Las marcas de lujo duplican las NFT a pesar de un 2022 bajista

Marcas de lujo como Gucci y Tiffany & Co. han seguido adoptando NFT a pesar del invierno de criptomonedas en curso. Pero dado que los precios mínimos siguen cayendo, ¿por cuánto tiempo hasta que tiren la toalla?

La temporada navideña ya casi está aquí. Esa canción de Mariah Carey ya está sonando repetidamente y la gente está comprando regalos. Las decoraciones están comenzando a adornar centros comerciales y tiendas. Esto también significa que 2023 está a la vuelta de la esquina.

Parece que cada año aumenta la adopción de bienes y servicios digitales en diferentes sectores.

Las marcas de lujo sin duda se han beneficiado de esta transición. Las mejores marcas del mundo están incorporando tecnologías para recrear la imagen de marca y reinventar la experiencia del consumidor. La industria de la moda, en particular, está experimentando una transformación histórica gracias a tecnologías emergentes como blockchain y tokens no fungibles (NFT).

Este artículo busca explorar la tendencia de la moda digital que están incorporando las marcas de lujo, gracias a la omnipresencia de los coleccionables NFT.

png» alt=»Diseñador gráfico de los proyectos Metaverse y NFT de las marcas de lujo de Vogue Business.» class=»lazy wp-image-248146″/>

Pero una pregunta que surge repetidamente: ¿Realmente esta tendencia de comprar productos en el mundo digital superará al modelo del mundo físico?

NFT y moda de lujo: la combinación

Muchas marcas han desarrollado estrategias digitales a raíz de la pandemia de COVID-19. Al poseer un inmenso potencial y lo que parecen posibilidades ilimitadas para el futuro de la moda, los NFT han llamado la atención de los magnates de la moda de lujo.

png» alt=»Marcas que lanzan proyectos NFT desde 2020 por sector. Gráfico de JingDaily» class=»lazy wp-image-248147″/>

Los NFT han cambiado la forma en que las marcas y sus clientes interactúan entre sí. Pero no solo eso, el aspecto no fungible también ha permitido a las marcas innovar en sus modelos de ingresos utilizando royalties y mercados de segunda mano.

“La capacidad de comercializar productos libremente creado una nueva fuente de ingresos con el cobro de tarifas de creador en reventas de segunda mano, un mercado estimado de $ 96 mil millones en 2019.

Otro aspecto de este emparejamiento «consciente» también ha ayudado a las marcas a reducir gastos. Las plataformas como Twitter y Discord se han convertido en nuevos canales de marketing que involucran a las comunidades a bajo costo y han creado nuevas formas para que los clientes se comuniquen e interactúen entre sí.

Grupos de lujo como Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany y compañia., Moncler y Burberry, entre muchos otros, ya se han sumado a la licitación de NFT.

La lista de suscriptores

Los datos recopilados en diciembre de 2021 para Vogue Business Index mostraron que el 17% de las marcas en el índice ya estaban trabajando con NFT. Este número aumentó en 2022 a medida que más marcas de lujo se subieron al carro de NFT y comenzaron a experimentar con este nuevo medio.

Gucci, la potencia icónica de la moda, existe desde 1921. Es conocida por sus diseños lujosos y de alta gama y su artesanía de calidad, y ahora por sus NFT.

En colaboración con el director creativo de lujo de la marca, Alessandro Michele, y el artesano digital Wagmi-san, la colección 10KTF Gucci Grail cobró vida en el primer trimestre de 2022.

Como parte de la caja fuerte gucci metaverse, el director se inspiró en su viaje desde Roma para crear New Tokyo, una ciudad flotante en un universo paralelo.

«Dentro de esta metrópolis del metaverso, conoce al famoso artesano digital Wagmi-san, legendario por fabricar artículos codiciados en su tienda 10KTF.”

En mayo de este año, Dolce & Gabbana y la empresa de moda Metaverse con sede en Polygon, UNXD, se asociaron con Chainlink para presentar la DGFamily Glass Box:

En el último frente, Moncler presentó su colección NFT en octubre. arianeeweb3, una plataforma de branding líder, ha anunciado su asociación con la marca de lujo.

Moncler ha integrado la solución de billetera de custodia basada en la web y NFT de Arianee dentro de su ecosistema para brindar una experiencia perfecta a sus consumidores más comprometidos.

La lista podría seguir y seguir. Sin embargo, a medida que nos acercamos a fines de 2022, estamos viendo una disminución significativa en los precios de las criptomonedas. Esto, a su vez, ha tenido un gran impacto en las ventas de NFT.

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Expectativas versus realidad

El número de usuarios en Costa afuerael mercado NFT más grande por volumen, disminuyó drásticamente en 2022. El gráfico a continuación da una idea de la disminución durante un mes.

OpenSea y gráfico de volumen de DappRadar» class=»lazy wp-image-248151″/>

En este período entre el 24 de octubre y el 21 de noviembre, el volumen de operaciones mensual registró un máximo de alrededor de $13 millones y ahora vuelve a $4 millones.

Esto ha reducido significativamente los precios mínimos (precio más bajo para un solo NFT) para algunas de las colecciones de NFT de las mejores marcas.

Considere la colección 10KTF Gucci Grail de Gucci. El precio para acuñar uno de los NFT de primera generación en esta colección fue de 1 ETH ($ 2800 en ese momento) en el lanzamiento.

Pero dada la corrección del precio de Ethereum y la caída del interés, el precio mínimo se mantiene actualmente. 0.52 ETH (actualmente ~$570) en OpenSea.

Del mismo modo, el precio mínimo de la colección Glass Box de Dolce & Gabanna ha bajado a 0,24 ETH desde los 0,4 ETH de hace apenas un mes.

Otras colecciones también soportaron la ira del interés decreciente. Por ejemplo, Tiffany and Co. recaudó más de $12,5 millones con su primera colección NFT, denominada NFTiff.

La colección constaba de 250 NFT inspirados en CryptoPunk a un precio de 30 ETH cada uno. En ese momento, la colección se agotó en unos 20 minutos. El precio mínimo ahora ha caído muy por debajo de su nuevo precio.

Los precios mínimos de las colecciones NFT antes mencionadas han caído por debajo de los nuevos precios. Esto se puede ver a continuación en un gráfico con datos de Delphi Digital:

¿Te sigue gustando esta tendencia?

Muchas marcas de lujo continúan viendo el mercado de NFT como una parte integral de sus negocios a pesar del colapso de los precios.

BeInCrypto contactó a representantes de algunas de estas marcas en Twitter para conocer su opinión sobre esta tendencia de adopción de NFT. Sin embargo, nadie ha respondido a partir de la publicación.

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A pesar de la disminución del interés, Morgan Stanley cree que los sectores de metaverso, juegos y NFT podrían representar el 10% del mercado de artículos de lujo para 2030.

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