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Para los operadores de casinos en línea que intentan destacarse en uno de los mercados más saturados de Internet, obtener cobertura de prensa ha significado tradicionalmente contratar una agencia de relaciones públicas, cruzar los dedos y esperar que un periodista en algún lugar decida que vale la pena contar su historia. Kooc Media ha reemplazado ese proceso con algo mucho más sencillo: Publicación garantizada en una red de sitios de noticias propiedad de la agencia, respaldada por distribución a cientos de medios adicionales en todo el mundo.
Fundada en 2017, Kooc Media ha pasado casi una década construyendo su cartera de medios y su reputación como socio de relaciones públicas de referencia para empresas de iGaming y fintech. La agencia ahora ofrece a los operadores de casinos en línea un servicio completo de relaciones públicas que cubre la creación de contenido, ubicaciones confirmadas, publicación el mismo día e informes detallados de campaña.
La brecha de credibilidad que impide que los casinos crezcan
Hay miles de casinos en línea funcionando en la actualidad. Algunas son empresas que cotizan en bolsa con décadas de historia. Otros se lanzaron el mes pasado con una plataforma de marca blanca y un presupuesto de marketing. Desde la perspectiva de un jugador, distinguir entre ellos no siempre es fácil.
Esta es la brecha de credibilidad que frena a los operadores nuevos y medianos. Un jugador que llega al sitio web de un casino por primera vez no tiene forma de saber si la operación detrás de esto es profesional o pasajera. El sitio web puede parecer pulido. Las bonificaciones pueden parecer generosas. Pero sin señales externas de legitimidad, muchos jugadores simplemente no depositarán.
La cobertura de prensa es una de las señales externas más efectivas disponibles. Cuando un jugador busca en Google el nombre de un casino y encuentra artículos en sitios de noticias que reconoce, es una señal de que el casino es real, activo y se toma lo suficientemente en serio como para que alguien escriba sobre él. Cuando esa misma búsqueda no arroja nada más que las páginas del propio casino, la señal es muy diferente.
«Escuchamos lo mismo de los operadores de casinos todo el tiempo», dijo Michelle De Gouveia, portavoz de Kooc Media. «Nos dicen que los jugadores visitan su sitio pero no realizan conversiones. Nueve de cada diez veces, el problema es la confianza. Los jugadores no pueden encontrar ninguna información independiente sobre el casino, por lo que se van. Las relaciones públicas solucionan eso».
Publicaciones propias, resultados garantizados
La razón por la que Kooc Media puede garantizar ubicaciones donde otras agencias no pueden es simple: la empresa posee sus propios sitios de noticias. La cartera de la agencia incluye Blockonomi, CoinCentral, MoneyCheck, Parameter, Beanstalk y Computing, todas publicaciones activas que cubren juegos de azar, criptomonedas, finanzas y tecnología. Los detalles están en el pagina de marcas.
Esto no es un tecnicismo. Es la base de todo lo que ofrece Kooc Media. Cuando un cliente de casino necesita que se publique un comunicado de prensa, el artículo pasa por el proceso editorial de la agencia y llega a los sitios de su propiedad. No es necesario convencer a ningún periodista. Ningún editor necesita encontrar espacio en su calendario. No es necesario realizar un seguimiento tres veces de ningún correo electrónico de presentación antes de recibir un rechazo cortés.
Se mantiene el estándar editorial. Kooc Media no publica contenido que sea engañoso, mal escrito o que no cumpla con los estándares publicitarios de la industria. Pero la decisión de publicación en sí se toma internamente, lo que significa que la agencia puede prometer un resultado específico y realmente cumplirlo.
Para los operadores de casinos que han sido perjudicados por agencias que cobraban anticipos mensuales y no producían nada más que informes de actividad, este modelo de garantía primero es un cambio bienvenido.
Distribución que va más allá de los sitios de apuestas
Ser publicado en sitios de noticias sobre juegos de azar y criptomonedas crea una base sólida de cobertura. Pero los operadores que realmente se benefician de las relaciones públicas son aquellos cuyos artículos aparecen en lugares visitados por el público general.
Kooc Media paquetes de relaciones públicas de juegos de azar incluyen distribución de noticias en cientos de sitios asociados y miles de medios sindicados. Dependiendo del nivel del paquete, los comunicados de prensa pueden llegar a las principales plataformas financieras y comerciales, como Business Insider, Bloomberg, Benzinga, MarketWatch, USA Today y Dow Jones.
Para una marca de casino, este tipo de ubicación crea un cambio de percepción. Un operador cubierto exclusivamente en sitios de reseñas de juegos de azar parece un negocio de juegos de azar. Un operador cubierto en Bloomberg y Business Insider parece una empresa que se dedica al juego. La distinción es importante para los jugadores, los socios potenciales, los procesadores de pagos y cualquier otra persona que evalúe si el casino es una operación seria.
El impacto SEO es igualmente significativo. Los artículos sobre dominios de alta autoridad ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda. Múltiples ubicaciones en diferentes sitios autorizados pueden dominar la primera página de resultados de la marca de un casino, eliminando cualquier contenido negativo y garantizando que los jugadores que buscan la marca encuentren una cobertura positiva y escrita profesionalmente.
