Aquellos que están muy en sintonía con el espacio criptográfico han visto la cara de Matt Damon en los anuncios de Crypto.com desde finales de octubre, cuando el actor nominado al Oscar apareció por primera vez como un lanzador para el comercio al contado y de derivados.
En el anuncio, Damon les dice a los espectadores que «la suerte favorece a los audaces» al comparar a los inversores en criptomonedas con los exploradores del Ártico, los hermanos Wright y los astronautas. Varios meses después, ese mensaje está comenzando a resonar en la audiencia más amplia que ve los anuncios, ya que Matt Damon irrumpió en los temas de actualidad de Twitter.
Aunque no del todo en el buen sentido.
Adam Johnson, presentador del podcast Citations Needed, escribió: «Lo más triste del discurso criptográfico y seductor de Matt Damon en el que el espectador tiene que ACTUAR AHORA o es un capullo débil es que este es un clásico de los primeros 3 pasos que todo el mundo tiene. esquemas utilizados para empujar a los hombres a desembolsar sus escasos ahorros. Nada ha cambiado en 150 años «.
Lo más triste del discurso criptográfico de Matt Damon en el que el espectador tiene que ACTUAR AHORA o es un idiota débil es que este es un clásico de los primeros 3 pasos que todos los esquemas financieros han utilizado para engañar a los hombres para que desembolsen sus escasos ahorros. Nada ha cambiado en 150 años.
El guardián la escritora Carole Cadwalladr Ella dijo, «No hay suficientes tonterías en el mundo para describir a Matt Damon anunciando un esquema Ponzi».
Y el programador anti-criptográfico Stephen Diehl el escribio, «No puedo superar el nihilismo sin filtros que sugiere que invertir en monedas para perros es como aterrizar en la luna«.
(Crypto.com se negó a comentar sobre la reacción violenta).
El renovado interés en el anuncio se refiere a un impulso publicitario dirigido por Crypto.com, que se ha enfrentado con el intercambio rival FTX para competir por los fanáticos del deporte. El partido de Sunday Night Football de anoche entre los rivales de división Minnesota Vikings y Green Bay Packers les dio a muchos la primera muestra del comercial; La transmisión de televisión es constantemente una de las programas mejor calificados en televisión, junto con otras retransmisiones televisivas de fútbol.
Crypto.com y FTX ya han anunciado que emitirán anuncios durante el Super Bowl de este año el 13 de febrero. Las empresas están desembolsando hasta $ 6.5 millones durante 30 segundos de tiempo de emisión. En contraste, un lugar típico de 30 segundos para un juego de temporada regular estaría entre $ 500,000 y $ 1 millón.
Según el profesor e investigador de marketing deportivo Kirk Wakefield, la publicidad para los aficionados al deporte tiene varios beneficios más allá de las cifras dadas anteriormente. Primero, hay evidencia de que los fanáticos del deporte más receptivo a los anuncios. Una encuesta de YouGov descubrió que es más probable que disfruten viendo anuncios con sus celebridades favoritas y usen la publicidad para calcular qué productos comprar. Además, el dinero publicitario puede llegar aún más lejos cuando los anunciantes actúan como patrocinadores del equipo.
Quizás lo más importante es que a los fanáticos de los deportes estadounidenses también les encanta apostar más que a los estadounidenses promedio; están más a favor de legalizar los juegos de azar en línea y utilizan las apuestas como una forma de conectarse con su deporte. El perfil de Crypto como inversión de alto riesgo funciona a su favor con esa audiencia.
Crypto.com lo sabe. En noviembre, la empresa con sede en Singapur dirigida por el CEO de origen polaco, Kris Marszalek. gastó $ 700 millones para comprar los derechos del nombre de la casa de Los Angeles Clippers y Los Angeles Lakers, la franquicia más legendaria de la NBA. Tiene un acuerdo de patrocinio de $ 100 millones con las carreras de Fórmula 1, un acuerdo de $ 175 con UFC y acuerdos individuales con los Philadelphia 76ers, el equipo de fútbol francés Paris Saint-Germain y los Montreal Canadiens de la NHL.
FTX también está gastando mucho: compró los derechos de denominación del Miami Heat y tiene acuerdos con los Golden State Warriors y Washington Wizards, mientras que Coinbase, con sede en Estados Unidos, se convirtió el año pasado en el socio oficial de criptomonedas de la NBA y la WNBA.
La afiliación de Damon con Crypto.com y la aceptación del intercambio de fanáticos deportivos parecen estar funcionando. Datos del sitio web de CoinMarketCaprangos está por delante de FTX y un pelo detrás de Coinbase en el volumen de operaciones al contado durante las últimas 24 horas, aunque está detrás del primero en volumen de derivados.
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