto virtual puede verse como una protección para el usuario final.

Pensamientos finales

Adidas es sólo la última empresa en unirse a la Exageración del mercado NFT. Si bien a muchos todavía les puede resultar difícil entender cómo 30 000 tokens no fungibles podrían venderse por millones de dólares, este negocio es grande y está creciendo.