¿Las marcas arruinarán el Metaverso?

cryptoshitcompra.com/wp-content/uploads/2021/07/Detras-de-la-ruptura-de-FTX-y-Binance.png» alt=»Roberts en el encabezado criptográfico» style=»max-width:100%;overflow:hidden;width:100%»/>

La semana pasada, Pepsi lanzó su primera colección NFT, un conjunto de micrófonos de dibujos animados con narices con el logo de Pepsi. Budweiser, que compró un nombre de dominio NFT y Ethereum en agosto y cambió su cuenta de Twitter a beer.eth, respondió: «Bienvenido amigo de la marca. WAGMI». Pepsi respondió: «¡Gracias, fren! WAGMI».

Facebook, que se rebautizó a sí mismo como Meta en octubre, tuiteó a Pepsi: «Esto se verá genial en el metaverso«.

Como resumió un usuario de Crypto Twitter estos intercambios: «Solo atomiza todo.» Otro él respondió secamente: «Nos hemos convertido en lo que queríamos destruir».

Este mes también vio a Adidas comprar un Bored Ape NFT y superponer ropa de marca encima, y ​​anunciar un proyecto de metaverso con el estudio detrás de Bored Ape Yacht Club. Para no quedarse fuera, Nike compró RTFKT, un estudio de zapatillas de metaverso. White Castle compró un NFT de Sea Hams y un nombre de dominio Ethereum.

El movimiento de Nike, en particular, resultó en una reacción violenta entre las personas criptográficas. Emma-Jane MacKinnon-Lee de DIGITALAX tuiteó a RTFKT, «Felicitaciones por dejar la web3, es una pena que no haya estado allí durante mucho tiempo. Hay mucho por hacer para revolucionar la moda y romper con el control de marca heredado». Ha habido muchas respuestas «rip rtfkt».

Se está gestando una pelea. Al igual que los muchos ejemplos recientes de jugadores que se enojan con la invasión de las criptomonedas a sus plataformas, la indignación puede ir en sentido contrario: la gente de las criptomonedas puede ver que las marcas se apresuran a utilizar Web3 y lo hacen barato.

La jerga de las criptomonedas como «WAGMI» (lo haremos) podría morir rápidamente cuando Pepsi la tuitee con orgullo. Y el intento de Facebook de recuperar la palabra «meta» tiene incluso a Keanu Reeves suplicando: «¿Podemos simplemente no hacer que Facebook invente el metaverso? El concepto de metaverso es mucho más antiguo que eso».

Pero, ¿qué pasa con la tecnología en sí?

Más allá de su intento de adopción del lenguaje criptográfico, las marcas se apresuran a reclamar la propiedad del metaverso (y ya lo están demandando). La idea de áreas cerradas propiedad de corporaciones centralizadas es la antítesis del objetivo del metaverso. El presidente de Animoca, Yat Siu, dice que los gigantes tecnológicos como Facebook y Tencent representan la mayor amenaza para un metaverso abierto, mientras que el director ejecutivo de Epic Games, Tim Sweeney, dice que ninguna empresa puede poseer el metaverso. Pero con 2 mil millones de usuarios y una capitalización de mercado de $ 930 mil millones, Meta está haciendo un gran intento.

Todo suena como el ciclo exagerado de ‘blockchain, no bitcoin‘ de 2018, cuando los bancos y otras instituciones financieras comenzaron a decir que estaban construyendo sus propias blockchains (cripto, eh, no tanto, todavía les resultaba repugnante). Toda la proposición de la cadena de bloques es que no tiene permisos, es abierta, de igual a igual, descentralizada. Una cadena de bloques cerrada y autorizada controlada por JPMorgan pierde el sentido. Y luego vino el cambio de nombre de blockchain, puntuado por Long Island Iced Tea cambiando su nombre a Long Blockchain.

¿Todas las marcas que compran nombres de dominio .eth podrían hacer que sea mucho menos interesante tener uno de esos nombres?

Por otro lado, si siente que el metaverso es real y está destinado a permanecer, al igual que las herramientas criptográficas como los nombres de dominio Ethereum, NFT y grupos DeFi, entonces no le importaría que las marcas se apresuren porque si todo realmente se volviera común, todos estarán allí. Y para que la criptomoneda crezca, necesita abrir los brazos a todos y crear rampas de UX más fáciles para los recién llegados.

Pero aún. Es difcil observar un micrófono de dibujos animados con el logo de Pepsi en él sin una sensación seria de angustia.

Esto es Roberts en Crypto, una columna de fin de semana del editor en jefe de Decrypt, Daniel Roberts, y del editor ejecutivo de Decrypt, Jeff John Roberts. Regístrese para recibir el boletín informativo por correo electrónico Decrypt para recibirlo en su bandeja de entrada. Y lea la columna del fin de semana pasado: Los demócratas están soplando sobre el voto de Bitcoin.