Old Habits Die Hard: How VeChain (VET) Continues to Push Old News for Marketing

El marketing de VeChain continúa promoviendo viejas asociaciones

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VeChain (VET) no deja nada al azar. Eclipsada por otros proyectos de criptomonedas rivales, la cadena de bloques planeó inscribir a empresas de renombre como Walmart China, apropiándose de asociaciones para ganar millas, incluso si eso significaba hacer acuerdos antiguos y hacer que lucieran nuevos nuevamente.

El 26 de septiembre, la plataforma de criptomonedas y contratos inteligentes Anunciado una asociación con TruTrace Technologies, una empresa de cadena de bloques que rastrea el cannabis legal y otros activos a lo largo de la cadena de suministro.

Es el último de una serie de ofertas de VeChain durante el año pasado. Solo que el anuncio no era del todo nuevo. VeChain reveló por primera vez el acuerdo con la firma canadiense a sus 590.000 seguidores en Twitter el 29 de agosto y nuevamente el 26 de septiembre.

Propaganda corporativa

No había nada fundamentalmente diferente en los repetidos anuncios: ambos indicaban los mismos términos del acuerdo, solo un juego de palabras.

«Estamos encantados de anunciar una asociación de integración estratégica con TruTrace Technologies, una plataforma canadiense de software como servicio…» Ella dijo el anuncio inicial.

Un mes después, el El segundo: «TruTrace y Vechain anuncian la integración de sus tecnologías complementarias en la plataforma blockchain para las industrias legal del cannabis, alimentos, prendas de vestir y farmacéutica».

Algunos observadores sugieren que el último anuncio revela la lista específica de industrias que se integrarán en TruTrace, algo que puede haberse pasado por alto en el primer comunicado de prensa centrado principalmente en la declaración de asociación.

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Sin embargo, los sectores afectados nunca fueron cuestionados desde el principio.

Jason Rockwood, gerente general de EE. UU. de VeChain Ella dijo en agosto que el acuerdo «traerá [our] tecnología a un portafolio más amplio de marcas de consumo” desarrollado como un “nicho específico” por TruTrace en los sectores de “alimentación, farmacéutico y cannabis”.

VeChain niega haber actuado mal

Para VeChain, la búsqueda del éxito ocasionalmente ha significado realizar trucos publicitarios astutos, aunque poco éticos, aparentemente para ganar popularidad.

O para demostrar, si alguna vez hubo alguna duda, que el proyecto de alguna manera mantiene su relevancia en un mercado que ha sido grosero con los vagos.

Un portavoz de VeChain negó que la plataforma reciclara anuncios antiguos.

«La fuente del contenido al que se refiere es un miembro de la comunidad que recientemente publicó el artículo de TruTrace por su propia voluntad», dijo el portavoz a Be[In[Crypto.

“We subsequently retweeted, leading to several third party outlets creating media of their own. We retweet all kinds of similar content, we did not initiate this intentionally,” they averred.

What is VeChain?

Founded in 2015 by ex-Luis Vuitton China executive Sunny Lu, VeChain is a smart contract blockchain that provides software solutions for businesses of all kinds, from fashion to cars, biofuels to sport, as evidenced by its recent $100M deal with mixed martial arts outfit UFC.

VeChain’s biggest selling point is its ToolChain, an enterprise supply chain feature that helps companies track their shipped goods in real time over the blockchain. It then records that information as the product goes through the supply chain.

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In 2018, VeChain ditched the Ethereum blockchain network for its own so-called proof-of-authority (PoA), “a form of permissioned consensus”, and rebranded to VeChainThor (VET).

VET is the primary native token of the VeChain ecosystem, utilized for storing value and governance. There’s another, VTHO, used for transactions and fees.

Over the years, VeChain has established partnerships with several prominent companies in different industries, including Walmart China, Bayer China, carmakers BMW and Renault, fashion designer Luis Vuitton, Shanghai Gas, ASI Group, and others.

While VeChain has won praise for its real-world use cases of blockchain applications, and for helping organizations to reduce their carbon footprint, it remains somewhat beclouded by other competing blockchain networks.

It is the 36th most valuable crypto project, boasting a market cap of over $1.6 billion, as per Coinmarketcap data. VeChain dwarfs in comparison to speculative memecoins like DOGE. Created as a joke, DOGE sits tenth in market cap terms, with a value of $7.9 billion.

Ripple (XRP), the payments platform at the center of a long-standing legal battle against the U.S. Securities and Exchange Commission, boasts a market cap thirteen times bigger than VeChain’s, at $21.13 billion. Ripple is used widely by businesses in the real world for payments, much like VeChain in its own way.

Building the hype

Despite its supposed successes, VeChain has become the focus of much controversy and internet trolling due to its marketing strategy that centers on the announcement of partnerships, and re-announcements, to gain prominence and build hype.

In May, it announced a partnership with Amazon Web Services (AMW), which was reposted two months later, in August. AMW confirmed the deal, but posting it for a second time proved as a cheap attempt by VeChain to milk the Amazon brand by recycling an old deal with minor new information.

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It worked though. The VET crypto token reacts to the news, sometimes with a small rally. Following the Amazon repost, the token soared by as much as 17% at the time.

Previously, the crypto was trolled after an announcement that VeChain made regarding a deal with BMW. The carmaker refuted the claims and VeChain was forced to issue an apology for the misleading announcement.

Indeed, some of the entities were brought on board eventually, but VeChain’s marketing style has raised eyebrows, appearing as it does to be a deliberate, reckless, and misleading practice.

VET price performance

The price of VET tanked 6% to $0.0221, as of writing, falling along with the rest of the crypto markets. The token has plunged 75% year-to-date, and more than 92% from its record high of $0.2809 reached on Apr. 19, 2021, according to CoinGecko.

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