Autoridad británica en «alerta roja» después de prohibir 7 anuncios de criptomonedas

La Autoridad de Supervisión de Publicidad del Reino Unido ha prohibido siete anuncios relacionados con criptomonedas y planea actualizar las pautas el próximo año.

La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) prohibido los anuncios, «por aprovecharse irresponsablemente de la inexperiencia de los consumidores y por no ilustrar el riesgo de la inversión».

En la mayoría de los casos, las mismas empresas fueron consideradas responsables de la infracción, habiendo realizado sus propias actividades de marketing. Este ha sido el caso de los intercambios de criptomonedas Coinburp, Exmo, Luno y la plataforma comercial eToro. Sin embargo, la autoridad criticó a las empresas de publicidad Europe y Payward por sus anuncios para los intercambios de criptomonedas estadounidenses Coinbase y Kraken, respectivamente.

En el caso de Kraken, un cartel digital visto en la estación de metro de London Bridge provocó quejas, según la ASA. A pesar de que el anuncio en sí contenía un descargo de responsabilidad extenso, la autoridad cree que «los consumidores no habrían tenido tiempo de comprender la información relevante en el descargo de responsabilidad, si es que alguna vez la vieron, y por lo tanto no estaba claro».

Mientras tanto, una promoción para la cadena de pizzas Papa John’s ofreció a los consumidores «Bitcoin gratis por valor de £ 10″, como parte de una celebración anual del «Día de la pizza de Bitcoin«. El restaurante dijo que la promoción está destinada a celebrar la infame compra de Papa John de un par de pizzas con 10,000 Bitcoins en mayo de 2010 y no hace ningún comentario sobre la criptomoneda como inversión. Sin embargo, la ASA impugnó la oferta porque «trivializó lo que era una decisión financiera seria y potencialmente costosa, especialmente en el contexto de la audiencia prevista que probablemente tenía un conocimiento limitado de la criptomoneda».

«Problema de prioridad de alerta roja»

A medida que aumentan los casos de uso, la autoridad considera que el seguimiento de anuncios criptográficos es un «problema de prioridad de alerta roja», según el director de quejas e investigaciones de ASA, Miles Lockwood. «Los consumidores necesitan conocer los riesgos de invertir en criptomonedas y las empresas deben asegurarse de que sus anuncios no sean engañosos o socialmente irresponsables explotando la falta de conciencia del consumidor con respecto a estos productos complejos y volátiles», dijo.

Luego de una revisión adicional de los anuncios de criptomonedas, especialmente aquellos para tokens no fungibles (NFT) y fanáticos de tokens, la autoridad tiene la intención de actualizar las pautas publicitarias el próximo año. El mes pasado, la ASA lanzó una investigación sobre los anuncios del token Floki Inu, que aún está en curso.

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