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La industria de la criptografía habla constantemente de descentralización, pero cuando se trata de la atención de los medios, la distribución es todo menos equitativa. Un puñado de proyectos de renombre dominan los titulares. Miles de otros (muchos de ellos creando protocolos DeFi realmente útiles, plataformas NFT innovadoras e infraestructura Web3 crítica) operan en una oscuridad casi total.
No es que estos proyectos carezcan de sustancia. Muchos de ellos tienen productos que funcionan, usuarios activos e ingresos reales. Lo que les falta es una forma sistemática de obtener cobertura sobre las publicaciones que lee su público objetivo. Publican hilos en Twitter. Publican actualizaciones de blogs que su comunidad existente ya ve. Solicitan hablar en conferencias. Y observan cómo proyectos con un marketing más ruidoso y una tecnología más débil atraen a los usuarios y al capital que deberían ser suyos.
Kooc Media, una agencia de distribución de relaciones públicas que ha prestado servicios a las industrias de criptografía, fintech, tecnología e iGaming desde 2017. creó su servicio DeFi, NFT y Web3 PR para corregir este desequilibrio. La agencia ofrece colocación de artículos garantizada en su propia red de sitios web de noticias establecidos y distribuye contenido a través de importantes servicios de noticias comerciales y financieras. La cobertura se confirma antes de que comience la campaña, se publica en cuestión de horas y llega a publicaciones que la comunidad criptográfica lee activamente y en las que confía.
«La mejor tecnología no siempre gana», afirmó Michelle De Gouveia, portavoz de Kooc Media. «La tecnología más visible gana. Nuestro trabajo es asegurarnos de que los proyectos que merecen atención realmente la reciban».
Productos brillantes que nadie conoce
Solo el sector DeFi contiene miles de protocolos. Plataformas de préstamos, intercambios descentralizados, optimizadores de rendimiento, protocolos de derivados, puentes entre cadenas, emisores de monedas estables: la lista crece semanalmente. Muchos de ellos ofrecen mejoras genuinas con respecto a las opciones existentes. Mejores tarifas. Seguridad más estricta. Experiencias de usuario más fluidas. Mecanismos novedosos que resuelven problemas reales.
El espacio NFT ha evolucionado mucho más allá de sus primeros días de colecciones de imágenes de perfil. Las plataformas ahora sirven a artistas digitales, músicos, desarrolladores de juegos, proyectos de tokenización de bienes raíces y sistemas de verificación de identidad. La tecnología ha madurado significativamente, pero la capacidad del mercado para descubrir nuevas plataformas no ha seguido el ritmo.
Los proyectos de infraestructura Web3 enfrentan quizás el mayor desafío de visibilidad de todos. Construyen las capas fundamentales (almacenamiento descentralizado, protocolos de identidad, redes Oracle, servicios de indexación de datos, mensajería entre cadenas) de las que dependen otras aplicaciones. Su trabajo es esencial pero intrínsecamente difícil de explicar a cualquiera que no esté ya metido en los problemas técnicos.
En los tres sectores, el patrón se repite. Los proyectos sólidos luchan por la visibilidad mientras los canales de marketing estándar siguen restringidos o ineficaces. Google limita la publicidad criptográfica. Meta aplica sus propias restricciones. Los medios tecnológicos cubren DeFi, NFT y Web3 de manera inconsistente. Los medios de comunicación tradicionales los cubren aún menos. Los proyectos que triunfan tienden a hacerlo a través de la cobertura mediática de publicaciones criptográficas y financieras establecidas, cobertura que la mayoría de los proyectos no pueden conseguir a través de las agencias de relaciones públicas tradicionales.
Los servicios de relaciones públicas criptográficas de Kooc Media brindan proyectos DeFi, NFT y Web3 con una ruta confiable y garantizada para exactamente ese tipo de cobertura.
Por qué las relaciones públicas tradicionales siguen fracasando en estos proyectos
Hay una razón específica por la que las agencias de relaciones públicas tradicionales tienen dificultades con los clientes DeFi, NFT y Web3. Estos sectores son demasiado técnicos para que las agencias generalistas los cubran de manera competente y demasiado específicos para que la mayoría de los periodistas los prioricen.
Un protocolo DeFi que ha desarrollado un enfoque novedoso para los préstamos con garantía insuficiente necesita contenido de relaciones públicas que explique el mecanismo en términos que atraigan tanto a los usuarios avanzados de DeFi como a los proveedores de liquidez institucional. Un redactor de relaciones públicas generalista no puede producir esto. No entienden cómo funcionan los grupos de préstamos, qué significan los umbrales de liquidación o por qué es importante un enfoque particular para la integración de Oracle.