Qué maneja Kooc Media para los clientes de casinos
El servicio de la agencia está diseñado. de modo que los operadores de casinos no necesiten un equipo de relaciones públicas interno o un departamento de marketing para ejecutar una campaña de medios eficaz.
La creación de contenido está a cargo de los escritores de Kooc Media. Trabajan a partir de informes de clientes para producir comunicados de prensa y artículos patrocinados que cubren lanzamientos, promociones, actualizaciones de licencias, nuevas integraciones de juegos, incorporaciones de métodos de pago y cualquier otro desarrollo que valga la pena anunciar. Los clientes que tengan su propio contenido listo pueden enviarlo directamente para su revisión y publicación.
Las ubicaciones confirmadas son la pieza central de cada paquete. El cliente sabe antes de pagar qué publicaciones llevarán el artículo. No hay una lista de sitios potenciales ni de los mejores escenarios. Las ubicaciones son fijas.
La publicación el mismo día sigue el ritmo del rápido ciclo de noticias de la industria de los casinos. El lanzamiento de una nueva tragamonedas, un premio mayor récord, una promoción navideña o un hito regulatorio pueden cubrirse y publicarse en cuestión de horas. Los anuncios urgentes no se quedan en cola esperando atención.
El posicionamiento de la página de inicio en los sitios propiedad de Kooc Media brinda a los artículos una visibilidad superior. En lugar de aparecer en un feed que se mueve rápidamente, las ubicaciones de la página de inicio mantienen el artículo en la parte superior del sitio, donde todos los visitantes lo ven durante el período de la función.
Los informes transparentes cierran cada campaña. Los clientes obtienen una lista completa de enlaces activos a cada artículo publicado. No se estima ni proyecta nada. Cada ubicación se puede verificar con un clic.
Mantenerse en el lado correcto de la regulación
La publicidad de juegos de azar está regulada en todos los mercados importantes. Las reglas sobre contenido promocional, mensajes sobre juego responsable, restricciones de edad y reclamos sobre ganancias varían según la jurisdicción, pero la tendencia en todas partes es hacia una supervisión más estricta.
Para los operadores de casinos, interpretar mal el contenido de relaciones públicas puede resultar costoso. Un comunicado de prensa que haga afirmaciones exageradas sobre las tasas de pago o que no incluya un lenguaje apropiado sobre juego responsable puede atraer la atención de los reguladores. En casos graves, puede poner en riesgo la licencia.
Kooc Media escribe para industrias reguladas como parte central de su negocio. la agencia servicios de relaciones públicas criptográficas para las empresas blockchain y fintech implican consideraciones de cumplimiento similares, ya que el cripto marketing enfrenta su propio conjunto de reglas en expansión. Escribir en ambas industrias le ha dado al equipo editorial una clara conciencia de dónde se debe reducir el lenguaje promocional y dónde se deben respaldar las afirmaciones.
Los clientes de casinos se benefician directamente de esta experiencia. Cada artículo producido por Kooc Media está escrito teniendo en cuenta el cumplimiento. El contenido promueve las fortalezas genuinas del casino y evita el lenguaje y las afirmaciones que crean exposición regulatoria.
«Hemos visto lo que sucede cuando los operadores reducen el cumplimiento en su marketing», dijo De Gouveia. «Siempre cuesta más arreglarlo que lo que habría costado hacerlo bien la primera vez. Incorporamos el cumplimiento en el proceso de redacción desde el principio».
¿Para quién funciona esto?
Los nuevos casinos utilizan la agencia para crear una presencia mediática inmediata antes de su primer impulso importante para adquirir jugadores. Tener cobertura de prensa cuando comienza la publicidad significa que los jugadores que buscan la marca antes de registrarse encontrarán artículos positivos e independientes esperándolos.
Los casinos en crecimiento utilizan relaciones públicas continuas para mantener el impulso. Los comunicados de prensa periódicos sobre nuevas funciones, asociaciones y promociones mantienen la marca en los resultados de búsqueda y en las noticias de la industria, lo que refuerza la impresión de una operación activa y en evolución.
Los casinos establecidos utilizan Kooc Media para campañas específicas (un lanzamiento al mercado, un cambio de marca, un acuerdo de patrocinio importante) donde se necesita una ráfaga concentrada de cobertura para respaldar un movimiento estratégico.
Los paquetes de precio fijo facilitan el comienzo con un costo conocido y entregables definidos. Hay campañas personalizadas disponibles para operadores que necesitan una cobertura adaptada a mercados, publicaciones u objetivos comerciales particulares. Ambos incluyen apoyo editorial e informes completos posteriores a la campaña.
Acerca de Kooc Media
Kooc Media es una agencia de distribución de relaciones públicas. Especializado en iGaming, criptomonedas, fintech y tecnología. La empresa posee y opera varios sitios web de noticias y distribuye comunicados de prensa y artículos patrocinados a través de una red global de socios. Fundada en 2017, Kooc Media ofrece creación de contenidos, ubicaciones garantizadas, distribución de noticias y campañas gestionadas para casinos en línea, apuestas deportivas, plataformas de apuestas, proyectos blockchain y empresas de finanzas digitales.
Los paquetes de relaciones públicas de juegos de Kooc Media ya están disponibles a través del sitio web de la compañía en https://kooc.co.uk.