Los especialistas en marketing de Web3 miran cada vez más hacia Oriente Medio y África del Norte

Fintech está viendo una evolución intrigante a medida que los comercializadores de criptomonedas Web3 cambian cada vez más su enfoque hacia las regiones de Medio Oriente y África del Norte (MENA).

Este movimiento estratégico no es arbitrario. Se basa en tres factores clave: el aumento de los pagos digitales, la creciente infraestructura criptográfica y el papel emergente de las monedas digitales del banco central (CBDC). Para los especialistas en marketing de Web3, este cambio significa grandes oportunidades en un panorama propicio para soluciones innovadoras.

El surgimiento de los comportamientos de pago digital

El cambio de los consumidores a las transacciones financieras en línea ha pasado desapercibido en la era digital. La pandemia de COVID-19 ha amplificado dramáticamente la evolución. Ha desencadenado una aceleración global hacia las compras en línea y las transacciones digitales.

Tanto las empresas antiguas como las nuevas se están adaptando rápidamente para satisfacer esta creciente demanda. Posteriormente revirtiendo la suerte del comercio tradicional para favorecer el ámbito virtual.

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En la región MENA, este cambio en el comportamiento del consumidor es particularmente evidente. EL rápido descenso en el uso de efectivodel 26 % en 2019 al 16 % en 2022, indica el impulso de la adopción de pagos digitales.

También el auge de las «superaplicaciones» indica una fuerte propensión del consumidor hacia plataformas digitales completas y que lo abarquen todo. Estos siguen modelos asiáticos exitosos como WeChat y Alipay.

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Para los especialistas en marketing de Web3, estos comportamientos en evolución ofrecen un amplio panorama para estrategias innovadoras de participación y retención de clientes. La adopción de nuevos métodos de pago, combinada con el auge del comercio electrónico, ofrece oportunidades para campañas de marketing personalizadas, desarrollo de productos y ofertas de servicios adaptadas a estos nuevos hábitos digitales.

El impacto potencial de las criptomonedas

A medida que las criptomonedas se convierten en una conversación financiera convencional, su función se está transformando de un mero activo de inversión a una solución de pago viable.

Usuarios basados ​​en MENA recibió $566 mil millones en criptomonedas entre julio de 2021 y junio de 2022, un asombroso aumento interanual del 48 %.

Esta próspera infraestructura criptográfica presenta un tesoro de beneficios para los especialistas en marketing de Web3. La integración de las criptomonedas en los sistemas de pago cambia las reglas del juego. Permite transacciones fluidas y rápidas y garantiza una mayor seguridad, reduciendo el riesgo de fraude y permitiendo a los usuarios realizar transacciones con confianza.

Estas características son especialmente cruciales para las poblaciones en regiones con infraestructuras bancarias menos desarrolladas. Abriendo así las puertas a servicios financieros antes inaccesibles.

Además, la ola de aplicaciones de finanzas descentralizadas (DeFi) ofrece nuevas oportunidades. Permite a los especialistas en marketing acceder a un mercado en rápido crecimiento de usuarios que buscan servicios financieros innovadores, como préstamos entre pares y comercio de activos digitales.

Estas plataformas tienen el potencial de ofrecer una mejor inclusión financiera, un factor clave para regiones como MENA, donde una parte importante de la población sigue sin estar bancarizada.

El factor CBDC

La exploración de las monedas digitales del banco central (CBDC) por 86% de los bancos centrales mundiales marca una revolución potencial en las finanzas digitales. Este desarrollo revolucionario significa la transición del dinero físico a un formato digital.

Cierra la brecha entre las finanzas tradicionales y los activos digitales emitidos y regulados por los bancos centrales.

En la región MENA, naciones como los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita e Irán están avanzando a pasos agigantados en la experimentación con las CBDC. Esto subraya un cambio importante en la aceptación y normalización de las monedas digitales, que tiene el potencial de alterar el futuro de las transacciones financieras en la región.

Los especialistas en marketing de Web3 pueden utilizar este cambio a su favor. La integración de las CBDC crearía un entorno favorable para la introducción de nuevos productos y servicios basados ​​en la tecnología blockchain.

También brindaría a los especialistas en marketing una base de audiencia más amplia familiarizada con los activos digitales, lo que facilitaría la orientación y la conversión.

Además, el lanzamiento de las CBDC también representa una oportunidad para promover la inclusión financiera al llegar a la población no bancaria de la región MENA.

Los CBDC están diseñados para reflejar el efectivo físico, por lo que cualquier persona con una billetera digital puede usarlos. Por lo tanto, proporcionar acceso a servicios financieros a personas fuera del sistema bancario.

Claridad regulatoria: un punto de inflexión

El rápido ritmo de innovación en el mercado de las criptomonedas ha expuesto la lucha de los organismos reguladores por ponerse al día. Sin embargo, incluso en este panorama incierto, muchos países de MENA están tomando medidas proactivas para establecer reglas para las transacciones con criptomonedas.

Marcos regulatorios más claros serían de gran ayuda para los proveedores de Web3. Un campo de juego claro permite sólidas estrategias de marketing Web3 y productos diseñados con confianza dentro de un marco regulatorio preestablecido. También ayuda a generar confianza, un componente vital para la adopción de nuevas tecnologías, particularmente en el sector financiero.

El giro estratégico de los comercializadores de criptomonedas de Web3 hacia la región MENA está motivado por una combinación de comportamientos progresivos de los consumidores, infraestructura criptográfica en evolución, llegada de las CBDC y posible claridad regulatoria.

Los especialistas en marketing de Web3 se encuentran en una región de crecimiento con oportunidades para impulsar la próxima gran ola de crecimiento en el espacio global fintech.