Las criptomonedas pueden salvar la industria de la moda a pesar de ser magulladas y maltratadas: he aquí por qué

Las marcas de moda de lujo están mirando más allá del trauma que enfrenta actualmente la industria de las criptomonedas para crear «gemelos digitales» para sus productos de diseño.

Los gigantes del lujo LVMH, Prada y Cartier se unen lanzar el Consorcio Aura Blockchain, una plataforma sin fines de lucro para crear un gemelo digital para sus propios artículos de moda. La plataforma aprovecha la tecnología blockchain, que tiene las características de transparencia e inmutabilidad para garantizar que los consumidores de las marcas compren copias originales.

A través de blockchain, Aura crea identificadores digitales únicos de productos de lujo y, hasta el momento, 20 marcas se han registrado en la plataforma con más de 17 millones de productos listados. Daniella Ott, secretaria general de la plataforma, señaló que si bien las marcas son competidoras, “están colaborando en esta tecnología para avanzar más rápido, de la manera más segura”.

La necesidad de colaboración entre casas de moda de lujo no es descabellada. La industria perdió casi $ 100 millones por falsificaciones en 2021, y se espera que la cifra sea mayor para fin de año. Además de la pérdida de ingresos, las marcas corren el riesgo de sufrir daños en la reputación debido a las actividades de los falsificadores.

Eficiencia energética pero ojo con los inconvenientes

Aura funciona creando un compendio de información sobre los artículos enumerados, incluida la fecha de fabricación, el tipo de material y el número de producción en el lote en particular. Según Ott, la creación de Aura de un gemelo digital para objetos físicos ofrece encriptación de grado militar y se puede acceder a través de la aplicación móvil de la plataforma o mediante una aplicación web.

Si bien la tecnología blockchain ha sido criticada por su sostenibilidad ambiental y eficiencia energética, Aura afirma estar contrarrestando la tendencia. Ott reveló que, como cadena de bloques privada, utiliza una fracción de la energía que consumen las cadenas de bloques públicas como Bitcoin y Ethereum. Aura viene con la funcionalidad adicional de permitir que las marcas filtren el tipo de información enumerada, y la facilidad de uso significa que las marcas pueden comenzar con «cero conocimiento de blockchain».

En términos de gobernanza, las empresas fundadoras que contribuyeron con la mayor parte del desarrollo de Aura juegan un papel más importante en el proceso de toma de decisiones. Otras empresas que se unen a la plataforma deben pagar una tarifa de licencia, pero Ott advierte a las empresas que vigilen las limitaciones de la tecnología blockchain. Advierte que las marcas deben tener buenas relaciones con sus proveedores, de lo contrario, «blockchain no ayudará» debido a posibles errores en el ingreso de información.

Otros usos del blockchain en el lujo

La semana pasada, Balmain anunció una asociación con Jeff Cole para dar a conocer la nueva colección de zapatillas Unicorn de la marca mediante NFT. Audemars Piguet y Vacheron Constantin se han unido a Arianee, la plataforma blockchain de código abierto con sede en París, para aprovechar las ofertas de NFT.

La colección fotográfica de Karl Lagerfeld también utiliza blockchain para verificar su originalidad, mientras que Mercedes-Benz se ha asociado con Aura para crear NFT para los propietarios de los automóviles de la marca. Ott espera «integrar todas las marcas de lujo», incluidos cosméticos, muebles e incluso perfumes en Aura.

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