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TLDR
- PepsiCo (PEP) y Diageo (DGE) retiraron sus patrocinios del Wireless Festival de Londres después de que Kanye West fuera anunciado como cabeza de cartel.
- El festival se comercializó como “Pepsi Max Presents Wireless” antes del evento de julio en Finsbury Park.
- Está previsto que West encabece los tres días del festival, lo que generó críticas del primer ministro del Reino Unido, Keir Starmer.
- Las controversias pasadas de West, incluidas declaraciones sobre Hitler, el Holocausto y la esclavitud, le costaron acuerdos con Adidas y Gap en 2022.
- West lanzó su nuevo álbum “Bully” el 28 de marzo y firmó un contrato de siete cifras con la compañía musical Gamma.
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PepsiCo (PEP) y Diageo (DGE) retiraron sus patrocinios del Wireless Festival de Londres tras el anuncio de que Kanye West, ahora llamado Ye, encabezará el evento.
El festival, previsto para julio en Finsbury Park, había sido promocionado bajo el nombre “Pepsi Max Presents Wireless” en materiales de marketing. West está reservado para actuar durante los tres días.
PepsiCo confirmó su salida el domingo. «Pepsi ha decidido retirar su patrocinio del Wireless Festival», dijo la compañía en un comunicado. Diageo siguió poco después, diciendo que había informado a los organizadores de sus preocupaciones y que no patrocinaría el evento de 2026.
Los representantes de West y Wireless Festival no respondieron a las solicitudes de comentarios.
La reserva generó rápidas críticas en el Reino Unido. El primer ministro Keir Starmer dijo a The Sun que la decisión de contratar a West era “profundamente preocupante”, añadiendo presión política a lo que ya era una situación comercialmente incómoda para los patrocinadores.
La historia de controversias de West está bien documentada. En los últimos años, hizo declaraciones alabando a Adolf Hitler, negó el Holocausto y describió la esclavitud como una “elección”. Esos comentarios desencadenaron una ola de salidas corporativas en 2022, y Adidas y Gap cortaron lazos con el rapero.
La división de Adidas dejó a la empresa de ropa deportiva con más de mil millones de dólares en calzado Yeezy sin vender. Las dos partes finalmente resolvieron su disputa legal en 2024, sin realizar ningún pago financiero a West.
La reconstrucción de la imagen de West
West ha estado trabajando para reparar su reputación pública. En enero, publicó un anuncio de página completa en The Wall Street Journal, escrito como una carta “a aquellos a quienes lastimé”, en el que decía que estaba “profundamente mortificado” por sus acciones pasadas. Atribuyó su comportamiento al trastorno bipolar y dijo que estaba siguiendo un plan de tratamiento que incluía medicación, terapia y cambios en el estilo de vida.
Su nuevo álbum, “Bully”, se lanzó el 28 de marzo, respaldado por un acuerdo de siete cifras con la compañía de música Gamma.
A pesar de las consecuencias corporativas, West todavía cuenta con una gran audiencia. Tiene 73,5 millones de oyentes mensuales en Spotify y 19,7 millones de seguidores en Instagram.
Posición Comercial del Festival
La retirada de dos patrocinadores importantes deja al Wireless Festival en una situación difícil antes del evento de verano. El festival había construido su marca en parte en torno a la asociación con PepsiCo, lo que hacía que la salida de alto perfil fuera difícil de absorber silenciosamente.
Diageo, cuya cartera incluye Guinness, Johnnie Walker y Smirnoff, confirmó su retirada más tarde el domingo. Ninguna de las empresas dio razones detalladas más allá de citar preocupaciones sobre la reserva.
Las acciones de PepsiCo (PEP) subieron un 1,53% en el día. Diageo (DGE) cayó un 0,25%.
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