Publicidad en Web3 – La billetera de datos es la solución

No pasó mucho tiempo antes de que los comerciales encontraran una forma de entrar. (Alerta de spoiler: siempre lo hará). A mediados de la década de 1990, los anuncios publicitarios y el spam por correo electrónico eran bastante omnipresentes. Una década y media después, las plataformas sociales gratuitas capturaban redes de decenas de millones de personas y las monetizaban con una eficiencia cada vez mayor. Los principales activos de la era digital han pasado de la interactividad y el contenido a la atención y los datos. Si pudieras enganchar a las personas a la pantalla y también supieras quiénes son esas personas, podrías crear un unicornio casi de la noche a la mañana.

Como la Web1 hace treinta años, Web3 se encuentra en una encrucijada similar. ¿Cómo gestionas la publicidad? ¿Resistir? ¿Abrazo? ¿O simplemente ignorarlo con la esperanza de que desaparezca? Por supuesto, las criptomonedas, a diferencia de Web3, no aman nada más que la publicidad. Pocos tokens se vuelven grandes sin un marketing extravagante y el astuto movimiento de cabeza de un influencer de primer nivel.

Puede encontrar criptomonedas que se derraman descaradamente en las calles de Londres a Expediente. El Superbowl de este año se denominó «Cuenco de criptomonedasDebido a que los anuncios eran tan ubicuos (pero aún así molesto como siempre).

Pero desde un punto de vista tecnológico, la cadena de bloques aún no ha encontrado un acomodo. La publicidad no se entrega de forma nativa en todas las cadenas de bloques o dApps, excepto en algunas. Blockchain realmente no ha agregado nada a lo que Web2 ya domina.

Por supuesto, la mayoría de los protocolos, como Uniswap o el mismo Ethereum (que no tiene una «frontend») no necesitan publicidad. De hecho, optaron por un modelo financiado por los usuarios. Y tal vez así se quede. Si los pagos, que es lo que mejor hace blockchain, son bastante sencillos y los usuarios están dispuestos a pagar por los servicios de Web3, entonces, ¿por qué pensar en integrar anuncios molestos en el proceso? Quien quiere un mensaje en la billetera de Walmart para ahorrar en gasolina?

Excepciones

Hay excepciones a esto, por supuesto. El principal de ellos es el navegador Brave, que te paga por tu atención. Otros proyectos más pequeños ahora se basan en este modelo de «buscar para ganar». Pero no está claro si la propia industria de la publicidad realmente quiere abrazar una corrupción tan abierta. Las marcas también están aprovechando las NFT para hacer su comercialización. Pero, ¿existen otras formas nuevas de integrar la publicidad en blockchains que realmente podrían mejorar la entrega de anuncios para todos los involucrados?

Si existe una resistencia casi deliberada a la publicidad en la Web3, entonces esta es la razón más obvia: el marketing está arremetiendo contra la privacidad, uno de los principios centrales de este movimiento.

Para publicitar bien, los especialistas en marketing necesitan saber quién es usted. Para descubrir sus necesidades insatisfechas, algo que los economistas llaman demanda latente, los anunciantes necesitan saber qué lo impulsa. Necesitan saber en qué estás pensando, qué decisiones quieres tomar sin que te des cuenta.

Como el propio fundador de Internet. advertido en 2008, ceder a los objetivos desenfrenados de los anunciantes significa renunciar a la privacidad. Tienes que revelarte al vendedor para que te venda, lo cual no es una ganga que los desarrolladores de Web3 estén dispuestos a aceptar.

Publicidad: soluciones

Hay una salida. La solución pasa por separar el control de estos dos recursos primarios, la atención y los datos.

Actualmente las herramientas del capitalismo de vigilancia como las cookies y SDK móviles que absorben datos, servir a aquellos que buscan crear, luego controlar la atención y la información del consumidor. Google, Facebook y otros. poseer ambos recursos ahora, que es lo que les da su poder ilimitado.

¿Qué pasaría si Web3 pudiera aprovechar el almacenamiento descentralizado, la mensajería y las redes de pago para ayudar a los usuarios a controlar el lado de los datos de la ecuación? Así que imagine una billetera de datos que permita a los usuarios conservar no solo sus tokens, sino también sus datos de muchas fuentes múltiples. Podrían controlar quién puede leer esa información utilizando la misma clave privada que controla los pagos.

Se ajusta a la visión de identidad social descentralizadaprácticamente hecho con tokens «ligados al alma» que Vitalik Buterin, Glen Weyl, Puja Ohlhaver y otros han estado flotando recientemente.

La alineación de pagos e historias digitales de esta manera ofrece excelentes soluciones de identidad y KYC. Pero incluso conocer la historia digital holística de alguien es exactamente lo que la tecnología publicitaria ha querido durante décadas. Excepto que, cuando un usuario verifica sus datos, también puede aprovechar ese control. Ya sea a cambio de pago, por menos anuncios (pero con suerte anuncios de mejor calidad) o simplemente por privacidad absoluta.

Portafolios de datos

Todo esto podría funcionar usando el muy subestimado protocolo «iniciar sesión con Ethereum«. Con una billetera de datos, puede iniciar sesión en cualquier sitio web y luego se le preguntará si el host del sitio puede leer su billetera de datos. Tu eliges.

Imagínese iniciar sesión en un sitio web del mercado de seguros que pueda averiguar automáticamente qué ofertas son las mejores sin tener que rellenar laboriosamente formularios durante 20 minutos.

Imagine no tener que volver a cambiar sus preferencias de cookies porque cualquier sitio puede «saber» cuáles eran sus preferencias personales, porque una vez las almacenó en su cartera de datos.

Simplemente delimitando los datos personales con una clave privada, es un futuro en el que el poder, el valor y el control de los datos se redistribuirán entre miles de millones de personas en todo el mundo.

También es un ecosistema que los anunciantes querrían adoptar desesperadamente porque les brinda mucha más información de la que tienen actualmente, sabiendo que también se basa en el consenso.

Entonces, tal vez haya un camino a seguir, donde Web3 pueda ofrecer a los anunciantes y ciudadanos digitales por igual, reequilibrando intereses que han estado fuera de control durante mucho tiempo. Si no se hace nada, los anunciantes aún encontrarán una salida. Y si los últimos dos mil años de marketing tienen algo que enseñarnos, probablemente no nos gusten los resultados.

Sobre el Autor

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Shiv Malik es el fundador y director general de Piscina, la solución tecnológica y de infraestructura que impulsa el crecimiento de las uniones de datos.

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