La utilidad es el futuro de las NFT

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Ben Arnon es cofundador y codirector ejecutivo de Curio NFT plataforma.

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A pesar de la rápida evolución de los tokens no fungibles (NFT) durante el año pasado, las estrategias de recolección que tuvieron éxito en 2021 podrían tener una muerte solitaria en 2022 si los proveedores no están un paso por delante del mercado. Existe un enorme mercado de NFT sin explotar que necesita ir más allá del enfoque de coleccionables digitales para crear una mayor utilidad en NFT en cada etapa y, en última instancia, generar más valor para los fanáticos y socios.

En los últimos meses, hemos visto un cambio importante en el mercado, alejándose del concepto original «NFT 1.0» que consideraba a los NFT como una versión digital de productos con licencia, que simplemente ofrecía a los fanáticos una forma de mostrar su afinidad por una marca o flex propiedad de una edición limitada. Club de yates de monos aburridos (BAYC) ha liderado el camino con una nueva estrategia para establecer la membresía de la comunidad como una oferta de valor central, con el NFT simplemente sirviendo como una insignia para ingresar a una empresa intrigante con beneficios únicos.

Muchas empresas han acudido en masa al mercado de NFT tratando de hacerse eco del enfoque de BAYC después de darse cuenta de que la comunidad también es una forma de utilidad y valor. Los resultados fueron impredecibles: revolucionarios para algunos proyectos, horribles para otros, sin una receta clara para el éxito repetible. El impulso por la exclusividad requiere estar dentro de la cuerda de terciopelo, pero si eres demasiado exclusivo y no tienes recompensas tangibles por unirte, muchos fanáticos no verán el punto y el interés esperado no se materializará.

Hay un gran potencial para construir sobre el modelo BAYC en formas que muchas empresas aparentemente han pasado por alto. Si bien una IP original bien diseñada siempre encontrará una audiencia, también es muy valioso asociarse con marcas y talentos de clase mundial que ya cuentan con una base de fans extremadamente comprometida. Esto minimiza los riesgos y costos asociados con el intento de conjurar emoción en torno a una propiedad desconocida, siempre y cuando la colección en sí sea algo que los fans verán como auténtico para la marca y su afición.

Si la marca subyacente tiene un fuerte elemento de construcción y continuidad del mundo, las NFT que ofrecen a los propietarios episodios canónicos inéditos que involucran personajes, escenarios y eventos del universo de la historia van directamente al corazón del atractivo de esas propiedades. Como industria, debemos buscar formas que permitan a los fanáticos usar NFT para crear sus propias experiencias en el mundo o procesar IP como fanfiction digital y tokenizada. Para las propiedades que usan eventos del mundo real para activar a los fanáticos, como paneles de Comic-Con, encuentros con celebridades o experiencias emergentes, los NFT pueden otorgar acceso a beneficios de nivel VIP con un valor significativo en la vida real.

En cuanto al metaverso, sea cual sea la forma que adopte, marcar territorio en un mundo virtual o construir una cueva digital para exhibir tus coleccionables no te llevará muy lejos. Los fanáticos querrán reunir miembros de la comunidad, experiencias e historias en un espacio compartido. Conectar estas experiencias a NFT les dará a los fanáticos una razón adicional para coleccionar, poseer, intercambiar y construir conjuntos completos que aumentarán su valor a largo plazo.

«NFT 1.0» se basó en FOMO (miedo a perderse), escasez y apreciación de precios. «NFT 2.0» hablará sobre utilidad, valor, innovación y narración. Mientras los proveedores y socios de NFT mantengan la experiencia del cliente en el centro de sus estrategias, parece haber un futuro brillante para el mercado en general.

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Para saber mas:
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– Qué sigue frenando las NFT y cómo solucionarlo

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