Una plataforma NFT que ha creado un nuevo mecanismo de aplicación de regalías en cadena necesita una cobertura que se dirija tanto a los creadores como a los coleccionistas. La innovación técnica debe explicarse con precisión, mientras que el impacto práctico en los ingresos de los artistas debe comunicarse claramente. La mayoría de las agencias de relaciones públicas no pueden manejar ambos lados de esto simultáneamente.
Un proyecto Web3 que cree una infraestructura informática descentralizada debe hacer que un producto profundamente técnico sea relevante para una audiencia que incluye desarrolladores, compradores empresariales e inversores en criptomonedas. Explicar la computación distribuida en términos accesibles sin simplificarla más allá de su utilidad es una habilidad que la mayoría de los productores de contenido simplemente no tienen.
Además del problema del contenido, está el problema de la ubicación. Incluso cuando una agencia tradicional produce contenido decente, todavía necesita convencer a un periodista para que lo publique. La mayoría de los periodistas reciben cientos de presentaciones sobre criptomonedas por semana. Las historias de DeFi, NFT y Web3 compiten con cualquier otro anuncio criptográfico por los mismos espacios editoriales limitados. La tasa de rechazo es alta independientemente de la calidad.
Kooc Media resuelve ambos problemas simultáneamente. La agencia produce el contenido internamente con escritores que entienden estas tecnologías y publica ese contenido en publicaciones de su propiedad, eliminando el control editorial que impide que la mayoría de los proyectos criptográficos obtengan cobertura.
La ventaja de los medios propios
Kooc Media opera Blockonomi, CoinCentral, MoneyCheck, Parameter, Beanstalk y Computing. Estas publicaciones internas han establecido audiencias en los sectores de criptografía, finanzas y tecnología. Tienen autoridad de dominio construida a través de años de publicaciones constantes. Tienen una buena clasificación en los motores de búsqueda para una amplia gama de palabras clave sobre criptomonedas y finanzas. Son publicaciones reales con lectores reales.
Cuando un protocolo DeFi, una plataforma NFT o un proyecto Web3 reserva una campaña, Kooc Media confirma las publicaciones exactas antes de que el cliente se comprometa. El artículo está escrito por escritores especializados, se revisa su precisión y se publica, generalmente el mismo día. El cliente recibe enlaces en vivo a cada ubicación.
No hay ningún proceso de presentación. No hay revisión editorial por parte de un guardián externo. No hubo semanas de silencio seguidas de un cortés rechazo. El entregable es un artículo publicado en un sitio designado. Si no se publica, el cliente no paga.
La distribución de noticias amplía el alcance de proyectos que necesitan exposición generalizada. Dependiendo del paquete, Kooc Media envía comunicados de prensa a medios como Business Insider, Bloomberg, Benzinga, MarketWatch, USA Today y Dow Jones. Un protocolo DeFi que busca capital institucional, una plataforma NFT que busca asociaciones de marcas o un proyecto Web3 dirigido a la adopción empresarial pueden utilizar esta distribución para aparecer frente a los tomadores de decisiones que leen noticias de negocios en lugar de medios criptográficos.
Los informes son completos y verificables. Enlaces en vivo a cada artículo publicado. Sin métricas de vanidad. No hay impresiones estimadas.
Campañas definidas por sector
Kooc Media no aplica una plantilla única en los clientes DeFi, NFT y Web3. Cada sector tiene diferentes audiencias, diferentes prioridades y diferentes definiciones de lo que son las buenas relaciones públicas.
Las campañas de DeFi se basan en datos y mecanismos. La cobertura para un intercambio descentralizado destaca el volumen de operaciones, las cadenas admitidas, la estructura de tarifas y la postura de seguridad. La cobertura de un protocolo de préstamo se centra en modelos de tipos de interés, opciones de garantía, historial de auditoría y valor total bloqueado. La cobertura de un agregador de rendimiento explica la composición de la estrategia, los parámetros de riesgo y el desempeño histórico. Los usuarios de DeFi toman decisiones basadas en números y diseño técnico. El contenido refleja eso.
