Roblox promueve una gran base de jugadores rusos, apunta a los anuncios de Metaverse

Roblox Corporation tiene más de 2 millones de jugadores activos en Rusia, aunque busca expandir sus ofertas de metaverso.

Algunas ofertas nuevas incluirán anuncios de metaverso de socios de alto perfil como Gucci, Ralph Lauren y Chipotle. Los desarrolladores pueden incluir anuncios a través de vallas publicitarias interactivas, techos de taxis, carteles u otras áreas y tomar una parte de los ingresos publicitarios. También habrá portales 3-D en el juego que pueden llevar a los jugadores a nuevas experiencias, como Gucci Town o uno de los restaurantes virtuales de Chipotle.

Roblox ha desarrollado su propia usuario base en Rusia a través de la retirada de las principales empresas de juegos de la región en un intento de castigar al Kremlin por invadir Ucrania. Grandes empresas como Electronic Arts Inc., Ubisoft Entertainment SA y Nintendo Co. han detenido o reducido las ventas en Rusia, allanando el camino para que Roblox establezca su presencia. El juego cuenta con alrededor de 11 millones de usuarios activos en los Estados Unidos.

Durante su reciente conferencia de desarrolladores, Roblox Anunciado que sería prudente decidir qué marcas pueden ocupar bienes inmuebles en su entorno de metaverso. Los anuncios atractivos estarán dirigidos a jugadores mayores de 13 años y estarán en línea con las nuevas pautas de edad que publicará la compañía.

Con las grandes marcas ya ocupando el sector inmobiliario de Roblox, ¿dónde termina Meta Platforms (también conocido como Facebook) en su búsqueda por convertirse en el centro comercial del metaverso?

El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, ha posicionado el metaverso de la compañía como un entorno multifacético, con la oportunidad de tener reuniones virtuales, socializar, comprar, aprender y jugar. Y hasta ahora, la compañía se ha enfocado en la educación como un vehículo para familiarizar a los desarrolladores de mundos virtuales con el trabajo requerido para construir el metaverso. También fue pionera en Horizon Worlds VR, una experiencia de realidad virtual disponible para los usuarios de auriculares Oculus Quest VR que, según un experto, es un banco de pruebas para oportunidades comerciales, una prueba de fuego de lo que la gente está preparada para pagar en el metaverso.

Los creadores de Roblox, hasta ahora, han utilizado una moneda virtual llamada Robux para comprar espacios publicitarios, principalmente para atraer a los jugadores a jugar. Los jugadores también usan Robux para realizar compras en el metaverso, y una parte de los ingresos se destina a Roblox.

Meta no ha revelado si utilizará criptomonedas como forma de pago en el metaverso. Fracasó infamemente en su intento de crear su propia moneda virtual con una reacción negativa significativa de los reguladores. Pero a principios de este año, anunció el lanzamiento de una moneda virtual destinada a un pequeño grupo de desarrolladores para recibir pagos por acceso VIP y artículos como joyas. No está claro si esta nueva moneda formará la base de una economía de metaverso.

¿Quién podrá monetizar el metaverso? Si bien Roblox parece estar avanzando hacia las aguas aún no probadas de la publicidad en el metaverso, originalmente comenzó como un motor de simulación de física, no como una empresa que dependía de la publicidad para obtener ingresos. Pero, para su crédito, promueve el optimismo y el civismo como componentes cruciales del compromiso del jugador, en contraste con el grandes escándalos de relaciones públicas que han sacudido al Meta en los últimos años.

Sin embargo, dada la ambición desenfrenada de Zuckerberg y la historia de Meta jugando durono es difícil verlo jugar un juego serio por una porción de mil millones de dólares de los ingresos del metaverso.

Pero tiene algo que recuperar.

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