La creatividad es el alma de por qué el público se preocupará por la Web3

La creatividad es el rey: las marcas están elaborando estrategias para su trayectoria hacia una nueva Internet. Es necesario comprender nuevas definiciones de utilidad y valor para hacer crecer la comunidad, pero la creatividad es el alma de por qué al público le importará, dice. Habitación carloughGerente de estrategia creativa en norte invisible.

El latigazo del mundo de las criptomonedas en los últimos meses ha dejado a todos con estrellas en los ojos. Algunas estrellas brillan y otras buscan la salida después de una corrida de toros. Los especialistas en marketing de marca deben mirar hacia el largo plazo para tener éxito, por lo que construir una piedra angular para su hoja de ruta ahora garantizará que termine en la cima de la curva dentro de un año. A pesar de los recientes picos y caídas, los especialistas en marketing deben analizar blockchain y cómo puede afectar a su base de consumidores, y deben construir ahora.

La creatividad impulsa la conexión con la billetera

La tecnología siempre ha sido un factor clave en el comportamiento. Cuando las redes sociales aparecieron en escena, de repente se necesitó un calendario de contenido lleno de tweets para cada latido de una campaña. Lo que sucedía en línea importaba tanto como lo que decías o hacías como marca en todos los demás canales. Luego, a veces los tweets eran enteramente la campaña. Las marcas se han adaptado al advenimiento de las nuevas necesidades en línea porque la tecnología impulsa el comportamiento y Wallet Connect es el nuevo advenimiento del comportamiento en línea. Es hora de ser proactivos frente a las necesidades emergentes de los consumidores.

Vincular tu billetera a algo significa que confías en él. Pero también es un solo clic que pregunta: «¿Lo creo lo suficiente?» Es mucho más profundo que una publicación o un hashtag. Puede perder o puede ganar con esta acción porque en cada clic está en juego dinero real. Las marcas necesitan entender y adaptarse, pero la moneda principal de por qué la gente se preocupa no ha cambiado: la creatividad.

Porque algunos proyectos tienen éxito y otros fracasan

La salsa secreta es una buena idea. Hable con alguien en criptografía y le preguntarán: «¿Qué problema está tratando de resolver?» Los estrategas siempre han pedido esto, pero en Web3 lo entendemos en el sentido de un problema estructural fundamental que descentraliza el valor, algo que fija lo que desplaza el valor en una sola dirección: hacia la marca. Si bien no hay una idea nueva, el cambio fundamental hacia el intercambio entre pares y los entornos sin confianza cambia la forma en que estas ideas se expresan en acción. Fundamentalmente, es diferente de la forma en que nacieron las ideas en el pasado porque los consumidores solo vincularán su billetera si creen en ello y si pueden ganar dinero.

Ya sea que sea un constructor independiente o una marca que crea algo para una audiencia, una idea creativa clara es su verdadero norte. ¿Por qué algunos proyectos tienen éxito y otros fracasan en Web3? La verdad es que no lo sabemos. Nadie lo sabe, todavía no. Es todo demasiado nuevo.

Surge una clara distinción cuando se analizan proyectos de PI exitosos (NFT). El creador tiene una pasión orgánica y enérgica por la idea. Les apasiona tanto que otros también pueden sentirlo. El público se siente lo suficiente como para invertir en ella.

La prueba de ello viene precisamente en el latigazo del que habla la noticia. Los proyectos continúan teniendo éxito, incluso en un mercado bajista, porque las personas invierten en ideas en las que creen. Los principales avances de web3 se han realizado en mercados bajistas, incluido Ethereum, porque la idea era demasiado buena para esperar a que se construyera un mercado alcista.

La lección es invertir en su infraestructura ahora para crecer más tarde. Construya para que pueda desplegar la creatividad para reunir a la audiencia adecuada en el momento adecuado dentro de esa instalación.

No se limite a emitir un NFT. Cree una hoja de ruta.

Noticias V. Utilidad

Al evaluar si su idea es lo suficientemente pegajosa, piense en la novedad y la utilidad como extremos opuestos del espectro. En el marketing tradicional, la novedad existe como título. En Web3, la utilidad impulsa la adopción. En cuanto al Metaverse, no viajará a una tienda emergente solo por la experiencia en la tienda IRL, y ciertamente no más de una vez. Necesita espacio virtual para ofrecer más de lo que es posible fuera de línea. ¿Tu audiencia puede ganar dinero en este espacio? Sí. ¿Tu audiencia aprecia lo que está ganando? Sí. ¿Estás ofreciendo los mágicos espacios virtuales provistos? Sí. Es posible que tenga una buena idea, algo que genere lealtad real.

Con la llegada de los contratos inteligentes, se anula la noción misma de valor creativo. Con el giro correcto en el código, puede surgir una idea. El resultado visual suele ser menos importante que el valor creado por el contrato. La idea está en la infraestructura y la gente lo aprecia inherentemente. Hacerlos reír o llorar no es suficiente: quieren ser incluidos en la creación a través del arte generativo o la IA. De alguna manera quieren el valor de la entrada, pero sobre todo, quieren recoger valor en su salida, porque los hace parte del proceso creativo.

Creadores Vs. Constructores

En nuestro mundo digital actual, los creadores han estado a la vanguardia durante años. Han remodelado el estrellato y el respaldo de los especialistas en marketing de la marca. Web3 es realmente para constructores. ¿Cuál es la diferencia? Los constructores resuelven problemas y lo hacen con el arte de la tecnología. Los constructores entienden cómo la vida en línea puede afectar su experiencia de la vida real mucho más allá de captar sus ojos. Son útiles, no contenidos. Y en un mundo donde todo está contenido, la utilidad es el rey.

Creatividad y utilidad.

La utilidad creativa sigue siendo algo que los creativos de la marca conocen bien. ¿Cómo resuelves un problema? En primer lugar con una idea. Durante mucho tiempo, las agencias se han centrado en el desarrollo de productos en lugar del marketing basado en mensajes. Hicimos topes que producen electricidad, velas que huelen a zapatos nuevos y frescos, y pintura en aerosol para iluminar a los ciclistas para que no mueran en la carretera. Ahora, la creación del producto se ha movido en línea.

Web3 es el advenimiento de este producto creativo que construye a la velocidad de la luz. La gente está haciendo cada vez más en línea y quieren que les paguen por ello. Por lo tanto, averiguar adónde podría ir Web3 es más importante que arreglarlo todo ahora mismo. Construye para la comunidad que quieres mañana. Puede ganar dinero jugando, aprendiendo, comerciando y existiendo en línea ahora mismo. Quién sabe cómo los consumidores pueden ganar dinero mañana. Deja que se ganen tu marca. Solo tienes que confiar en ellos primero.

Te ganas la confianza construyendo cosas a las que su corazón creativo no puede atreverse a decir que no, por lo que hacen clic y vinculan la billetera.

Sobre el Autor

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Habitación carlough es vicepresidente y jefe de estrategia creativa en norte invisible. Hall lideró equipos integrados tanto internos como en agencias creativas. Con experiencia en teatro y danza, Hall aborda cada campaña con ideas y narraciones en el centro. Junto con el equipo de Invisible North, construye el panorama de marketing integrado que garantiza la importancia cultural y el logro de los objetivos comerciales estratégicos. Hall lideró el trabajo de marketing 360° para marcas como Vox Media, Meta, The National Park Service Centennial, Delta Air Lines, Netflix, Apple, Coinbase y otras.

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