Geofencing: su guía para la orientación basada en la ubicación

¿No está seguro de cómo la geovalla puede ser una herramienta eficaz para la orientación basada en la ubicación? Esta guía completa lo ayudará a comprender Geofencing, cómo funciona, sus aplicaciones y todo lo demás.

Considere un escenario. Un comprador entra en un centro comercial e instantáneamente recibe un SMS o una notificación automática de que un restaurante abierto recientemente ofrece bebidas gratis después del almuerzo. Una táctica de marketing prometedora es atraer clientes cercanos.

Pero, ¿qué hizo posible orientar a los compradores en función de su ubicación? La geocerca es la respuesta. Entonces, ¿qué implica exactamente el término geocercas?

La geolocalización es una poderosa tecnología basada en la ubicación que permite que cualquier aplicación comercial o de comercio electrónico utilice servicios basados ​​en la comunicación, como la identificación por radiofrecuencia (RFID), Wi-Fi o GPS, y establezca un perímetro virtual o una cerca alrededor del área objetivo. . y realizar una acción programada cuando un dispositivo móvil ingresa o sale de un límite geográfico virtual.

Dirigirse a los usuarios en función de su ubicación actual es una manera increíble de hacer que las campañas de marketing tengan éxito, y la geovalla es la herramienta que le permite realizar la orientación basada en la ubicación. Pero eso no es todo lo que la geocerca le ayuda a lograr como empresa. ¿Tienes curiosidad por saber más? Quédese con nosotros mientras le explicamos el artículo.

¿Cómo funciona el geocercado?

Geofencing utiliza tecnologías de comunicación como GPS, RFID, Wi-Fi, datos móviles y rango de direcciones IP para configurar una valla virtual. En primer lugar, un desarrollador o comercializador utiliza un software impulsado por GPS o RFID para configurar una geocerca virtual alrededor de una ubicación geográfica, como un edificio, una tienda, un restaurante o incluso una ciudad o un estado. .

También se necesita un software de geocercas de polígonos para marcar puntos en el mapa, que actúa como geocercas para rastrear la ubicación.

Generalmente, las geocercas virtuales se crean en forma de círculo alrededor de la ubicación objetivo en Google Maps, integradas durante el desarrollo de la aplicación. Sirve como un límite que activa automáticamente una respuesta correlacionada, como el envío de un SMS o correo electrónico, la publicación de un anuncio en las redes sociales o el envío de una notificación de aplicación, cada vez que un usuario o dispositivo móvil ingresa o sale del área delimitada geográficamente.

La respuesta desencadenada es asignada por un administrador o comercializador, dependiendo de dónde se implemente la tecnología. Curiosamente, es posible realizar un seguimiento de diferentes actividades, como entrar y salir de cada geocerca, y especificar una respuesta separada para cada disparador.

Geofences permite a los desarrolladores configurar y monitorear múltiples geocercas en un momento dado, y el límite superior es de 100 geocercas por aplicación por usuario de dispositivo.

Usos y Aplicaciones de Geofencing

El geofencing se puede implementar en varios escenarios que van desde marketing y publicidad hasta el seguimiento de la ubicación, y también puede ayudar con la aplicación de la ley. Echemos un vistazo más de cerca a las aplicaciones más populares de geofencing.

Mejores resultados de marketing

Las empresas pueden aprovechar la tecnología de geoperimetraje para dirigirse a los clientes en función de su ubicación y ofrecer ofertas exclusivas para captar su atención y eclipsar a sus competidores. La geocerca puede ser una valiosa herramienta de marketing para mostrar anuncios a los usuarios que cruzan la geocerca y enviar notificaciones automáticas.

Gestión de activos y seguimiento de vehículos.

Geofencing ayuda a rastrear activos valiosos, como computadoras y vehículos, y activa alertas cada vez que están fuera de la ubicación geoetiquetada.

Tiempo de trabajo y seguimiento de empleados

Las empresas están implementando rápidamente la tecnología de geocercas para saber cuándo un empleado ingresa al lugar de trabajo de geocercas y registrarlo automáticamente.

Del mismo modo, los gerentes reciben una notificación instantánea cuando el empleado registra su entrada o salida de la ubicación en el sitio. También ayuda a determinar si el empleado abandonó o no el lugar de trabajo después de fichar.

identificar a los delincuentes

Las fuerzas del orden establecen geocercas para rastrear a los ciudadanos que pueden haber cometido un delito. También especifica si el presunto criminal estuvo presente durante el tiempo asignado.

Obtenga resultados personalizados

Las empresas pueden implementar geofencing para mejorar la experiencia del cliente y brindar resultados personalizados. Pueden dirigirse a los usuarios que se encuentran actualmente en el lugar del evento y pedirles que escriban una reseña rápida en las plataformas de redes sociales.

Publicidad en redes sociales

Las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Snapchat y Twitter tienen tecnología de geoperimetraje incorporada. Estas plataformas publicitarias le permiten configurar una geocerca y dirigirse a las personas que se encuentran actualmente en esa área.

Beneficios de la geocerca

Ahora que tenemos una buena idea de cómo funciona la geocerca y dónde puede implementarla, continúe descubriendo los beneficios de usar la tecnología Geofencing.

Dirigirse a los clientes en el momento adecuado y en el lugar adecuado

Los especialistas en marketing pueden anunciar sus productos y mostrar sus ventas para dirigirse a los clientes después de geolocalizar a sus competidores. De esta manera, pueden captar la atención de los clientes cuando quieren realizar una compra.

