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Los NFT se utilizan en el marketing musical de formas sorprendentes. Los especialistas en marketing deben tomar nota de los casos de uso fascinantes que ya están sucediendo, dice. Emil Angervallco-fundador de Corite.
En los últimos años, blockchain, criptomonedas, NFT y el «metaverso» se han convertido en parte de la cultura popular. Marcas globales como Meta, TIME, Mastercard, Samsung y Louis Vuitton están agregando NFT a sus servicios, con la expectativa de que la adopción de estas tecnologías continúe acelerándose. La industria de la música está experimentando una tasa particularmente rápida de adopción de NFT. Un número creciente de artistas musicales está adoptando esta tecnología y creando nuevas formas de comunicarse con sus fans.
Mientras tanto, los inversores no siempre conocen la gama completa de servicios que ofrece la empresa en la que invierten. Invertir dinero en NFT puede ser una buena idea, pero para el éxito a largo plazo, se necesitan servicios públicos sólidos y valor real. Sin embargo, raras personas comparan el proyecto con otros en el mercado, intentan identificar su singularidad, investigan el negocio de la empresa y aprenden cómo informa los resultados de la campaña.
Entonces, en este artículo, basado en mi experiencia y observaciones, quiero hablar sobre los casos de uso de NFT que aún no han recibido mucha atención, a pesar de que tienen un gran potencial. Estas herramientas pueden ayudar a las empresas a transformar su audiencia en una comunidad dedicada, al mismo tiempo que atraen la atención de nuevos inversores.
1. NFT como venta de entradas para eventos del mundo real
La industria de boletos de hoy enfrenta enormes desafíos, que incluyen la falsificación, los atacantes, el fraude desenfrenado y, lo que es más importante, la fragmentación. Cuando una plataforma importante emite un boleto, se puede comprar y vender varias veces en mercados secundarios. El uso de pases NFT puede contribuir a resolver muchos de estos problemas.
Los fanáticos no solo compran la tarjeta y luego la tiran. En cambio, tienen un activo digital con valor real. los Club Mola Fría, que fue el primer evento con entradas completamente agotadas solo con boletos NFT, es un excelente ejemplo de cómo podría verse en la práctica. El proyecto ha diseñado NFT que otorgan a los miembros acceso a actuaciones musicales exclusivas en todo el mundo. Algunas de las fichas de la colección también trajeron sorpresas, como un encuentro con el artista, acceso al backstage y vuelos de regreso al primer evento.
Otro ejemplo es el colección coachella serie, que es un proyecto conjunto entre FTX y Coachella. Esta serie ofrecerá oportunidades únicas como pases de por vida, citas y más. los Suecia muy al oeste (WOW) Festival está trabajando actualmente en una colección similar. Será una colección exclusiva de NFT de momentos capturados por los asistentes al festival.
La creciente adopción de emisión de boletos NFT por parte de eventos de alto perfil demuestra la conciencia de que las nuevas tecnologías crean nuevas oportunidades para obtener una ventaja competitiva y atraer la atención de las personas.
2. Coleccionables digitales
Coleccionar obras de arte digitales también puede ser una idea poderosa si un producto tiene una historia y se lanza en el momento adecuado. Por ponerte un ejemplo, en 2017, la colección CryptoKitties reanudado 15% de todo el tráfico en la red Ethereum. Debido a la gran cantidad de usuarios, era difícil jugar a CryptoKitties. Muchas transacciones, como la compra y venta de gatos, tomaron más tiempo de lo habitual y requirieron más de un intento. El intenso tráfico no dañó la reputación de los gatitos de ninguna manera. Incluso han sido elogiados por algunas de las personas más destacadas en el mundo de las criptomonedas.
En el mundo de la música, una sola canción, un álbum o incluso un clip pueden convertirse en un artículo de colección o en un activo. Los músicos descubrieron que la tecnología NFT les permite conectarse directamente con sus fanáticos y les ofrece versiones tokenizadas de su trabajo.
Los fanáticos y los artistas pueden incluso colaborar en proyectos de caridad como lo hizo Grimes cuando lo lanzó. Colección WarNinfa. La cantautora canadiense ganó 5,8 millones de dólares vendiendo un conjunto de 10 obras de arte digitales exclusivas, algunas de las cuales acompañadas de sus canciones originales. Un porcentaje de las ganancias de la venta de WarNymph Collection se destinó a Carbon 180, una organización sin fines de lucro dedicada a reducir las emisiones de carbono.
Hay muchas personas a las que les gusta comprar obras de arte, libros, sellos, etc., por lo que coleccionar NFT podría convertirse en otro pasatiempo para ellos. Se emocionan solo con la idea de coleccionar y están listos para gastar dinero en cosas que tienen historia. Entonces, los proyectos solo necesitan crear una colección con una historia coherente para llegar a esta audiencia.
3. Eventos virtuales
Reunir a las personas en el mismo espacio físico no siempre es factible. Es por eso que los eventos virtuales e híbridos se han vuelto cada vez más populares en los últimos años, y por una buena razón. Los conciertos y reuniones virtuales no solo ayudan a los planificadores a expandir su audiencia y promover la inclusión, sino que también pueden ser una forma efectiva de aumentar los ingresos y rastrear datos clave sobre su audiencia. Sin embargo, a pesar de estos aspectos positivos, todavía hay muchos planificadores que no saben cómo organizar eventos en línea o agregar componentes virtuales a sus eventos presenciales.
