Desde que Thomas Edison inventó el fonógrafo en 1877, la música y la tecnología han ido de la mano como Simon y Garfunkel, Morrissey y Marr, o los hermanos Gallagher. Pero al igual que esos dúos legendarios, la relación entre ambos no siempre ha sido fácil.
Las últimas dos décadas desde la explosión de Internet han sido particularmente tumultuosas, con el intercambio ilegal de archivos en plataformas como Napster y Limewire que puso de rodillas a la industria a principios de la década de 2000. Y aunque la introducción de la transmisión de todo lo que pueda comer a través de Spotify, Apple Music y otros ha resuelto en gran medida el problema de la piratería, en realidad no ha funcionado para la gran mayoría de los músicos; sólo 184.500 de los 1,2 millones de artistas en Spotify ganan más de 1.000 dólares anuales.
Tommy Danvers, también conocido como TommyD, productor, compositor, artista, DJ y fundador del mercado NFT basado en la música. Ficha Traxx, vio que el sistema estaba roto. Pero no pudo encontrar una solución hasta que el primer bloque de Covid a principios de 2020 lo impulsó a conectar los puntos entre su amor por la música y un interés adquirido más recientemente en las criptomonedas y blockchain.
«Si el valor de escuchar música ha sido erradicado del streaming, ¿dónde está?»
–tommy d
Con los ingresos de transmisión tan bajos para tantos artistas y las medidas de distanciamiento social que significaban que los conciertos, clubes y festivales estarían fuera de discusión en el futuro previsible, era urgente encontrar una manera de reconectar a los artistas con sus fanáticos y permitirles hacer una viviendo con su música.
«Si el valor de escuchar música ha sido erradicado del streaming, ¿dónde está?» preguntó TommyD. “El valor está en los propios artistas y es en la gente que encuentran esa música y la apoyan, se compran una camiseta, van a un concierto. Reúna a estas personas, haga que la conexión sea más directa, muestre valor en el rol de cada uno y puede provocar un cambio sísmico que ejercerá presión sobre el sistema actual para que se vuelva más relevante «. Y ahí es donde entra Token Traxx.
En 2008, ex cableado el editor Kevin Kelly dijo que Internet permitiría a cualquier creador simplemente 1000 fans verdaderos para ganarse la vida, pero TommyD tiene una versión actualizada de la idea. «Yo los llamo 100 True Partners», explica. «Todo lo que tienes que hacer es destacar y encontrar 100 personas dispuestas a generar $ 1,000 al año para ti y eso es un ingreso de $ 100,000, que es un salario digno para la mayoría de las personas».
Para los tipos de artistas a los que atiende Token Traxx, aquellos con alrededor de un millón de oyentes por mes en Spotify, es un objetivo muy alcanzable, pero incluso vender dos NFT por $ 2,000 cada uno cambiaría por completo la vida de un músico en apuros en los países en desarrollo. «Creo que existe un gran mercado para aquellos artistas que no pueden superar los algoritmos que dominan su música», dijo TommyD. «Se trata de transformar la vida de los artistas y llevarlos a otro nivel».
Token Traxx no es el primero en casarse con la música y NFT; músicos que van desde Kings of Leon hasta 3LAU han lanzado sus álbumes como NFT. Pero el cofundador Miles Leonard, expresidente de Parlophone y Warner Bros UK que también ha trabajado para sellos discográficos como Virgin, EMI y Roadrunner, cree que tratar a NFT como un producto es un enfoque equivocado. Después de todo, ¿qué son los CD, vinilos y casetes sino solo NFT físicos? La nueva tecnología debe ofrecer algo que nunca antes ha sido posible, de lo contrario, ¿cuál es el punto?
«La NFT es un club», dijo Leonard. “Es un espacio cerrado para tus mayores fans. Todo el mundo habla de 3LAU, pero hay muchos artistas desconocidos que han tenido mucho éxito con sus lanzamientos de NFT. ¿Por qué? Porque se involucraron en la comunidad de criptomonedas y también se conectaron con los fans de su música».
«La NFT es un club: es un espacio cerrado para tus mayores fans».
–millas leonard
A través del Token Traxx, que estará disponible por primera vez a través de un Evento de generación de tokens dirigido por la firma de servicios financieros Sors el 14 de marzo, los artistas podrán tokenizar fácilmente canciones, álbumes y mercadería. Pero también se les alienta a tener un plan a largo plazo para lo que pueden ofrecer a sus fanáticos más allá de las entregas de NFT, ya sean conciertos exclusivos, encuentros de conciertos o avatares que se pueden usar en el metaverso en el futuro. «Si va a ingresar con una entrega anónima, nunca funcionará, al menos no en la etapa en la que nos encontramos en esta industria», dijo Leonard. «Tu oferta debe continuar».
Stake es el nuevo gusto
Una de las formas más significativas de oferta es con regalías NFT: tokens a los que se les asigna un porcentaje de los ingresos del escritor a través de un contrato inteligente y dar derecho al propietario a un porcentaje de lo que gana el artista.
Si un fan tiene un R-NFT para una canción que se convertirá en un gran éxito, será recompensado financieramente por su lealtad y apoyo, mientras que el valor del token en sí también aumentará exponencialmente. No es difícil imaginar cuánto valdrían ahora un R-NFT amarillo de Coldplay o un Everlong de Foo Fighters.
«Este concepto de apostar como un nuevo gusto crea un modelo económico completamente nuevo en torno al ciclo de vida y el consumo de música desde el punto de vista tanto del artista como del fanático», explica Paul Taylor, CEO del fundador de Token Traxx. «Se convierte en una metodología completamente única, por lo que creemos firmemente que es transformadora».
Si bien la transmisión a menudo ha sido retratada como el villano en las discusiones sobre la economía de la industria de la música, Taylor y el resto del equipo están dispuestos a señalar que, sin duda, fue bueno para el consumo de música.
Además, Token Traxx no busca reemplazar a Spotify, Tidal o Apple Music. Lo que ofrece la compañía es un flujo de ingresos adicional más allá de lo que existe actualmente. «Somos una empresa del mundo real que ofrece recompensas reales para coleccionistas, curadores y creadores», dijo Taylor. «Y si Spotify comenzara ahora, harían lo que estamos haciendo».
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