¿Deberían las empresas de marketing Web3 hacer lo mismo?

La revolución digital no frena. Las agencias de marketing Web3, basadas en la tecnología blockchain y los sistemas descentralizados, se enfrentan a una cuestión crucial. ¿Deberían adoptar las estrategias de inteligencia artificial (IA) que sus homólogos Web2 han adoptado ampliamente?

Agencias y conglomerados líderes como WPP, Publicis y Omnicom han jugado con la IA e invertido miles de millones. De hecho, su objetivo es aprovechar los poderosos conocimientos y la eficiencia de la IA en la publicidad para transformar la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias.

Por qué las grandes agencias confían en la inteligencia artificial

Los argumentos a favor de la IA en la publicidad son sólidos. Accenture Song, tras cosechar los frutos de una enorme Inversión de 3 mil millones de dólares en inteligencia artificialahora ofrece Navegador de IA para empresas. Esta herramienta utiliza IA generativa, lo que ayuda a las empresas a integrar soluciones de IA.

Por ejemplo, puede ayudar a los protocolos DeFi a procesar los comentarios de los clientes o permitirles manejar grandes cantidades de documentos.

Leer más: Las 6 mejores agencias de marketing Web3 para respaldar su proyecto criptográfico

Patrocinado

Patrocinado

Dentsu, otro actor importante, ha firmado asociaciones estratégicas con gigantes tecnológicos como Google Y microsoft. Esta asociación otorga a Dentsu acceso a herramientas como GPT-4, la tecnología que impulsa ChatGPT.

Aprovechando estas capacidades y sus datos patentados, Dentsu ha creado su propia herramienta de inteligencia artificial, MerkleGenCXdiseñado para mejorar la gestión de la experiencia del cliente.

Una mirada a las innovaciones de la inteligencia artificial

Numerosas agencias se han subido al tren de la IA y cada una muestra su propia innovación:

• Horizonte Medio: Introducido»Neón”, una herramienta de inteligencia artificial destinada a optimizar las inversiones en medios, dirigida principalmente a marcas de bienes de consumo empaquetados. Por ejemplo, si una marca Web3 quiere lanzar un bien de consumo empaquetado como un NFT (Token no fungible) de edición limitada, “Neon” podría ayudar a comprender las mejores oportunidades de inversión en el espacio Web3, maximizando el ROI.
• Enorme: Ellos Índice de capital creativo (CCI) utiliza IA para optimizar la creatividad interna, funcionando como un índice bursátil para los activos de la marca y ayudando en la resolución creativa de problemas. Por ejemplo, si una marca Web3 crea un token digital o un objeto coleccionable, la CCI puede monitorear su valor creativo en tiempo real, ayudando a los especialistas en marketing de criptomonedas a desarrollar campañas en sintonía con el espíritu de la comunidad Web3, asegurando una mayor participación.

Leer más: SEO vs SEM en publicidad criptográfica: ¿qué enfoque es mejor?

• extensión MNT: lanzado «Viva«, una solución de publicidad generativa impulsada por IA. Este centro permite a los clientes crear contenido de video, fusionando imágenes de archivo con contenido generado por IA. Por ejemplo, las marcas Web3 pueden usar esta herramienta para publicar un video promocional para un evento descentralizado donde El contenido se alinea perfectamente con el contenido generado por el usuario de la comunidad, creando un activo de marketing único y atractivo.
• omnicom: Aprovechar las asociaciones con líderes en IA como Google, Microsoft y Amazon plataforma omnidireccional Sirve como centro central para las funciones generativas de texto e imágenes. Por ejemplo, se simplifica la creación de descripciones de productos para mercados NFT o la generación de imágenes para promociones descentralizadas en redes sociales.
• Publicis: El director ejecutivo Arthur Sadoun reveló una inversión de 11 mil millones de dólares en tecnología de inteligencia artificial. Su herramienta de gestión de talentos de IA, Marcelo, es un testimonio de su compromiso en esta área. Por lo tanto, las agencias Web3 pueden aprovechar un grupo de talentos global y encontrar expertos expertos en estrategias de marketing Web3, desarrollo de blockchain o diseño de economía de tokens.

La lista continua. Pero lo que está claro es que la IA es una fuerza transformadora en la publicidad Web3.

Empresa de marketing Web3: ¿adoptar o no?

Las agencias de marketing Web3, aunque son incipientes, están dejando su huella en la industria de las criptomonedas. Arraigados en sistemas descentralizados, enfatizan la transparencia, la seguridad y la propiedad del usuario. Pero, ¿puede la inteligencia artificial encajar en este paradigma?

Los beneficios potenciales son innegables:

1. Eficiencia: La IA puede procesar grandes cantidades de datos más rápido, proporcionando conocimientos que a los humanos les llevaría exponencialmente más tiempo obtener.
2. Personalización: Con inteligencia artificial se pueden personalizar los anuncios en tiempo real, mejorando la experiencia del usuario.
3. Innovación: La IA generativa puede crear contenido basado en el comportamiento y las preferencias del usuario, desde artículos hasta videos.

Sin embargo, hay consideraciones. El espíritu de Web3 enfatiza la descentralización y la propiedad de los datos de los usuarios. Por tanto, la integración de la IA no debe comprometer estos principios. La transparencia en cómo la IA utiliza y procesa los datos se vuelve primordial.

Leer más: Estos son los riesgos de utilizar inteligencia artificial (IA) en cripto marketing

Las mareas de innovación son incesantes. Como resultado, la decisión de integrar la IA tiene que ver con cómo estas herramientas pueden alinear y amplificar las propuestas de valor únicas que ofrecen en la frontera digital descentralizada.

Las grandes agencias sentaron un precedente. El potencial de la IA en la publicidad es enorme. Ahora, las agencias de publicidad Web3 se encuentran en una encrucijada y reflexionan sobre cómo aprovechar este poder sin dejar de ser fieles a sus valores fundamentales.