Crypto Winter trae malas noticias para el patrocinio deportivo

Los inviernos de criptomonedas pueden tener múltiples repercusiones en el mercado para minoristas e instituciones. Este artículo se centra en cómo el invierno de las criptomonedas está afectando los patrocinios deportivos y los acuerdos publicitarios.

Las empresas de criptomonedas han invertido cada vez más en patrocinios deportivos y publicidad para promocionar su marca y sus productos. El crecimiento de la industria de las criptomonedas y la creciente aceptación generalizada de los activos digitales han impulsado esta tendencia.

Las empresas de criptomonedas han patrocinado varios eventos y equipos deportivos, incluidos equipos de fútbol, ​​equipos de baloncesto y equipos de carreras de autos. A continuación se muestran algunos ejemplos de patrocinios de diferentes géneros que han creado olas de entusiasmo por las criptomonedas.

Grandes ofertas de criptomonedas en los últimos años

Las marcas de criptomonedas ayudaron a la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) a recaudar USD 1640 millones en tarifas anuales de patrocinio para la temporada 2021-2022. De acuerdo a un relaciónesto representó un aumento año tras año (año tras año) de 12.50%.

Cinco marcas, Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX y Socios, son responsables del 92% del gasto de la industria de criptomonedas en la NBA. Incluyendo uno de los inventarios de más alto perfil en la liga como patrocinio de nombres y parches de camisetas.

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Crypto.com ganó los derechos de nombre de la arena local de Los Angeles Lakers en un acuerdo reportado valorado en 700 millones de dólares durante 20 años. Además, crypto ha desempeñado un papel como patrocinador de nueve parches de Nueva Jersey, incluido el acuerdo de los 76ers de Filadelfia con Crypto.com, por un valor de más de $ 10 millones anuales.

Equipos de renombre incluso han integrado monedas digitales en los sistemas de pago. En 2021, los Dallas Mavericks de la NBA anunciaron que aceptarían Dogecoin como pago de boletos y mercadería. El propietario del equipo, Mark Cuban, cree firmemente en las criptomonedas.

Otros deportes se han subido al mismo carro

En 2020, el club de fútbol de la Premier League inglesa Southampton firmó un acuerdo de patrocinio con la plataforma de apuestas en criptomonedas Sportsbet.io. En 2019, el establo de Fórmula 1 Red Bull Racing se asoció con la empresa de criptomonedas FuturoCoin. Otros grupos como Ferrari y Mercedes se han asociado con Velas blockchain y FTX.

Además de los patrocinios deportivos, las empresas de criptomonedas han invertido en publicidad a través de medios deportivos. Por ejemplo, durante el Super Bowl de 2022, la plataforma de intercambio de criptomonedas FTX lanzó un comercial con las estrellas de la NFL Tom Brady y Patrick Mahomes.

Hubo comerciales del Super Bowl, una arena y celebridades. aprobaciones. Los comerciales de televisión aterrizaron durante las noticias de la noche.

Las criptoempresas gastaban en todas partes y en todas partes. De hecho, hasta octubre de 2022, las marcas relacionadas con criptomonedas han desembolsado $223 millones en publicidad en los Estados Unidos. Eso fue un aumento del 150% de $ 89 millones para todo 2021, según Radar de medios.

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La industria del deporte se ha convertido en un objetivo esencial para las empresas de criptomonedas que buscan llegar a nuevas audiencias y promocionar sus productos.

2022: el año de los múltiples colapsos

Ya se han cubierto muchos de los múltiples colapsos dentro del dominio criptográfico. El último fue el colapso de FTX, uno de los intercambios de criptomonedas más grandes. Dado el grave efecto de contagio, la industria ha visto caer su capitalización de mercado significativamente por debajo de la marca de $ 1 billón.

