La demanda de Hermès NFT contra Mason Rothschild tendrá un precedente legal

El comienzo de lo que podría ser una batalla larga y prolongada por la colección «MetaBirkins» de NFT de Mason Rothschild provocó problemas legales de Hermès, el único distribuidor autorizado de BIRKIN, que presenta posibles aclaraciones sobre el efecto que tienen los NFT en los derechos de marca y la Primera Enmienda.

A principios de enero, la marca francesa de moda de lujo Hermès demandó a Mason Rothschild, un artista digital con sede en Los Ángeles que creó la serie «MetaBirkins» de NFT, que se ha extendido como la pólvora en las redes sociales. Si bien esto es solo el comienzo, esta demanda ciertamente establecerá un nuevo precedente legal en relación con el arte y la moda NFT cuando se equilibre con la Primera Enmienda y las discusiones sobre propiedad intelectual.

Por contexto, vale la pena señalar que Rothschild no hizo bolsos tangibles tipo BIRKIN, sino que simplemente creó arte digital inspirado en la marca Hermès, eligiendo titular su colección NFT como «MetaBirkins», con una colección de coloridos y elegantes bolsos tote. .

En diciembre de 2021, Rothschild anunció el proyecto “MetaBirkins” en Art Basel Miami, obviamente atrayendo inmediatamente la atención del mundo de la moda y ahora, inevitablemente, de Hermès, que es el único distribuidor autorizado y propietario de la marca BIRKIN.

De acuerdo a quejaobtenido de BeInCrypto, Hermès afirma que en la infracción intencional, Rothschild no hizo más que robar la famosa marca Birkin y agregarle un «meta» genérico, creando un riesgo muy alto de confusión y dilución en el uso de Hermès conocido y aceptado. marcas

¿Qué es BIRKIN?

Hermès, cuyos orígenes se remontan a 1837, es un diseñador y fabricante de renombre mundial de bolsos, ropa, bufandas, joyas, accesorios de moda y muebles para el hogar de alta calidad, pero probablemente sea más conocido por su famoso bolso BIRKIN, un diseño exclusivo creado por primera vez en 1984 y vendido por primera vez en los Estados Unidos en 1986.

El precio promedio de un bolso BIRKIN físico ronda los $ 20 000, pero se ha estado vendiendo hasta por $ 300 000, lo que hace que el valor de la marca BIRKIN y la vestimenta comercial sean extremadamente valiosos.

¿Qué es lo jurídico?

Para prevalecer sobre un reclamo de infracción de marca comercial en virtud de la Ley Lanham, el estatuto federal de marcas comerciales, un demandante, en este caso Hermès, debe demostrar que tiene (1) una marca comercial válida con derecho a protección y (2) que el demandado, en este caso , Rothschild, utilizó comercialmente la misma marca comercial o una similar en relación con la venta o publicidad de bienes o servicios sin el consentimiento de Hermès.

El corazón de cualquier caso de infracción de marca radica en la «probabilidad de confusión» cuando los consumidores lo encuentran por primera vez y si asumirían o no que el producto o servicio que representa está asociado con la fuente de un producto o servicio diferente identificado con un producto similar. marca.

El segundo circuito a menudo usaba el rogers prueba para determinar si el uso de una marca de terceros en un trabajo expresivo – en este caso, una NFT, viola la Ley Lanham. Esta prueba se deriva por primera vez del caso de 1989 de rogers contra grimaldi, adoptada posteriormente por el 9º Circuito en Mattel, Inc. contra MCA Records (el caso de la «Chica Barbie»).

¿De qué habla Hermès?

Esencialmente, por medio de la infracción de marca, Hermès argumenta que, a partir de la inmensa fuerza de su marca BIRKIN, la firma Rothschild proporcionó a los consumidores una denominación de origen falsa y diluyó la marca en los espacios de moda, retail, lujo y arte digital.

Hemos proporcionado un breve resumen de lo que afirma Hermès en su queja:

Primerola artista digital no tenía permiso de Hermès para usar su marca y/o imagen comercial cuando anunció por primera vez el proyecto MetaBirkin en diciembre pasado en Art Basel Miami.

SegundoRothschild claramente se ha beneficiado del uso no autorizado de la marca Hermès, lanzando más de 100 coleccionables digitales bajo la marca MetaBirkins y ganando sumas sustanciales de dinero con la venta y reventa de NFT.

El fabricante de lujo ha señalado muchos casos en los que Rothschild publicitó y vendió comercialmente MetaBirkins NFT, incluido el sitio web de MetaBirkins, mercados de NFT como OpenSea, Rarible, LooksRare y Zora, así como Discord, Twitter e Instagram, todos utilizando aspectos de la Marca BIRKIN.

TerceroEl documento legal también reconoce que la cuenta de Twitter de Rothschild tiene casi 7.000 usuarios, mientras que su Instagram tiene más de 19.000 seguidores (más de 16.000 al momento de la presentación) y el canal MetaBirkins Discord juega en casa con más de 16.000 usuarios, todos los cuales creen que hay una correlación entre BIRKIN y el proyecto Rothschild.

Finalmenteel sitio web de MetaBirkins declara expresamente que «Los MetaBirkins son un tributo al bolso más famoso de Hermes, el Birkin, uno de los accesorios de lujo más exclusivos y mejor hechos» – destacando el aparente conocimiento de Rothschild de lo que estaba haciendo al final (mis) llevar a los consumidores a creer que había/hay algún tipo de relación oficial.

¿De qué está discutiendo Rothschild?

Rothschild aclaró a través de la @MetaBirkins Cuenta de Instagram que supuestamente peleó, usando lo que él cree que son sus derechos de la Primera Enmienda para crear y vender obras de arte que representan bolsos Birkin, negándose a disculparse por el proyecto e invitando a Hermès a ser parte de este movimiento.

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