A pesar de que el término «metaverso» se ha vuelto cada vez más común, muchas personas todavía no están seguras de lo que significa. En pocas palabras, el metaverso es un espacio virtual donde los usuarios pueden interactuar entre sí en un entorno generado por computadora.
El mundo de la música fue uno de los primeros en ver el potencial de los eventos en línea, especialmente dada la actual pandemia de coronavirus. Está adoptando rápidamente citas virtuales, conciertos y otras formas de compromiso. Los eventos virtuales son importantes porque permiten a los artistas llegar a cientos de miles de fanáticos sin estar limitados por la geografía o la ubicación. Si bien es posible que el mundo virtual nunca reemplace por completo al mundo real, varios nombres importantes, incluidos malvavisco, Ariana GrandeY travis scott ya han logrado un tremendo éxito en el metaverso.
Los eventos virtuales son especialmente atractivos para las personas que viven lejos de las grandes ciudades y se desaniman por el tiempo y el costo de caminar largas distancias para asistir en persona. A medida que los eventos virtuales se vuelven más y más populares, también mejoran continuamente la experiencia del usuario final. La integración de realidad virtual, inteligencia artificial, NFT, hologramas, gráficos 3D, hermanamiento digital y criptomoneda permite que los asistentes se sientan “verdaderamente presentes” en el evento. Predigo que esta tendencia continuará durante la próxima década, haciendo que los conciertos virtuales sean la norma en lugar de una novedad.
4. NFT y gamificación
Me gusta la idea de incorporar la gamificación a un negocio utilizando una colección NFT. Lo más interesante para los usuarios es lo simple que es: simplemente compran y mantienen un token para recibir beneficios exclusivos. ¿Qué hace que tal interacción con un producto sea intrigante? La gente disfruta de los juegos, y el elemento de gamificación en NFT mantiene la atención del usuario, lo sumerge más profundamente en su producto y lo diferencia de la competencia.
No es necesario crear el juego completo; A veces es suficiente permitir que las personas generen sus propios NFT. El gigante alemán del mundo de la danza LOS CHICOS RUMIN alias Alex Sidha ya lo ha puesto a prueba. Sus «Cerdos Rave» recopilación está compuesto por 6.666 tokens generativos con personajes de la escena electrónica underground de Berlín. Cada uno de estos personajes se creó combinando 129 rasgos repartidos en 10 categorías visuales y cinco niveles de audio, lo que da como resultado más de 50 billones de combinaciones posibles. Cada token único incluye una imagen digital y un clip de música, cuyos derechos pertenecen al titular del token.
La creación de juegos basados en NFT jugables también puede hacerlos más valiosos. Axie Infinity, por ejemplo, permite que las personas «jueguen» con ellos criando más, comprando tierras, mejorando Axies y luchando entre sí. Al convertir estos NFT en juegos, Axie Infinity se ha convertido en la plataforma «Play-to-Earn» más grande del mundo, con una capitalización de mercado de AXS de más de $ 3 mil millones y un volumen de negociación diario de más de $ 150 millones.
5. NFT, marketing y crowdfunding
Finalmente, me gustaría hablar sobre el crowdfunding con fan power, que creo que es el más beneficioso tanto para los creadores como para el público. Este mecanismo se activa cuando los artistas quieren financiar su nuevo disco sin la ayuda de los sellos y en su lugar cuentan con el apoyo de la comunidad que cree en su éxito. A cambio de su contribución, los inversores obtienen derecho a una parte del dinero que obtienen de la transmisión y un NFT valioso, como una versión desconectada de una canción o un video musical.
Los artistas reciben dinero al instante para ayudar con los costos de producción y mercadeo mientras conservan la propiedad de su música. Para los usuarios, es como si estuvieran dando dinero a artistas que creen que tienen posibilidades de éxito, con la esperanza de compartir su éxito.
por Alan Walker campaña de unidad, que recaudó $ 25,000 en solo unos días, ejemplifica el funcionamiento práctico de este modelo. Es probable que el objetivo de transmisión de la canción se logre antes de lo esperado. Inspirándose en ese éxito, se ha lanzado otra campaña mucho más amplia centrada en el EP Origins de Alan. Este modelo de financiación colectiva también se puede ampliar con «misiones de fans», que recompensan a los usuarios con lanzamientos desde el aire y otras ventajas por completar tareas específicas establecidas por los artistas.
Al final del día, los actos musicales tienen una comunidad que los aprecia e invierte en su éxito. Los usuarios no juegan porque saben que si el artista se vuelve popular, el valor de sus acciones aumentará. Los activos digitales valen más debido al trabajo y la reputación de los músicos.
El marketing y la importancia de atraer a tu audiencia
La incorporación de blockchain y NFT inicialmente parecerá un paso intimidante para las empresas tradicionales que buscan crear su propio marketing. Sin embargo, como toda tecnología, se vuelve más fácil de implementar y más fácil de aprovechar para los usuarios finales a medida que se vuelve más común. Animo a todos a salir de su zona de confort y convertirse en «adoptadores tempranos». El mundo está cambiando y las personas (especialmente los jóvenes) quieren buscar nuevas experiencias y oportunidades. Las marcas que comienzan pronto en el mundo de las NFT estarán mejor equipadas para explotarlas en todo su potencial en el futuro.
Sobre el Autor
Emil Angervall es el co-fundador de Corite. Corite es un distribuidor de música digital basado en blockchain que proporciona música de artistas en varios servicios de transmisión, incluidos Spotify, Apple Music, Pandora y TIDAL.
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