El llamado «invierno de criptomonedas», junto con una recesión económica más amplia, que está viendo aumentar el costo de vida a medida que aumenta la inflación, ha inyectado mucho miedo en el dominio. Las instituciones criptográficas como Coinbase, Crypto.com y Binance han sufrido. Los altos ejecutivos han examinado la inversión publicitaria en ese contexto, lo que hace que sea más difícil asegurar los dólares de marketing.

En el tercer trimestre del año pasado, los principales anunciantes de criptomonedas gastaron solo $ 35 millones en publicidad, según MediaRadar. Eso representó una disminución del 80 % con respecto al primer trimestre, que recibió un gran impulso del evento deportivo más grande del país: el Super Bowl.

Grant Harbin, CEO de la firma de marketing de rendimiento Headlight hablando con BeInCrypto, dijo:

“El invierno de criptomonedas es un invierno publicitario de criptomonedas. Probablemente hay poca consideración en este momento sobre el aumento de los presupuestos publicitarios».

Las condiciones adversas del mercado han hecho que más cohortes de criptomonedas retiren su presupuesto de marketing.

No se ven nombres criptográficos

El inicio del Super Bowl en 2023, llamado Super Bowl LVII, vio un escenario completamente diferente. Como explicó BeInCrypto, la mayoría de los anuncios del evento deportivo provenían de empresas de bebidas alcohólicas y alimentos.

Otros eventos también han sido testigos de la misma escena donde los grandes nombres en el dominio de las criptomonedas han desaparecido. Por ejemplo, el evento de Fórmula Uno. Una imagen muy diferente surgió cuando el equipo reveló sus autos 2023 en la carrera de debut de esta temporada el fin de semana pasado. Si bien todos los equipos tenían al menos un patrocinador de criptomonedas el año anterior, esa cifra ahora se ha reducido al 60 % y es probable que disminuya aún más.

Grandes nombres como Mercedes, que representa al siete veces campeón mundial Lewis Hamilton, fueron los primeros en eliminar (colapsar) su patrocinio de FTX. Mercedes podría presentar una reclamación en el proceso concursal de FTX, mostrar documentosy en 2023 no tiene otros patrocinadores criptonativos.

En particular, Ferrari se separó de una asociación de varios años con Velas Blockchain. Del mismo modo, el equipo de carreras Red Bull terminó su relación con Tezos.

Las principales quiebras y crisis de 2022 han arrojado una sombra ominosa sobre nuestra industria. Las tarifas de patrocinio varían de un equipo a otro, según el tamaño. Para un investigador, el costo sería alinear desde $500,000 a $750,000 para las empresas más pequeñas hasta millones para las corporaciones más grandes.

«Con los precios de los tokens tan bajos, no es de extrañar que algunas empresas de criptomonedas estén dando marcha atrás».

Países como Singapur tienen pares prohibido anuncios criptográficos por completo.

Poner fin a la publicidad puede afectar a una marca

Tanto en el dominio de las criptomonedas como en el sector tradicional, los grupos reciben un gran golpe cuando hacen esto. detener su juerga publicitaria. Las marcas pueden enfrentar problemas de ventas cuando dejan de anunciarse.

La publicidad es vital para crear conciencia, generar reconocimiento de marca y dar forma a las percepciones de los consumidores sobre un producto o servicio. Cuando una marca deja de publicitarse, corre el riesgo de perder visibilidad y notoriedad entre los consumidores.

Con la publicidad, una marca puede mantener su posición en el mercado y competir con otras marcas que continúan haciendo publicidad. Con el tiempo, los consumidores pueden olvidarse de la marca o perder interés en sus productos o servicios. Esto puede conducir a una disminución en las ventas y la participación de mercado. Además, la interrupción de la publicidad también puede afectar la reputación y la imagen de una marca.

Si una marca de repente contiene publicidad, puede verse como menos estable, próspera o comprometida con sus clientes. Esto puede crear una percepción negativa de la marca y socavar su atractivo para los consumidores. En resumen, mientras que otros factores pueden afectar las ventas de una marca, la interrupción de la publicidad sin duda puede generar problemas de ventas y otras consecuencias negativas.