Facebook gastó $ 60 millones para comprar marcas «Meta» de un banco de Dakota del Sur.
El trato es inusual porque el banco no tiene asociación con el metaverso.
¿Qué tan grandes son las ambiciones de Facebook para el metaverso? Tan grande que el gigante de las redes sociales pagó recientemente $ 60 millones a un banco de Dakota del Sur solo para adquirir los derechos de marca asociados con su nombre Meta Financial.
Ambas empresas confirmaron la semana pasada un Reuters que Facebook (que pasó a llamarse Meta en octubre) utilizó una empresa fantasma llamada Beige Key LLC para adquirir los derechos de la marca.
El acuerdo es notable por su tamaño: si bien $ 60 millones pueden no parecer mucho para una empresa con una capitalización de mercado de $ 928 mil millones, es una suma enorme en el mundo de las marcas. También es digno de mención por lo que podría permitirle hacer a Facebook.
Ser propietario de una marca le da al propietario una ventaja adicional cuando se trata de evitar que los competidores usen palabras, frases o logotipos específicos. Sin embargo, esa influencia no se extiende a evitar que alguien use el mismo nombre para un producto relacionado; por eso pueden coexistir Apple Computers, Apple Records y Apple Autoglass.
En un trato de marca típico, un comprador paga para adquirir no solo un nombre, sino también la buena voluntad que los clientes asocian con un producto o servicio en particular. En caso de Meta financiera, su fondo de comercio proviene de sus bancos regionales en Dakota del Sur y Iowa y de productos de pago en línea que, según el banco, promueven la inclusión financiera. Si bien Facebook ha incursionado en los pagos a través de su billetera de criptomonedas Novi, las operaciones de Meta Financial tienen poco que ver con las actividades tradicionales de las redes sociales de Facebook o el metaverso Facebook está tan ansioso por plantar una bandera.
Esto sugiere que el acuerdo de $ 60 millones podría servir como juego de poder de Facebook para evitar que otros utilicen los términos «meta» o «metaverso«. Alexandra Roberts, profesora de derecho de marcas registradas en la Universidad de New Hampshire, sugirió en Twitter:
¿Fb se está apoderando de toda esta empresa? suena como no. solo está pagando co. ¿Cambiar los nombres para que el nuevo meta pueda adquirir los derechos más amplios posibles? suena como más que eso. pero el nuevo meta que obtiene prioridad en función del primer uso del antiguo meta es aproximado, especialmente si fb aún no está en ese espacio.
Si Facebook usara su nueva marca para presionar legalmente a otras compañías, aumentaría la tensión ya creciente sobre quién puede poseer el metaverso. Si bien el CEO Mark Zuckerberg ha puesto el término en el corazón del cambio de marca de su empresa, la comunidad de criptomonedas en general ha respondido afirmando que el metaverso está destinado a ser una esfera descentralizada y sin permisos que nadie debería poseer.
El enfoque de Facebook ya ha sido sometido a escrutinio después de su aparición. agarra el mango @metaverse por un artista en Instagram (propiedad de Facebook) sin explicación. La empresa despues devolvió el mango en medio de la controversia mediática.
Facebook, sin embargo, no es la única compañía que busca hacer un reclamo en el metaverso que cambia rápidamente. Varias marcas, incluidas Pepsi y Budweiser, han comprado Ethereum, NFT o identificadores de bienes raíces digitales, a menudo con resultados crujientes.
El gigante de las criptomonedas Coinbase también se está posicionando para ser el servicio de referencia para ayudar a sus clientes a administrar las NFT y los avatares que muchas personas usarán para identificarse en el metaverso. Si bien el CEO de la compañía, Brian Armstrong, ha sido durante mucho tiempo un defensor de la descentralización, Coinbase podría terminar ejerciendo un papel descomunal en el metaverso si sus planes de identidad se realizan.
La conclusión es que es muy pronto para determinar quién, si es que hay alguno, controlará el metaverso, pero las empresas gigantes de la era actual de Internet, sobre todo Facebook, están dispuestas a gastar, y tal vez intimidar, para entrar temprano.
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