¿Qué marcas tradicionales están aprovechando la colección NFT en su marketing?

No es ninguna novedad que los NFT son extremadamente populares entre los entusiastas de las criptomonedas. Y aunque actualmente estamos experimentando un mercado bajista, muchas marcas tradicionales están aprovechando las NFT en sus esfuerzos de marketing para atraer a sus audiencias.

Sin embargo, cuando piensas en las marcas más involucradas en NFT, ciertos sectores dominan este tema.

En este tema, CoinGecko realizó un estudio en el que las marcas se clasifican de acuerdo con el GICS (Global Industry Classification Standard) reconocido a nivel mundial por MSCI para identificar la industria con la mayor cantidad de marcas que lanzan colecciones NFT, considerando marcas estadounidenses y europeas.

Y como muestra la investigación, la industria de prendas de vestir y artículos de lujo tiene la mayor cantidad de marcas que lanzan colecciones de tokens no fungibles (NFT) desde 2020.

NFT en ropa y artículos de lujo

En los últimos dos años, 52 marcas principales han lanzado sus colecciones NFT negociables. Y de esas marcas, 19 provienen del sector de prendas de vestir y artículos de lujo. De hecho, ese es un número sorprendente, considerando que agregar NFT a una estrategia de marketing es una práctica bastante reciente. Muchas empresas todavía no lo utilizan, ya que pueden encontrarlo arriesgado o menos rentable.

Sin embargo, sin duda cambiarían de opinión cuando descubran que Adidas, que está a la vanguardia de esta industria, ha lanzado una colección NFT llamada «Adidas Originals into the Metaverse«, que tiene un volumen comercial total de 47,000 ETH a diciembre de 2021, cuando se lanzó. Este volumen de negociación supera actualmente $ 60 millonesy ninguna marca ignoraría esta cantidad.

Nike, Dolce & Gabbana y Gucci han lanzado sus colecciones NFT y también cuentan con importantes volúmenes de negociación. Por ejemplo, la colección Nike, RTFKT x Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS, tiene un volumen comercial total de aproximadamente 8,000 ETH (más de $ 10 millones).

Los recién llegados a la fiesta NFT en el sector de prendas de vestir y artículos de lujo son Puma, con Nitro Token y Nitropass, y Tiffany & Co, con NFTiff. Las tres colecciones de NFT se lanzaron en agosto de 2022.

Otras marcas que han lanzado las colecciones NFT incluyen Playboy, Givenchy, Burberry, Louis Vuitton y Prada.

El principal beneficio de incluir NFT en una estrategia de marketing es que pueden ayudar a las marcas a obtener una mayor exposición en línea a través de nuevas tecnologías. En cuanto a las marcas de lujo, su objetivo principal es crear artículos únicos. Los tokens no fungibles (NFT) son, por definición, únicos; por lo tanto, las marcas mantendrán sus principios básicos al mismo tiempo que ofrecerán a los clientes nuevas formas de poseer los productos de la marca.

La industria de los medios y los tokens no fungibles

La industria de los medios ciertamente sabe cómo construir estrategias de marketing brillantes, pero no muchas marcas incluyen NFT en sus planes. Aunque Media ocupa el segundo lugar en la investigación de CoinGecko, solo hay 10 marcas que han decidido crear sus propias colecciones de NFT. Sumando el 19 % del número total de proveedores de NFT en las industrias tradicionales, los medios aún tienen un largo camino por recorrer antes de que los usuarios los vean involucrados en NFT.

En el sector de los medios, el primer lugar lo ocupó Time USA, con la colección TIMEPieces NFT. La marca tiene derecho a posicionarse en lo más alto, ya que su colección tiene un volumen de negociación total de 10.648 ETH (13,6 millones de dólares).

Entre las empresas que han creado colecciones NFT en el sector de los medios se encuentran Fortune, Reddit, Rolling Stone y Fox Corp.

Otros sectores

De los 24 sectores de GICS, CoinGecko encontró 11 que han experimentado el lanzamiento de NFT y, además de prendas de vestir, artículos de lujo y medios, otros también han comenzado su viaje de NFT.

