Meta Ramps Up Metaverse Hype Ahead of Apple Vision Pro Launch

Meta se suma a la emoción del Metaverso a medida que se acerca el debut de Apple Vision Pro

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La industria tecnológica está entusiasmada mientras Apple prepara su ambicioso lanzamiento de Vision Pro. Pero en medio de rumores sobre el nuevo producto de Apple, Meta, anteriormente conocido como Facebook, busca recordarle al mundo la realidad existente y el vasto potencial del metaverso.

Basándose en sus representaciones futuristas y de ciencia ficción, el gigante tecnológico presentó recientemente una nueva campaña para enfatizar las aplicaciones actuales de la realidad virtual (VR).

La reciente campaña publicitaria de Meta difiere significativamente de sus representaciones futuristas anteriores del metaverso. En lugar de presentar un lejano sueño de ciencia ficción, los nuevos anuncios retratan la realidad virtual como una tecnología inmediata, tangible y útil.

Las escenas destacadas en la campaña, denominada “El impacto es real”, muestran a soldadores perfeccionando sus habilidades con metales virtuales. También muestra a médicos realizando cirugías en globos oculares virtuales y a la estrella del fútbol Marcus Rashford usando la realidad virtual para rehabilitación.

La nueva campaña está diseñada para captar una audiencia más amplia, lo que indica que el metaverso no es sólo para juegos. En cambio, Meta quiere educar al mundo que el metaverso es una herramienta importante para aplicaciones del mundo real.

Rob Sherman, vicepresidente de Meta en Reality Labs, expresado la urgente necesidad de remodelar la percepción de la realidad virtual. Con el objetivo de romper con las ideas preconcebidas, Meta espera despertar el interés de los desarrolladores de software de todas las industrias que tal vez no hayan contemplado previamente el potencial de la realidad virtual y la realidad aumentada (RA) más allá de los juegos.

“Esta es tecnología que existe ahora, no es ciencia ficción. Es importante para nosotros ser transparentes y ayudar a las personas a ver cuál es nuestra visión, para que puedan anticiparla y participar”, enfatizó Sherman.

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Estos esfuerzos tienen como objetivo convencer al público en general, a los magnates empresariales, a los gobiernos y a otras partes interesadas de la necesidad de fundamentar las posibilidades del metaverso en el presente.

La batalla del Metaverso: Meta contra Apple

El cambio estratégico en la estrategia promocional de Meta llega en un momento en que Vision Pro de Apple está a punto de acaparar los titulares. La incursión de Apple en la escena de la realidad virtual y aumentada promete ser revolucionaria pero también amplifica la carrera por la supremacía del metaverso.

Tanto la aplicación Horizon Worlds de Meta como sus auriculares Quest han tenido, hasta ahora, una recepción decepcionante. La adopción de tasas se ha mantenido lenta a pesar de la gran inversión en comercializar el concepto de metaverso.

Greg Kahn, un inversor experimentado en medios y tecnología, señaló:

«Al principio, Meta salió con un gran impulso que parecía futurista, y creo que se dieron cuenta de que el mercado, especialmente aquí en Estados Unidos, no está del todo preparado para la visión que pintaron».

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Sin embargo, Vision Pro de Apple, incluso antes de su lanzamiento, ha atraído tanto entusiasmo como escepticismo. La confianza del gigante tecnológico parece inquebrantable.

Susan Prescott, vicepresidenta de relaciones globales con desarrolladores de Apple, indicado Comentarios positivos de los desarrolladores sobre los recursos en línea, los programas de préstamos y las «evaluaciones de compatibilidad» implementadas por Apple.

«No sólo queremos tener muchas aplicaciones disponibles para Vision Pro: queremos que funcionen muy bien», enfatizó Prescott.

Apple espera que mostrar las posibilidades de Vision Pro, desde experiencias cinematográficas inmersivas hasta revivir recuerdos en 3D, atraiga a una amplia gama de desarrolladores a su plataforma.

El cambio de Meta en la estrategia de marketing, en comparación con la incursión de Apple en la realidad virtual, resalta los impactos significativos del metaverso en el mundo real. Mientras Apple trabaja para atraer desarrolladores a su plataforma, la campaña de Meta está dirigida directamente a industrias que aún no se han dado cuenta del potencial de la realidad virtual, desde la formación médica hasta la rehabilitación deportiva.

“No creo que sea cuestión de intentar convencer a la gente de que éste es un gran factor de forma. Creo que le muestra a la gente lo maravillosas que son estas experiencias y que esta plataforma puede brindarlas. [Achieving that will] impulsar la adopción y el entusiasmo de la gente por esta plataforma”, dijo Steve Sinclair, director senior de marketing de productos de Apple Vision Pro.

El camino por delante

El futuro del metaverso es, sin duda, compartido. El objetivo general sigue siendo el mismo con Meta y Apple lanzando sus sombreros al ring. Básicamente, estas empresas quieren marcar el comienzo de una nueva era en la que las líneas entre la realidad y lo virtual se difuminan.

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El cambio de marca de Meta desde Facebook fue, en muchos sentidos, su apuesta por este futuro. Con la entrada en escena de Vision Pro de Apple, la nueva campaña publicitaria de la compañía parece un recordatorio esencial de que el metaverso es una realidad.

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Ingresos estimados en el mercado de Metaverso. Fuente: Estadista

A medida que avanza la tecnología, cabe señalar que el metaverso ya está aquí. Ya sea que se experimente a través de Vision Pro de Apple o el conjunto de herramientas Meta, este panorama emergente presenta oportunidades y desafíos que darán forma al futuro.

La carrera ha comenzado y, a medida que estos gigantes tecnológicos compitan por el dominio del metaverso, los consumidores y las industrias se beneficiarán.

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