Cómo Web3 puede hacer evolucionar la industria y abrir puertas

Las taquillas y las mayores debilidades de la industria pueden eliminarse utilizando la tecnología Web3, dice. jose katz de Corazón amarillola primera compañía en lanzar un álbum NFT y boletos en blockchain con Kings of Leon.

Web3 ya ha demostrado beneficios tangibles para millones de usuarios de la web y ha proporcionado un banco de pruebas para la evolución de la tecnología blockchain. Al igual que con cualquier mención de nueva tecnología, los NFT son un aspecto que no se puede ignorar.

El extraño y maravilloso mundo de los tokens no fungibles (NFT) ha seguido dejando su huella en la Web3 y demuestra casos de uso cotidiano más amplios. Ahora, más que nunca, el potencial del mestizaje entre industrias para crear ecosistemas mutuamente beneficiosos está al borde del precipicio del futuro de la Web3.

Uno de ellos, de hecho, es la industria de eventos, especialmente la venta de entradas para eventos.

Se espera que las entradas para eventos en línea valgan la pena $ 68 mil millones para 2025 y la industria está viendo una demanda sin precedentes después de que las restricciones de COVID comenzaron a escalar lentamente en todo el mundo. Con una industria tan prodigiosa, existe la posibilidad de un crecimiento significativo y un potencial de ingresos para proyectos que puedan abordar los problemas clave ya asociados con la venta de entradas para eventos.

Web3 puede ayudar a erradicar una serie de estos problemas, pero primero debemos comprender cuáles son los problemas existentes en la industria de las entradas.

Las mayores debilidades del sector del ticketing

En febrero del año pasado, el servicio nacional de informes de fraude del Reino Unido Action Fraud registró un aumento del 62%. del mes anterior en quejas de fraude de boletos, con víctimas que perdieron un total combinado de casi £ 300,000.

Además de eso, más del 40% de todas las reservas de boletos en línea se realizan a través de bots o software automatizado, lo que aumenta drásticamente el riesgo de fraude o «escalado de boletos», la reventa no autorizada de boletos.

El efecto colateral de esto es la falta de confianza del consumidor. Como se mencionó anteriormente, la demanda de eventos está aumentando rápidamente, con El 67% de los profesionales de la industria dice que los eventos en persona volverán a los números anteriores a la pandemia dentro de dos años..

A medida que más y más personas están dispuestas a regresar a los eventos en persona y pagan un buen precio para hacerlo, esto podría significar una ganancia significativa para los estafadores si logran engañar a un cliente inocente para que compre entradas ilegítimas. Estos estafadores pueden ser extremadamente convincentes, lo que dificulta identificar la autenticidad de los boletos.

Por lo general, estas ventas ilícitas de boletos tienen lugar en mercados secundarios donde la supervisión regulatoria es limitada. A menudo, los boletos vendidos en estos mercados son copias fraudulentas de boletos existentes o son boletos revendidos, por lo que el valor de reventa supera con creces el precio de compra inicial. Muchos fanáticos de los eventos pueden ser víctimas de estas estafas y gastar dinero en boletos que no satisfacen sus intereses.

En cuanto a los lugares y artistas, estos mercados secundarios implementan un intermediario que les impide recibir su parte justa del valor de la entrada. Esencialmente, las ganancias de las entradas que de otro modo irían al lugar y al artista o equipo deportivo detrás del evento son embolsadas por actores malintencionados.

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¿Cómo pueden Web3 y NFT resolver estos problemas?

Web3 y los tokens no fungibles utilizan la tecnología blockchain, que en última instancia los ayuda a crear un ecosistema verificable y transparente para una gran variedad de industrias.

Sin embargo, en lo que respecta a la industria de las entradas, la característica clave de venta de la cadena de bloques es que la información almacenada en cada una de las billeteras digitales no puede manipularse ni falsificarse. Con la tecnología blockchain, todo es completamente transparente y rastreable, lo que elimina la posibilidad de que se vendan boletos falsos a clientes desprevenidos.

