Salta a medida que más de $ 1 millón de compras internas indican un cambio de confianza

TLDR

• Las acciones de Nike subieron después de importantes compras de acciones internas.

• El director ejecutivo Elliott Hill compró acciones de Nike por valor de 1 millón de dólares.

• El director de la junta, Tim Cook, casi duplicó su participación.

• Nike sigue enfrentando la debilidad de China y las presiones arancelarias.

• Los analistas ven un potencial alcista de cara a 2026.

Las acciones de NIKE, Inc. (NKE) cotizaron a 63,81 dólares, un aumento del 4,29%, durante la última sesión, ya que los inversores reaccionaron positivamente a una ola de compras de información privilegiada por parte de altos ejecutivos y miembros de la junta directiva. Las compras fueron ampliamente vistas como una fuerte señal de confianza en el plan de recuperación a largo plazo de Nike después de varios años difíciles para el gigante de la indumentaria deportiva.

NIKE, Inc., NKE

Según documentos rastreados por Verity, el director ejecutivo de Nike, Elliott Hill, compró 16.400 acciones por valor de aproximadamente 1 millón de dólares, aumentando su participación personal en casi un 7%. El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, miembro de la junta directiva de Nike desde hace mucho tiempo, compró 50.000 acciones, aumentando sus tenencias en aproximadamente un 90%. El ex director ejecutivo de eBay e Intel, Robert Holmes Swan, también miembro de la junta directiva de Nike, adquirió 8.700 acciones, aumentando su participación en un 24%.

El conjunto de transacciones internas ayudó a impulsar las acciones de Nike al alza en las operaciones previas a la comercialización y respaldó las ganancias durante la sesión regular, ofreciendo un impulso inusual en lo que ha sido un año difícil para las acciones.

Nike $NKE El director ejecutivo Elliot Hill gastó 1 millón de dólares para comprar 16.388 acciones de $NKE acciones a 61,10 dólares por acción.

Tim Cook y Elliot Hill están comprando.

¿Está el fondo en $NKE? pic.twitter.com/FRSDS98uPf

—Jesse Cohen (@JesseCohenInv) 31 de diciembre de 2025

La compra de información privilegiada envía una fuerte señal

Los mercados suelen interpretar las compras de información privilegiada como un voto de confianza, especialmente cuando las compras provienen de altos directivos. En el caso de Nike, el momento se destacó. La compañía ha perdido casi la mitad de su valor de mercado en los últimos tres años y está en camino de su cuarta caída anual consecutiva. Las acciones han bajado alrededor de un 19% en 2025, con un rendimiento inferior al del mercado en general.

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La compra de Hill es particularmente notable ahora que inicia su segundo año como director ejecutivo. Desde que asumió el cargo en octubre de 2024, ha liderado un amplio esfuerzo para restablecer la cultura y la estrategia de Nike. Su decisión de comprometer capital personal sugiere la creencia de que el cambio está ganando terreno, incluso cuando persisten las presiones externas.

Los desafíos aún pesan sobre el rendimiento

El rebote de Nike no ha sido fácil. La débil demanda en China sigue siendo un importante obstáculo, ya que los ingresos en la región cayeron un 17% en el trimestre más reciente. Los aranceles también han pasado factura, añadiendo aproximadamente 1.500 millones de dólares en nuevos costos anuales y presionando márgenes.

La compañía informó recientemente ganancias mixtas, incluido un segundo trimestre consecutivo de modesto crecimiento de las ventas después de cinco trimestres consecutivos de caídas. A pesar de ese progreso, las acciones de Nike cayeron un 10% inmediatamente después de la publicación de resultados debido a unas perspectivas de ventas cautelosas y las luchas en curso en China.

Algunos analistas han expresado frustración con el ritmo de la recuperación. Tom Nikic de Needham señaló que si bien la estrategia de la administración tiene sentido, el cambio está tardando más de lo esperado, lo que sugiere problemas estructurales más profundos de lo que se suponía inicialmente.

Cambios estratégicos bajo Elliott Hill

Hill se ha movido rápidamente para remodelar la dirección de Nike. Ha trabajado para reorientar la marca hacia el rendimiento deportivo en lugar de depender en gran medida de zapatillas retro y canales directos al consumidor. Reconstruir las relaciones con socios mayoristas ha sido un pilar clave de este cambio.

La innovación también ha vuelto a ser el centro de atención. En octubre, Nike presentó varios productos llamativos, incluida una chaqueta inflable y zapatos para caminar motorizados, con el objetivo de demostrar que las capacidades de diseño de la empresa siguen siendo sólidas.

Siguieron cambios organizativos. Hill recientemente ajustó las filas ejecutivas de Nike para acelerar la toma de decisiones y mejorar la ejecución a medida que la compañía avanza en su fase de recuperación.

Señales de mejora en los mercados principales

A pesar de los desafíos globales, Nike ha mostrado un impulso alentador en América del Norte. En el último trimestre, las ventas en la región aumentaron un 9% a 5.630 millones de dólares, superando las expectativas de Wall Street. El negocio mayorista tuvo un desempeño particularmente bueno, registrando un crecimiento del 20 % a medida que Nike restableció sus vínculos con socios minoristas clave.

Hill ha señalado a América del Norte, el mercado más grande de Nike, como evidencia de que el cambio de estrategia está comenzando a funcionar. Un mejor desempeño allí ha ayudado a compensar la debilidad en otros lugares y ha proporcionado una base para un optimismo cauteloso.

Perspectivas y sentimiento de los inversores

Los analistas seguidos por LSEG ven un potencial alcista en el futuro, y el precio objetivo promedio a 12 meses implica un aumento de alrededor del 26% con respecto a los niveles actuales. Las expectativas se basan en la estabilización de la demanda, un enfoque más sólido de venta directa al consumidor y una recuperación continua de los canales mayoristas.

Si bien persisten los riesgos, especialmente en China y por los aranceles, las recientes compras de información privilegiada han remodelado el sentimiento a corto plazo. Para los inversores, las compras de Hill, Cook y Swan sugieren que el liderazgo cree que el período más difícil de Nike puede estar llegando a su fin, preparando el escenario para un posible repunte a medida que se acerca 2026.