Por ejemplo, uno de los negocios de NFT más populares en la industria minorista de alimentos y productos básicos es el Flyfish Club, un restaurante de la ciudad de Nueva York considerado el primer club privado de comidas del mundo solo para miembros. Para convertirse en miembro, los usuarios deben comprar un Flyfish Club NFT. Mantener un coleccionable también le dará acceso a varios eventos emergentes de la vida real o comida NFT con temas de sushi.

Cuando se trata de la industria de bebidas, Glenfiddich fue la primera marca en crear una colección NFT. En colaboración con BlockBar, un mercado de NFT, Glenfiddich creó 15 NFT que consisten en imágenes digitales de botellas de whisky escocés de 1973. Los NFT se vendieron con sus contrapartes de la vida real.

Además de los sectores mencionados anteriormente, CoinGecko descubrió que los NFT también se han abierto camino en otros. Entretenimiento y Automóviles tienen cada uno 4 marcas involucradas en NFT y 2 empresas de la industria de productos personales han lanzado colecciones NFT. Industrias tales como productos de ocio, artículos para el hogar, bienes duraderos para el hogar y aerolíneas tienen cada una una marca.

Después de que se completó la investigación, el director de operaciones y cofundador de CoinGecko, Bobby Ong, comentó: «A pesar de las condiciones actuales del mercado bajista, muchas de estas empresas ‘tradicionales’ están aprovechando las NFT en sus esfuerzos de marca y marketing como una forma de atraer a su audiencia y comunidad. . Será interesante ver cómo se mantiene esta tendencia el próximo año y si las marcas en industrias fuera de esta lista desbloquean las NFT en sus estrategias de marketing».

Sobre Metodología

La investigación de CoinGecko se ha centrado en las marcas tradicionales que han lanzado colecciones NFT negociables desde 2020, de forma independiente o con un socio. Para identificar la industria con la mayoría de las marcas que lanzan colecciones NFT, CoinGecko clasificó a las empresas de acuerdo con el Estándar de Clasificación de la Industria Global (GICS) de MSCI.

Durante la investigación, las empresas fueron nombradas marcas «tradicionales», ya que su trabajo no está relacionado principalmente con las industrias de criptomonedas o NFT. Además, las empresas encuestadas en el estudio tienen su sede en los Estados Unidos o Europa, con presencia en al menos otro mercado geográfico.

La investigación de CoinGecko descartó marcas que utilizan indirectamente o apoyan pasivamente otras colecciones de NFT y empresas que han lanzado un NFT 1/1. La investigación no considera NFT no negociables y aquellos que nunca se han negociado o no tienen volumen de negociación. Otra categoría que no se incluye son las utilidades NFT lanzadas por las marcas, como las entradas para eventos.

Mientras realizaba la investigación, CoinGecko consideró el volumen total de comercio en todas las colecciones al revisar las marcas con múltiples lanzamientos de NFT. Además, la industria de textiles, prendas de vestir y artículos de lujo se ha abreviado a prendas de vestir y artículos de lujo para que la comunicación sea más clara.

En breve

A medida que las NFT aumentan en popularidad, las marcas tradicionales han comenzado a implementar sus propias colecciones de NFT, y CoinGecko lo explicó todo en su última investigación.

De las 52 marcas encuestadas, el sector de prendas de vestir y artículos de lujo ocupa el primer lugar entre CoinGecko, con el 36 % del número total de colecciones NFT lanzadas desde 2020. Los medios siguen con el 19 %, mientras que otros sectores comparten el resto del 45 %.

Aunque hay 24 industrias GICS (Global Industry Classification Standard), solo 11 de ellas han experimentado el lanzamiento de NFT. Teniendo en cuenta las condiciones actuales del mercado bajista, el director de operaciones y cofundador de CoinGecko, Bobby Ong, dijo que está por verse si habrá más marcas que incluyan NFT en sus estrategias de marketing.

* La información contenida en este artículo y los enlaces proporcionados son solo para fines de información general y no deben constituir ningún consejo financiero o de inversión. Le recomendamos que investigue o consulte a un profesional antes de tomar decisiones financieras. Por favor, reconozca que no somos responsables de ninguna pérdida causada por cualquier información en este sitio web.