Basados ​​en la tecnología blockchain, los boletos NFT son activos digitales únicos y verificables que van mucho más allá de la emisión de boletos tradicional. Cuando se trata de boletos falsificados, ya que los NFT viven en la cadena de bloques, los lugares pueden determinar rápidamente quién es el propietario original de la IP del boleto y si es genuino o no. Las pruebas criptográficas utilizadas permiten a los vendedores y aficionados confirmar la autenticidad de la entrada, lo que significa que las falsificaciones ya no son un problema.

Taquilla y NFT

Si observa el valor que los tokens no fungibles pueden aportar específicamente a la industria de venta de entradas para eventos, ya que los datos se guardan en una cadena de bloques, una entrada NFT puede mostrar una prueba de autenticidad. Esto asegura no solo que el boleto comprado sea legítimo, sino también que el vendedor sea sostenible y no un estafador. Los NFT también agregan valor en forma de beneficios exclusivos como acceso VIP o mejoras y recompensas de lealtad para los asistentes que regresan al evento.

Después de que un fanático compra un boleto NFT, se transfiere a una billetera controlada por el titular accesible desde una computadora de escritorio o dispositivo móvil. Muchas veces, un boleto NFT cambia cuando se escanea en una ubicación. Por ejemplo, si se vende en blanco y negro, al escanearlo puede cambiar a color o cobrar vida. Esto significa que el boleto se ha activado, lo que significa que varias personas no pueden intentar usar el mismo boleto. También proporciona un compromiso constante con los fans. Los boletos tradicionales generalmente se convierten en tiras de papel redundantes o códigos de barras inutilizables cuando los lugares los escanean, pero los boletos NFT cobran vida para solidificar su participación en un evento.

Un ejemplo en el que esto resultó ser un éxito es el festival Coachella de este año, donde se alentó a los usuarios a descargar o escanear NFT para tener la oportunidad de obtener acceso a un carril de entrada más rápido, experiencias VIP y créditos para alimentos y bebidas. Las iniciativas de marketing personalizadas enfocadas en varios eventos mediante el uso de NFT mejoran la comunicación con el público, acercando el evento a más personas.

En una escala aún mayor está el éxito de los espectáculos recientes en el MGM Grand Resort en Las Vegas, que introdujo la emisión de boletos NFT en sus eventos. Los propietarios de cualquiera de los boletos tendrían acceso a asientos premium, beneficios adicionales como créditos para comida y bebida, e incluso oportunidades de conocer y saludar, lo que demuestra la utilidad de los NFT.

Entonces, ¿qué depara el futuro para las entradas para eventos Web3?

El mundo de Web3 todavía es increíblemente crudo y se necesita más capacitación para que los organizadores de eventos puedan reconocer lo beneficioso que es Web3 para la venta de entradas para eventos a pequeña y gran escala.

Si bien los NFT han experimentado un crecimiento estratosférico, especialmente en los últimos 18 meses, poder demostrar su utilidad e integrarlos con éxito en una plataforma es aún más desafiante de lo que debería ser, pero con una mayor adopción generalizada, esto promete ser más fácil.

La integración de Web3 y NFT a las plataformas de venta de entradas permite una mayor interacción con los fanáticos, ya que la entrada en sí misma va más allá del simple acceso al evento. Pero, en última instancia, la industria de eventos debe ser receptiva a esta innovación y comprender que los métodos de emisión de boletos existentes no son adecuados para su propósito.

Sobre el Autor:

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jose katz es el CEO y fundador de Corazón amarillo, el mercado líder de NFT para entradas, música y tokens comunitarios. Con más de 25 años de experiencia en la industria de la música, Katz comenzó su carrera en Arista Records y Jive Records, trabajando con artistas revolucionarios como Backstreet Boys y Britney Spears. En 2004, Katz fundó El Media Group, una compañía que brinda atención musical de primer nivel para marcas minoristas y de hospitalidad en lugares exclusivos como Nobu y Tao. En 2017, Katz decidió casar su amor por la música con una nueva pasión por las criptomonedas al lanzar YellowHeart. La compañía fue la primera en lanzar un álbum de NFT y entradas en blockchain con Kings of Leon, y desde entonces ha colaborado con artistas notables como Maroon 5, Julian Lennon, Jerry Garcia, ZHU, entre otros.

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