El 13 de febrero, las criptomonedas llegaron al Super Bowl.
FTX, el intercambio de criptomonedas de $ 32 mil millones que generó juergas de marketing deportivo el año pasado, compró un anuncio del Super Bowl en octubre. A pocos días de Navidad, intercambio rival cripto.com hizo lo mismo. tEl costo de un anuncio en el juego de este año (Super Bowl LVI) es de $ 6,5 millones por solo 30 segundos de tiempo de aire, pero estos intercambios de criptomonedas están llenos de ingresos por las tarifas comerciales, ya que las criptomonedas se han disparado durante la pandemia.
Por supuesto, los anuncios criptográficos del Super Bowl son sólo parte de una tendencia más grande. Los intercambios de criptomonedas como FTX, Crypto.com, Coinbase y Binance están invirtiendo millones en marketing deportivo para llegar a nuevos clientes y ampliar el reconocimiento de su nombre.
Y FTX y Crypto.com pueden no ser los únicos nombres de criptomonedas que vemos en el Super Bowl de este año.
El empuje deportivo de Crypto
Las grandes empresas de criptomonedas están recurriendo a la publicidad deportiva por una razón fundamental: el reconocimiento.
«Realmente estamos viniendo atrás en el reconocimiento de nombres. Cuando alguien busca involucrarse en la criptografía por primera vez, nos damos cuenta de que no ha oído hablar de FTX, «el CEO de FTX, Sam Bankman-Fried dicho descifrar en un evento en vivo en noviembre pasado.
«Participar en diferentes deportes solo me permite llegar a todos donde estén. El Super Bowl es solo otro paso en esto, donde es lo más masivo posible «, se hizo eco el CEO de Crypto.com, Kris Marszalek, en WSJ el mes pasado. (Queda por ver si simplemente volverá a emitir su odiado comercial de Matt Damon o algo nuevo).
Y aunque tanto FTX como Crypto.com han gastado millones en anuncios del Super Bowl, no es la primera vez que las empresas rivales ponen sus nombres en eventos deportivos, estadios deportivos o incluso camisetas deportivas.
En noviembre de 2021, Crypto.com pagó 700 millones de dólares por los derechos del nombre del estadio de Los Ángeles Lakers, el Staples Center. Ahora, los Lakers juegan en el Arena Crypto.com. También el año pasado, Crypto.com se convirtió en patrocinador de la final del torneo de fútbol más prestigioso de Italia, el Copa de Italia.
FTX también ha estado ocupado.
En abril, FTX consiguió un mamut acuerdo de 19 años con el Miami Heat de la NBA, que vio cómo el intercambio se convertía en el socio criptográfico «oficial y exclusivo» del Heat. El American Airlines Arena, lo que se llamó el estadio local del Heat durante más de 20 años, también se ha convertido en el FTX Arena.
La asociación de FTX con Miami Heat es, sin duda, el acuerdo deportivo de Sam Bankman-Fried, pero el CEO de FTX ha estado ocupado asegurando una serie de otros acuerdos de alto perfil. FTX US firmó recientemente acuerdos con la guerreros del Estado Doradoel Washington Wizards y Washington Capitals de la NHL. Los árbitros de las Grandes Ligas de Béisbol incluso lucen el logotipo de intercambio liderado por SBF en sus uniformes. Y Bankman-Fried cree que está funcionando: «Todas las personas con las que hablamos que nos conocen un poco, mucho, o apenas, o íntimamente, ese es su primer pensamiento», dijo en el primer episodio de descifrar‘S podcast. «Claramente, esto ha penetrado más que cualquier otra cosa que hayamos hecho juntos, en términos de la percepción que la gente tiene de nosotros. Sin embargo, no en términos de instalaciones por dólar gastado».
Coinbase, que no ha anunciado un anuncio de Super Bowl, está pisando los talones de FTX en el gasto deportivo. En octubre, el intercambio se convirtió en NBA y WNBA. socio oficial de criptomonedas—Al abarrotar aún más la sala de baloncesto y criptomonedas.
El mes pasado, Coinbase también llegó a un acuerdo con la estrella de la NBA (y el primer inversor de Coinbase), Kevin Durant.
NFT en el Super Bowl
Los intercambios de criptomonedas no son los únicos que se infiltran en el fútbol. Los NFT, coleccionables digitales calientes basados en blockchain, se han abierto camino en los deportes y las principales marcas de consumo están participando en el auge de NFT.
La semana pasada, Bud Light comenzó a usar Nouns NFT como un PFP de Twitter, aparentemente como parte de una votación de Nouns DAO que podría incluir imágenes de Nouns mostradas en el Super Bowl.
Y luego está Bored Ape Yacht Club. El espectáculo de medio tiempo patrocinado por Pepsi de este año es un quién es quién de los raperos más famosos del mundo, incluidos Eminen y Snoop Dogg, ambos propietarios de Bored Ape NFT.
Eminem compró su Bored Ape de $ 452,000 el mes pasadoy, curiosamente, el mono se parece mucho a Marshall Mathers. Snoop-Dog posee una gran cantidad de NFT, pero no mordió el anzuelo de Bored Ape hasta diciembre. «¡¡Cuando hago el APE en APE todo el camino!!» Navegar tuiteó el mes pasado.
Mary J. Blige, Kendrick Lamar y Dr. Dre, quienes completan las cinco actuaciones en el programa de intervalos (al menos los cinco que han sido nombrados), aún no se han subido al carro de NFT, pero con otros raperos, incluido Post Malone, KSI, Rich the Kid y Timbaland también compraron Apes, las cosas podrían cambiar.
Lo más interesante es que una ambiciosa DAO (organización autónoma descentralizada) también intentó lanzar su sombrero en el ring del Super Bowl.
Los DAO también quieren entrar
Un grupo de entusiastas de las criptomonedas que operan bajo el colectivo SuperDAO tenía como objetivo recaudar $ 20 millones a través de la venta de NFT que, a su vez, financiarían un comercial del Super Bowl. La DAO no logró su objetivo de financiación y se le dijo que todos los espacios publicitarios del Super Bowl de este año ahora están ocupados, pero al igual que la ConstituciónDAO en noviembre pasado, el esfuerzo muestra el potencial de lo que la DAO podría alcanzar eventualmente.
El impulso de NFT de SuperDAO fue coordinado por una entidad separada, BPNFT, que el fundador Steven Echtman describió como «una especie de empresa coleccionable». Con sede en Delaware, BPNFT es esencialmente un estudio de arte en el negocio de crear y vender artículos de colección. «En última instancia», dijo Echtman, «la visión es… ¿Cómo podemos usarlo como un vehículo para crear conciencia sobre las NFT y crear conciencia para estos artistas y ayudarlos a mantenerse a sí mismos y a los demás?
SuperDAO ahora apunta a un comercial de Super Bowl en 2023, pero antes de eso, tiene como objetivo enviar un artista de SuperDAO al Super Bowl de este año. Según Echtman, se utilizará una recaudación de fondos simbólica a través de la comunidad SuperDAO para enviar «al menos uno» de los artistas de DAO al gran juego de este año.
Y si Bud Light terminara asintiendo a Nouns NFT basado en la propuesta de Nouns DAO, eso también sería visto como una gran victoria para los DAO.
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