Mejorar la productividad

Los empleadores pueden administrar de forma remota la fuerza laboral, usar geocercas para mejorar la colaboración en equipo y tomar decisiones basadas en datos para transferir empleados de un lugar a otro en función de las geocercas.

Garantiza la seguridad de la información

La geovalla facilita la responsabilidad y ayuda a restringir el acceso de los empleados a dispositivos y aplicaciones, protegiendo sus datos valiosos.

Mejora la precisión

Las alertas y los recordatorios con tecnología de geolocalización agilizan el trabajo diario y facilitan el seguimiento del tiempo.

Impulsar las ventas locales

Las campañas promocionales de geoperimetraje que ofrecen descuentos exclusivos y varios otros beneficios a los compradores locales atraen a grandes multitudes a la tienda más que la publicidad tradicional.

Análisis de datos mejorado

La geolocalización permite un mejor seguimiento y análisis de los datos de los clientes en función de diferentes métricas, como impresiones, interacciones, visualizaciones y conversiones.

Prevenir el robo

Geofencing ayuda a las organizaciones a proteger sus activos y evitar robos al alertar a los funcionarios cuando ingresan al lugar cercado.

Vence a tus competidores

Geofencing la marca de su competidor para presentar ofertas prometedoras es una estrategia de marketing eficaz para mostrar su marca y captar la atención de los compradores.

Aumentar las ventas y los ingresos

Las campañas de marketing omnicanal basadas en geofencing aumentan las ventas y los ingresos comerciales porque pueden dirigirse a audiencias según la ubicación.

Tipos de geocercas

Dependiendo del propósito de la aplicación para la que se utilice, el geofencing es principalmente de dos tipos, a saber. Activo y pasivo.

#1. Geocercas activas

En este tipo de geofencing, la aplicación se abre en el teléfono inteligente del cliente y los servicios de GPS continúan funcionando todo el tiempo. Esto permite a las empresas realizar un seguimiento de los clientes individuales por latitud y longitud. El consumo de batería es elevado en la técnica de geoperimetraje activo debido a que el GPS está siempre encendido durante todo el tiempo de uso de la aplicación.

#2. geocercas pasivas

La geolocalización pasiva, a diferencia de la geolocalización activa, no requiere que la aplicación esté en un estado activo constante, ya que está diseñada para continuar ejecutándose en segundo plano. El geoperimetraje pasivo no depende de la tecnología GPS; en cambio, dependen de Wi-Fi o datos móviles.

El geoperimetraje pasivo no puede funcionar en tiempo real y, por lo tanto, es incapaz de enviar anuncios y notificaciones inmediatos a los dispositivos de los usuarios. Este tipo de geoperimetraje se utiliza principalmente para recopilar datos de usuarios porque no puede realizar acciones en tiempo real.

Desafíos de la tecnología de geocercas

La geolocalización ofrece muchos beneficios, pero al igual que otras tecnologías, también presenta su parte de desafíos. Estos son los desafíos que Geofencing lucha por superar.

La tecnología requiere un mantenimiento que se siente monótono después de un tiempo, y sin mencionar que tiene errores, aunque los usuarios han dicho que proporciona resultados bastante precisos la mayor parte del tiempo.

La geovalla es conocida por suscitar preocupaciones sobre la privacidad. Los empleados y los clientes pueden dudar en compartir sus datos de ubicación, que es el núcleo de las tácticas de marketing y ventas basadas en la ubicación.

Las geocercas dependen en gran medida de tecnologías de posicionamiento como GPS, celular y Wi-Fi, que solo pueden proporcionar resultados precisos dentro de un parámetro corto.

La geovalla conduce a un alto consumo de energía y al agotamiento de la batería, lo que puede ser preocupante para los empleados que usan sus teléfonos inteligentes.

Alcance futuro de las geocercas

Al ayudar a las empresas a establecer límites geográficos virtuales y monitorear a los empleados en tiempo real, el geofencing está ganando gran popularidad. En los años venideros, las geovallas, combinadas con tecnologías como GPS, Wi-Fi y RFID, ayudarán a las empresas a alcanzar muchos objetivos.

Según estudios mercado de geocercas Por solución, tecnología, industria y región: previsión para 2022-2032, se espera que el mercado de geoperimetraje alcance una valoración de 9.596,6 millones de dólares estadounidenses para 2032 frente a 1.867,2 millones de dólares estadounidenses en 2022.

Este crecimiento acelerado se verá impulsado por los avances tecnológicos, que ayudarán a las empresas a adoptar geofencing para ofrecer mejores experiencias de usuario, mejorar la retención de clientes y aumentar las ventas en general. La introducción de la tecnología 5G ofrecerá datos de alta velocidad y precisión de ubicación, lo que aumentará aún más el uso de geofencing en escenarios de marketing basados ​​en la ubicación.

Resumen

Eso es todo lo que necesita saber sobre Geofencing, que poco a poco se está convirtiendo en una parte innata de nuestro mundo virtual. La geolocalización permite a las empresas aprovechar los servicios de comunicación para dirigirse geográficamente a los usuarios potenciales y lograr varios objetivos importantes. No hace falta decir que el geofencing vislumbra un futuro prometedor.

También puede aplicar marketing de guerrilla con marketing dirigido para captar la atención del cliente y la exposición viral.