Web3 reescribe las reglas de las redes sociales, dice Ryan Li

Migrar a través de plataformas de redes sociales puede ser una tarea imposible. Corre el riesgo de perder su audiencia, redes sociales más amplias y, en última instancia, su flujo de ingresos.

Es una dura realidad que otorga el control total a los gigantes de las redes sociales Web2. Pero las cosas no tienen por qué ser así, afirmó Ryan Li, cofundador de la red descentralizada CyberConnect, en una entrevista con BeInCrypto.

Las redes sociales Web2 se basan en los efectos de red

Hubo un momento en que los sitios de redes sociales cambiaron rápidamente. En la primera década del siglo XXI, hemos visto el surgimiento de muchos gigantes que ya no están entre nosotros: Friendster, Myspace, Google+ y Bebo, por nombrar algunos.

Pero en los últimos 15 años las tendencias han cambiado. Aquí vienen los grandes sitios de redes sociales internacionales, se convierten en enormes redes globales y luego se quedan.

Twitter, fundado en 2006 y ahora llamado X, puede estar pasando por un momento difícil, pero pocas personas creen que se esfumará por sí solo, a pesar de sus problemas financieros. Facebook sigue siendo una red social indispensable para muchos, a pesar de su impopularidad entre los más jóvenes. Snapchat, Instagram y TikTok son plataformas muy populares.

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Ciclos de autovalidación

El problema entonces es: una vez que entramos en contacto con estas plataformas masivas de redes sociales, todos somos víctimas de ellas. efectos de red—Un fenómeno en el que el valor de un producto aumenta a medida que más personas lo utilizan, creando un ciclo de retroalimentación positiva de adopción y uso.

Los gigantes de las redes sociales como Twitter, Instagram y Facebook confían en este hecho. Por eso es tan difícil irse. Pero tal vez pensamos que todo estaba mal, dijo Li.

“Cuando los creadores deciden trasladar su audiencia a una plataforma diferente, el cambio conlleva un coste elevado y significativo. Esta migración es particularmente difícil debido a la falta de estándares de interoperabilidad entre plataformas y al excesivo control que las aplicaciones centralizadas ejercen sobre los datos sociales personales de los usuarios”.

Un ejemplo que cita Li es PewDiePie (nombre real: Felix Kjellberg), quien en 2019 fue el YouTuber más popular del planeta. El gigante de las redes sociales decidió transmitir exclusivamente en DLive, una plataforma que promete mejores tarifas para los creadores de contenido. DLive se basa en la cadena de bloques Lino.

«Desafortunadamente, sólo pudo traer una parte de su base de suscriptores a la nueva plataforma», recordó Li. «Esto lo llevó a regresar a YouTube a los pocos meses para volver a conectarse con su audiencia».

Los diferentes sistemas de valores también son un desafío, explicó Li. Cada plataforma de redes sociales cultiva una cultura única y un estilo de contenido preferido.

TikTok se centra en videos virales cortos, mientras que Twitter (ahora X) enfatiza las publicaciones basadas en texto, y el formato funciona mejor de manera diferente entre sitios. Adaptar el contenido para aprovechar las fortalezas de una plataforma es clave para impulsar la participación, señaló.

“A los creadores puede resultarles difícil sobresalir por igual en estos diferentes formatos, y es posible que el público no esté igualmente involucrado en los diferentes tipos de contenido. Un ejemplo de esto fue el lanzamiento de Meta’s Threads, cuyo objetivo era servir como una aplicación de extensión de texto para Instagram. Sin embargo, la falta de una distinción clara entre contenido y gráficos sociales ha llevado al desinterés de los usuarios y al posible abandono de la aplicación”, dijo Li.

Pero, por supuesto, si eres una empresa o un creador de contenidos, una de tus mayores preocupaciones será la visibilidad. Las plataformas grandes y establecidas tienen audiencias más amplias y algoritmos más sofisticados para promocionar contenido. Esto permite a los creadores que entienden estos algoritmos optimizar la distribución, añadió Li.

«Sin embargo, en las nuevas plataformas, estos mismos creadores pueden tener dificultades para alcanzar una posición similar debido a diferentes algoritmos, lo que requiere mucho tiempo y esfuerzo para iniciar su audiencia», dijo.

Web3 empodera al usuario

Sin embargo, moverse entre plataformas no tiene por qué ser imposible. La tecnología Web3 marca el comienzo de un cambio transformador en las redes sociales al enfatizar la propiedad del usuario y la interoperabilidad, explicó Li.

Los protocolos descentralizados y la tecnología blockchain permiten a los usuarios y creadores tomar control de sus datos sociales, afirmó. Permitiendo así una migración fluida entre aplicaciones, sin sacrificar ninguna red determinada.

«Esta libertad permite a los usuarios seleccionar y utilizar varias características de la plataforma que se alinean con sus preferencias y fortalezas mientras mantienen intacto su gráfico social», dijo Li.

Según Li, el auge de la Web3 presenta una oportunidad para que los creadores de contenido creen comunidades más comprometidas en plataformas descentralizadas. A diferencia de las redes sociales tradicionales, Web3 adopta mecanismos de incentivos y tokenización que permiten a los creadores recompensar a sus seguidores.

«Los creadores de contenido pueden utilizar estos tokens para incentivar a su audiencia, fomentando un sentido más fuerte de comunidad y lealtad», explicó Li. Con incentivos basados ​​en tokens, los creadores pueden mantener o incluso aumentar los ingresos durante la migración, alentando al público a mantenerse activo, afirmó.

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Además, Li destacó cómo Web3 puede integrar la gobernanza comunitaria, permitiendo a los usuarios y creadores dar forma a la evolución de una plataforma.

«Este enfoque inclusivo permite a los creadores de contenido influir directamente en cómo se desarrolla la plataforma, asegurando que satisfaga sus necesidades específicas», dijo.

Al involucrar a los creadores en la gobernanza, las plataformas Web3 facilitan ecosistemas sostenibles centrados en los creadores.

La tokenización es un mejor modelo para la economía de los creadores

La aparición de Web3 también abre nuevas posibilidades para publicar y monetizar contenidos. A diferencia de las plataformas centralizadas, señaló Li, la tokenización de contenido en objetos digitales únicos es posible en una cadena de bloques en redes sociales descentralizadas.

Esto permite que el contenido se vuelva permanente y se transfiera dondequiera que vaya el usuario, dijo Li. Este contenido tokenizado desbloquea el potencial de «reimaginar completamente la publicación, los derechos de autor y la economía de los creadores», añadió.

«El contenido de las redes sociales descentralizadas se puede poseer, regalar o vender, citar, hacer referencia y recrear, todo ello con registros verificables», concluyó Li.