Las campañas de NFT se lideran con casos de uso y comunidad. La cobertura de un mercado de arte digital destaca las herramientas de los creadores, las estructuras de regalías, los artistas notables y el enfoque de curación. La cobertura de una plataforma NFT de juegos se centra en la jugabilidad, la mecánica de ganancias, la interoperabilidad de activos y las asociaciones de estudios. La cobertura de un proyecto musical de NFT explica cómo los artistas tokenizan su trabajo y qué reciben los compradores. Las audiencias de NFT se preocupan tanto por la experiencia y la comunidad como por la tecnología subyacente.
Las campañas Web3 lideran con un impacto práctico. La cobertura de un proyecto de almacenamiento descentralizado explica las ventajas de costos, las características de rendimiento y los casos de uso empresarial. La cobertura de un protocolo de identidad describe las aplicaciones del mundo real: verificación de credenciales, autenticación para preservar la privacidad, reputación portátil. La cobertura de una red Oracle explica lo que permite a otros desarrolladores. La infraestructura Web3 debe pasar de una capacidad abstracta a un beneficio concreto.
«No se puede escribir sobre un protocolo de préstamos DeFi de la misma manera que se escribe sobre una plataforma de juegos NFT», dijo De Gouveia. «Las audiencias son diferentes, las prioridades son diferentes y el lenguaje es diferente. Tratamos cada proyecto como si fuera su propio informe y construimos la campaña en torno a su situación específica».
Contenido técnico de escritores que entienden la tecnología
El servicio de creación de relaciones públicas gestionado de Kooc Media produce todo el contenido DeFi, NFT y Web3 internamente. El equipo editorial cubre estos sectores diariamente. No son redactores publicitarios generalistas a los que se les haya dado un curso intensivo sobre blockchain. Son escritores especializados que entienden la arquitectura de contratos inteligentes, la mecánica automatizada de los creadores de mercado, las diferencias de estándares de tokens, las implementaciones a prueba de conocimiento cero, los protocolos de mensajería entre cadenas y las docenas de otros conceptos técnicos que los proyectos DeFi, NFT y Web3 necesitan para comunicarse con precisión.
Los proyectos proporcionan su documentación técnica, mensajes clave y público objetivo. Kooc Media ofrece artículos terminados que son técnicamente precisos, editorialmente pulidos y escritos en el tono que esperan los lectores de la publicación de destino. Para proyectos dirigidos por pequeños equipos de desarrollo sin personal de marketing o comunicaciones (lo que describe la mayoría de los protocolos DeFi, plataformas NFT y proyectos de infraestructura Web3), este servicio administrado es la ruta más rápida desde la construcción en silencio hasta la construcción con una audiencia mirando.
Presencia de búsqueda compuesta en todos los sectores
Cada artículo publicado en un dominio de alta autoridad crea una página que indexan los motores de búsqueda. Para proyectos DeFi, esa página puede clasificar términos como préstamos descentralizados, comercio DEX, agricultura de rendimiento, protocolo DeFi y minería de liquidez. Para proyectos NFT, puede clasificarse para el mercado NFT, coleccionables digitales, juegos NFT y NFT musicales. Para proyectos Web3, puede clasificarse por almacenamiento descentralizado, infraestructura Web3, identidad blockchain y aplicaciones descentralizadas.
Un artículo ofrece una oportunidad de clasificación. Las ubicaciones mensuales en múltiples publicaciones confiables crean docenas de oportunidades de clasificación que se acumulan con el tiempo. Después de seis meses de relaciones públicas consistentes, un proyecto tiene una huella de búsqueda que abarca múltiples dominios autorizados: cada artículo genera tráfico orgánico de usuarios que buscan activamente lo que ofrece el proyecto.
Esta visibilidad de búsqueda a largo plazo suele ser el retorno más valioso de una inversión en relaciones públicas. Los artículos publicados hoy seguirán apareciendo en los resultados de búsqueda y generando descubrimiento durante años.
Acerca de Kooc Media
Kooc Media se fundó en 2017 como una agencia de distribución de relaciones públicas especializada para las industrias de criptografía, fintech, tecnología e iGaming. La compañía opera su propia red de sitios web de noticias internos y una gran red de distribución de socios, brindando cobertura mediática garantizada en publicaciones de alta autoridad. Los servicios incluyen redacción de comunicados de prensa, artículos patrocinados, distribución de noticias, ubicación de páginas de inicio e informes completos de campañas. Kooc Media presta servicios a clientes en todo el criptotecnología financiera y juego sectores.
Los paquetes Crypto PR de Kooc Media ya están disponibles a través del sitio web de la compañía en https://kooc.co.uk.